霸王茶姬和星巴克贴脸，厕所商战好离谱
自从霸王茶姬被赋予“东方星巴克”的称号后，命运的齿轮就开始转动了。
一个是含蓄内敛的东方美，一个是张扬恣意的西方美。当霸王女人和自由女神碰撞在一起，一中一洋、一红一绿，你会选择谁呢？
要许伯来说，不管选择谁，这两个都会让你喝了一夜不眠。
图源：小红书网友
毕竟霸王茶姬新推出的万里木兰，让许多茶友都遭受了失眠之苦，半夜还想着“替父从军”。
看到网友们的吐槽，霸王茶姬也晒出了产品成分检测报告，来回应大家的失眠情况：一杯「万里木兰」的咖啡因含量，约等于一杯同等规格的「拿铁咖啡」。
图源：霸王茶姬
喝中国茶=喝咖啡，怪不得前段时间的国际茶日上，霸王茶姬野心勃勃地表示，自己定了个小目标——中国地区的销售额要超过星巴克。
原本大家都以为，这是霸王姐说着玩玩的，没想到它来真的，还直接和星巴克贴脸干上了。
最近，就有网友晒出了霸王茶姬和星巴克在某景区的同框图：
图源：小红书网友
这么看倒也正常，不就是线下对着开的奶茶店和咖啡店吗？但这个画面，又有种似曾相识的熟悉感。。。
很快就有留言道出了广大网友的心声：“只有我觉得像公共厕所吗？”不，你不是一个人。
笑晕了，还是男女分开的景区公厕，十分贴心。
图源：小红书网友
于是网友们纷纷开始玩梗，加入了霸王茶姬和星巴克如火如荼的“厕所商战”中。
有拉踩产品功效的：“姬姐有锁骨，说明喝茶比喝咖啡要瘦。”
图源：小红书网友
有为了公平起见，所以对比投票人数的：“星巴克赢了，因为他有两票！霸王茶姬0票！！”
图源：小红书网友
有人嗑起了CP，觉得这俩姐妹排排坐的时候，真的很像情头，自古红绿都很配嘛。
图源：小红书网友
甚至把颜色来个对换，看起来也是毫无违和感。不懂就问，这是上天注定的缘分吗？
图源：小红书网友
还有网友由霸王茶姬VS星巴克，发散性地联想到了河北工大VS麻省理工，刚好今天高考是吧？感觉霸王茶姬尚可一战，但河北工大就有点。。。
图源：小红书网友
更更离谱的是，这个用了星巴克的色调设计和霸王茶姬的中国风形象，搞出来个不伦不类的STAR咖啡。
图源：小红书网友
还没完！最最离谱的是，姬巴客也来了。。。
图源：小红书网友
救命，大家文明上网行不行！因为网上没熟人，所以就放飞自我了（）
图源：小红书网友
咱就是说，单论玩梗这一块儿，中国网友真的打遍天下无敌手。
说回到霸王茶姬和星巴克的渊源，其实早有争议的声音传出，那就是霸王茶姬的品牌升级之后的逻辑“模仿”了星巴克。
回看霸王茶姬的发展历程，先“海外”后“回国”的新颖玩法，最初在国内竞争激烈的奶茶行业还是很有看头的。
2021年9月的品牌升级之前，霸王茶姬的整体逻辑形象其实更像对茶颜悦色的“致敬”——四字国风名称、女性半身形象、经典古代角色......
但在品牌升级之后，霸王茶姬的LOGO简化成单色简约图像整套品牌都在弱化中文、强化英文，并将名字的汉语全拼改为“CHAGEE”，以便国际化传达。
图源：小红书网友
尤其在品牌LOGO方面，霸王茶姬融合东方脸型和戏曲剪影的元素，并糅合西方的几何线条来重新创作，多配色也变成单色，整体更加简洁明了，用“红色”来对标星巴克的“绿色”。
真的很难不怀疑，霸王茶姬是专门跟星巴克对着干（bushi)。
毕竟全国各地总有贴贴同框的照片流出，这种“缠缠绵绵”的感觉倒是有点像麦当劳和肯德基了。
图源：小红书网友
而霸王茶姬“东方星巴克”的别称，还有“以东方茶会世界友”的品牌口号，都能看出这个品牌从成立第一天起，就有着放眼全球的“野心”。
品牌旨在让世界年轻人爱上中国茶，做行业的引领者和价值的维护者。
就像星巴克要把咖啡带到全球一样，霸王茶姬也想把东方茶饮带到全世界，自己做东方茶饮的文化代表。
最后想说，纵观霸王茶姬的“抄、操、超”之路，品牌抓住了国风文化的底蕴，以健康茶饮为卖点，消除用户对产品热量的担忧，在茶饮市场上具有独特的竞争力。
但星巴克能够得到全球消费者的认可，在于大家认可它所代表的生活方式，文化差异是无法照搬的。
霸王茶姬唯有输出独特的中国表达，才能代表中国走向世界。
作者 | 许伯
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