越贵越买？燕窝巨头们的千亿生意经
燕窝越来越火了。据相关机构的统计数据，国内燕窝市场2027年将达到近千亿市场规模。越贵越买，消费者怎么看燕窝？TOP品牌花式营销，什么卖点最买账？一起来看洞察引擎数据解析~
一、燕窝热度持续走高大众为养生、健康买单
在时趣洞察引擎™平台，消费端的数据也印证了燕窝市场的上涨趋势。近两年来，消费者讨论燕窝的热度趋势逐年上涨，今年还没过完一半，热度已超过去年热度的一半。
时趣洞察引擎-燕窝热议走势-年度
更具体些，消费者在哪几个月份更关注燕窝呢？数据显示，在过去两年中，每年年中燕窝的热议度较高。而自去年12月到今年以来，燕窝热议度一直居高。
时趣洞察引擎-燕窝热议走势-月度
对于动辄几百上千的燕窝产品，消费者购买时更看重什么？
据洞察引擎今年以来的数据显示，消费者对燕窝的养生功效热议最多，同时，越来越多人认为吃燕窝能够“吃出健康”。消费者对燕窝的槽点主要是假燕窝、添加剂和变质问题，热议的燕窝使用场景为孕期、早餐、送长辈等。
时趣洞察引擎-用户燕窝功效需求
在各个社媒平台，用户热议的燕窝品牌也各有不同。微博上最热的燕窝品牌为燕之屋、小仙炖和海晏堂，抖音为燕之屋、小仙炖和燕安居，小红书为楼上燕窝、燕之屋和小仙炖。
时趣洞察引擎-各平台高热议度燕窝品牌
二、TOP品牌花式营销：燕之屋热度高 小仙炖卖点响
综合各平台来看，今年以来，营销热度最高的燕窝品牌分别为燕之屋、小仙炖和楼正宫，燕之屋的内容量和互动量都遥遥领先。
时趣洞察引擎AIGC报告-TOP3燕窝品牌竞争格局
可以看到，燕之屋主要靠代言人王一博获得高热度，小仙炖主要靠抖音各类KOL做剧情植入吸引了高流量，而楼正宫作为香港燕窝品牌，代购KOC带来的热度最高。
时趣洞察引擎AIGC报告-TOP3燕窝品牌最热内容
从媒介布局来看，燕之屋微博和抖音内容较多，楼正宫主要布局微博，其他平台营销内容较少。
时趣洞察引擎AIGC报告-TOP3燕窝品牌媒介布局
从用户认知度来看，小仙炖高性价、无糖、美容、养生的卖点都最深入人心，超过了两个竞争对手。
时趣洞察引擎AIGC报告-TOP3燕窝品牌卖点竞品对比
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