从【考生】到【过来人】 T3出行这次让年轻人爱了

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举报 2024-06-12

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高考是中国诸多学生和家长人生中的重要节点，是传统媒体、社交媒体火力聚焦的时刻，也是各大品牌争相下场吸引目标客群的绝佳时点。

品牌集体扎堆高考，往往采用借势营销海报或正能量宣传片为考生加油助威，如何在同质化策划中别出心裁，今年的T3出行玩出了点不一样的味道。

精准洞察“考生”和“过来人”痛点

高考前夕，不安、紧张以及考完之后的诸多困惑是每个考生避不开的话题，而经历过高考洗礼走入职场的80、90后，也面临着诸多来自工作、生活的压力以及对未来不确定性的迷茫。

不同的年龄段，各有不同的紧绷感，但都需要一个抒发情绪的通道供他们去发疯、呐喊。T3出行洞悉了这两类不同人群之间存在的千丝万缕的情感联结，借着此次高考的契机，聚焦更“广义”的考生群体，以“请回答，未来的我”为主题，通过向“高考生”征集困惑和疑问并鼓励经历过高考的“过来人”解答的方式，将两类人群紧密联系起来，让他们在“一问一答”中为各自的困惑和焦虑找到解决方案。

创新营销方式构建年轻人喜欢的沟通桥梁

“高考”和“网约车”的绑定，不免让人想起“爱心送考”的固有宣传套路，但今年的T3出行，却打破传统公关玩法，将目标对象也从传统考生扩大到80、90、00后用户群体以及高考生这类潜在用户群，通过有趣的互动方式，让用户对品牌产生年轻、好玩、正能量的认知。

为了与用户群体及潜在用户群体深度沟通，今年高考季，T3出行在微博、小红书等线上渠道向考生征集困惑，并将收集的UGC（考生困惑）做成有趣的H5在南京、青岛、济南、上海、武汉、长沙、广州、深圳、潮州、郑州等多城APP、打车小程序、线下主题高考车上线，邀请经历过高考的社会人士扫码回答。

T3出行也同步在微博打造话题#2024高考我破防了#，将活动H5嵌入微博，邀请更多社会人士来参与到答题互动中。活动一上线就在微博引发热议，网友参与热情高涨，贡献了许多有趣、走心的回答。活动全程中，T3出行没有下场去传递自己的声音，而是提供了一个让考生和社会人士互动的场景，让双方进行意见的自由、通畅表达。

值得一提的是，今年T3出行还将考生和社会人士的UGC集锦（困惑和回答）搜集并制作成了限量高考定制T恤，在官方微信等渠道发送，进一步激起年轻用户群体的参与意愿，强化品牌年轻、好玩的感知。

高考是大多数人的必经之路，考前或考后的困惑、焦虑、迷茫瞬间，也都是经历过高考的群体中所共同拥有的情绪。T3出行正是感知到这些情绪，策划这次跨时空、跨身份的“喊话”与“回应”，从而达到不仅仅是考生、还有经历过高考的社会人士的精神层面的共鸣，并向他们传递品牌温馨且有趣的态度：T3愿意给他们搭建一个空间，让他们在互相安慰后，重拾前行的力量。

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