“小人国”实拍，Loewe在CGI时代玩文艺复兴
最近，Loewe2024秋冬系列广告发布，但令人眼前一亮的，不是Loewe又搞了什么清奇视觉，而是这一次的复古派头。
你应该已经发现了模特和背景之间不寻常的尺度比例，但整个画面又呈现出一种随手拍的真实质感。
没错，在这个AIGC当道的时代里，想要得到巨物化的视觉震撼，Loewe选择的居然不是CGI技术，而是找到了一个真正的微缩模型场景大拍特拍。
这个微缩模型村Bekonscot Model Village，可以说是来头不小。它开业于1929年，在1934年，因为被过8岁生日的伊丽莎白二世参观而名噪一时，至今仍然是知名景点。
对于英国人来说，应该也算是梦幻联动了吧。
回到广告，在画面中，建筑、街道、河流、铁轨、马场……一切都是迷你的，而模特们如同巨型的异世来客误入小人国，并在这个迷你世界留下自己的“游客照”。
由时尚摄影大师Juergen Teller掌镜的视觉，充斥着其特有的“普通感”，在阴沉沉的天气下，有种原图直出的直率。也正因此，其中传递的那种日常和非日常之间的拉扯感微妙地抓人眼球。
而Juergen Teller也不是第一次给Loewe拍广告了，这一次的平面风格和2024早春系列一脉相承，各界明星达人出镜+真实感摄影，Loewe一边展示着公众人物接地气一面，一边让产品融入日常穿搭。
要是时尚品牌都这么拍，哪还需要什么达人带货？
说完了反主流审美，再来说说主流趋势。形形色色的CGI广告饱受时尚圈的青睐，固然是受到全球范围内AIGC爆火的影响，但也少不了领头羊Jacquemus的创意表现。
去年4月，Jacquemus的“包包巴士”在发布后的2天内就收获了80w点赞，直接推动了CGI广告风潮的诞生，包括美宝莲行走的睫毛膏、迪拜街头的巨型芭比玩具盒、给大本钟穿上北面羽绒服……
最近，Jacquemus为南法新店开业制作的一组CGI广告，在ins斩获超80w点赞，也是吸睛满满。
充满夏日度假风情的画面原本轻松闲适，但画面主体的巨物化却又添加了违和感，超短视频配合抽象行为，Jacquemus美好的镜头画面和同样美丽的精神状态，把观赏度和吐槽欲拉满。
Loewe和Jacquemus的这两组广告，核心创意都是表现尺度之间的幽默对比，打造较为轻盈趣味的内容，以溶解时尚与大众之间的话题隔膜，获得更广泛的互联网传播。
而微观艺术和CGI技术之间，当然也没有孰优孰劣之分，只是一种选择罢了。说到底，还是看谁脑洞开得更大，玩味得更加生动自然。
在搞创意这件事上，卷无止境。
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