IPG盟博携手哔哩哔哩,探索大健康领域内容合作共创新机遇

原创 收藏 评论
举报 2024-06-12

近日,IPG盟博大健康领域的策略及媒介专家和哔哩哔哩大健康赛道商业化团队在盟博上海办公室共同举办了研讨会。双方就大健康领域针对Z世代年轻人群的内容合作共创进行了深入的交流,并探讨如何助力大健康品牌发挥哔哩哔哩平台的优势,以硬核科普提升信任度和安全感、以感性品牌故事撬动用户情感共鸣。




哔哩哔哩(简称B站)起初是一个ACG(动画、漫画、游戏)内容视频网站,如今已经发展成为中国年轻一代聚集的文化社区和视频平台。在当下快节奏的生活中,年轻族群对健康相关内容的关注度不断提升,B站上的健康和医学科普类内容也呈现出了更加多元化的发展格局。



在研讨会上,IPG盟博的策略及媒介专家代表和哔哩哔哩大健康赛道商业化团队就如何在B站上:1)通过节点/事件营销“造势”,为品牌打造声量、快速提升用户认知;2)在圈层营销上“深耕”,深入社区联合专业up主打透各产品赛道用户,实现科学种草;3)通过IP内容合作共创“动情”,以年轻人喜爱的IP深度内容讲述品牌故事,引发情感共鸣,提升品牌好感等议题进行了深入的交流和研讨。结合B站擅长的硬核科普和感性品牌叙事特色,让Z世代年轻族群更加了解、信任和喜爱品牌,帮助品牌在大健康领域突围。



哔哩哔哩大健康负责人成伟指出,相比于短视频内容,B站的中视频更适合承载复杂的大健康内容,能够提供更详细、更专业的信息传递。因此,B站的中视频平台成为了大健康品牌宣传和宣教的理想选择。在这个平台上,大健康领域的内容创作者可以展现他们的专业知识和独特视角,为用户提供深度、有价值的健康科普内容。同时,品牌也可以通过这种“润物细无声”的方式实现更广泛的传播,赢得年轻族群的认可。这种交汇于B站的内容创作者和品牌之间的合作,为大健康产业的发展注入了新的活力和动力。

哔哩哔哩医药大健康行业策划姜虹冰详细介绍了哔哩哔哩的商业化发展战略。近年来,哔哩哔哩不仅持续推出拜年祭、跨年晚会等大型IP活动,还将优质的国漫、纪录片、电影等OGV内容作为关键发展重点,以满足不同用户群体的需求。姜虹冰还提出了与IPG盟博大健康类客户合作共创的模式,为品牌提供更多曝光机会,并通过针对品牌特性的内容创作,促进品牌在专业和大众领域的知识和信息传播、普及。

针对大健康领域的合作,IPG盟博谈判总经理Kirsten Zhu提出了更广泛的合作建议,包括B站大健康特色人群画像共建和圈层热门主题打造。“比如针对当下年轻人的焦虑与压力,通过我们的大数据共建,精准地找到不同内容场景下的受众兴趣点,打造具有当下热度和用户情感共鸣的话题,为品牌实现更为有效的营销方案。期待在未来的合作中,我们能够共同创造更多有价值的内容,为年轻用户提供更丰富的健康体验。”

B 站用户偏好泛娱乐内容,游戏区无论在投稿数量、播放量均较为活跃。盟博媒介投资经理Steve Lu就大健康在游戏的内容合作提出了可行性探索。“在反内卷时代,游戏在年轻群体中更容易获得共鸣,而对品牌来说,当传播内容和对象有机结合,内容与消费场景转化将更为直接。” B 站兼具流量入口与游戏发行,借由平台用户及内容生态特征,将为大健康品牌带来更多创新空间。

哔哩哔哩IPG渠道负责人李元直就双方的研讨分享也表示,针对IPG盟博所负责的大健康品牌,从营销沟通上以点带面,在品线需求的对接中探索更有针对性的营销科学方法论,帮助更多品牌与B站年轻用户建立更紧密的沟通,开拓年轻化市场。B站通过在大健康行业的持续深耕,所积累的营销方法和案例沉淀,在未来可有的放矢的满足不同大健康品牌传播诉求,本次研讨会的深入沟通,也为IPG盟博大健康品牌和B站未来的合作奠定了坚厚基础。此次IPG盟博和哔哩哔哩共同举办研讨会,通过对大健康领域内容合作共创的交流和探索,不仅加深了彼此对大健康领域品牌需求和平台优势的了解,更拓宽了双方对大健康领域合作的思路和机遇,为未来双方的进一步合作打下了坚实的基础。IPG盟博将继续与哔哩哔哩深入合作,携手共赢,为大健康品牌打造更全面、优质的内容体验,为年轻族群带来更多有营养、有趣味的内容,为大健康赛道的可持续发展注入新的活力。


------------


IPG盟博(IPG Mediabrands)是IPG集团旗下的媒介和营销解决方案品牌群,通过其整合媒介代理网络UM优盟和Initiative极致传媒,以及专业化服务品牌KINESSO卡耐索、MAGNA、Mediabrands Content Studio、Orion Holdings、Rapport 和 IPG Media Lab,代表客户在全球管理超过 470亿美元的营销投资


本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。
    DAOY 数英年度奖

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)