洁丽雅接班人直播首秀卖500万元，不会直播的老板不是好老板？

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举报 2024-06-11

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此前因短剧《毛巾帝国》火起来的洁丽雅“毛巾少爷”石展承，近日在抖音开启了自己的直播首秀。销售额超500万元、荣登抖音带货榜总榜TOP1、在线人数破5万、话题阅读量破1000万，洁丽雅官方账号因此发布了庆祝动态。除了洁丽雅的“毛巾少爷”，近来，越来越多的企业家、“企二代”走向台前，雷军、周鸿祎、董明珠等等。企业家、“企二代”走进直播间是个好主意吗？

1.洁丽雅借“毛巾少爷”翻红？

洁丽雅，一个诞生于上世纪的品牌，近两年却因为系列短视频《毛巾帝国》再度引起关注，而创作出《毛巾帝国》的，正是洁丽雅三代接班人石展承。目前，“毛巾少爷”在抖音拥有96.3万粉丝，《毛巾帝国》仅更新了7集，视频大多在1分钟左右，但播放量已经达到1亿。该账号的其他视频，点赞基本都已上万。“毛巾少爷”确实火了。

图片来源：抖音截图

“毛巾少爷”之所以能火，一来是将众多网友关注的“豪门大战”用爽文的剧情演绎了出来，兄弟姐妹豪门争夺战、天降总裁……二来，以一个“废柴”的视角展现了洁丽雅的发展历史，又真实又爽。“毛巾少爷”诞生于洁丽雅，而如今洁丽雅又因为“毛巾少爷”翻红。有网友在评论区表示，以前并不知道洁丽雅这个品牌，看了短视频后被种草了。这或许正是“毛巾少爷”的目的。

图片来源：罐头图库

诞生于1986年的洁丽雅，品牌价值曾连续六年获得同行业第一，但近几年因为品牌老化、打假、转型等问题，洁丽雅面临压力。而“毛巾少爷”首次直播带货便荣登抖音带货榜总榜TOP1则是洁丽雅前进的重要一步，不仅扩大了洁丽雅的知名度，还拓宽了其电商渠道，同时也将洁丽雅和“毛巾少爷”IP捆绑，一举三得。

2.企业家、“企二代”从幕后走向台前

事实上，近些年，除了“毛巾少爷”，不少“企二代”、企业家都在通过短视频、直播走向台前。前两年好利来创始人罗红的二儿子罗成靠着“社恐老板”的人设，在网上吸粉无数。如今，他的人设从“社恐老板”变成了“一个慢慢适应了员工的老板”，但其抖音粉丝数量仍有超过300万。最近，特步千金丁佳敏和七匹狼公子周力源的婚礼引发了广泛关注，丁佳敏抖音账号发布的视频，不少都与特步相关，“沉浸式入职”、“在自家公司轮岗”等视频，一定程度上对特步的宣传起到了积极作用。

图片来源：抖音截图

“企二代”们之后，企业家也站在了人前。雷军、周鸿祎、董明珠、魏建军、李斌等企业掌门人纷纷下场，贾跃亭更是直言要将个人IP商业化，比亚迪多位高管也入驻了抖音。

图片来源：抖音截图

“企二代”、企业家争先恐后进军短视频、直播领域，让电商平台看到了商机。近日，淘宝面向企业家推出了直播全托管业务。无论有无直播经验，企业家都可0门槛在淘宝开播，并且淘宝直播还将提供一站式“保姆”服务。有观点认为，随着企业家们纷纷开启直播，淘宝此举可能是为了抢夺CEO，进一步抢夺流量。

3.企业家、“企二代”变主播，能长久吗？

企业家、“企二代”走进直播间之所以能引发关注，一来是因为他们本身就具备话题和知名度，二来企业家或接班人的背书，也会加强消费者对品牌的信任，进而在直播间消费。那么这门生意能长久吗？

近日，周鸿祎在直播时鼓励博主坐到哪吒汽车前盖上，结果坐出一个大坑的事情，引发了部分网友的反感。有网友评论道，“尴尬”、“车企要不要反思一下，这样的流量真的需要吗？”同时，俞敏洪一句“东方甄选做得乱七八糟”，直接让东方甄选股价大跌。之前，哪吒汽车CEO张勇在直播间跷着二郎腿被不少网友吐槽“居高临下”，尽管张勇回应是因为自己腰不好，但又因为“舔狗”一词再次引发了争议。

图片来源：微博截图

当企业家、“企二代”走到台前，其个人形象就与企业形象深度捆绑，稍有不慎就会给自己及企业“招黑”。另外，由于部分企业家走进直播间是因为企业遇到了瓶颈或是问题，因此企业家直播可能会引发消费者的信任问题。除此以外，企业家、“企二代”与主播术业有专攻，长久来看，他们无法代替专业主播。因此有业内人士认为，企业家、“企二代”直播潮可能是一时的，等这阵风过去，直播间还是会回到专业的人手里。你对此怎么看？欢迎在评论区留言讨论。

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