把员工当成行走的广告牌，制服广告无孔不入
美团的黄色骑手服深入人心，醒目、亮眼的色彩和标识，让人从人群中一眼就识别出美团骑手。
而这标志性的黄色骑手服最近却在网络引发了热议。
把广告语印制在骑手服上，相当于把骑手当成了“活广告”，围绕着此举的伦理问题，各方展开激烈辩驳。
有人认为，骑手服上明明可以直接印美团logo，增强识别，却加上广告语，非常不尊重人。
还有人认为，购买制服需要骑手自掏腰包，也就意味着上班要自己花钱给公司买广告位。
根据平台相关规定，美团众包骑手可以选择不穿工作服，而专送骑手则有硬性要求。
骑手可通过骑手APP（众包APP/专送APP）购买夏装、春秋装、头盔、定制周边产品。
与前文相对的观点是：在员工制服上打广告一种很常见的传播方式，从广告设计的角度看没什么问题。
有网友举例，运动员身上的球衣也有很多广告赞助。
的确，制服是品牌形象宣传的有效形式，印制有品牌标识的制服，构成了品牌视觉识别体系的一部分，穿着制服的员工，代表着其所在群体的职业形象，可以说都是企业行走的广告牌。
至于期望通过员工服传递的信息多寡，则因品牌而异。
饿了么蓝骑士的工装同样也有广告语。
图源：饿了么微信公众号
这是UU跑腿的工装，衣服上有“同城急送，找UU跑腿。帮取送丨帮买丨全能帮丨帮排队”字样。
图源：UU跑腿小红书账号
朴朴配送员的工服上面，印制有品牌名、logo，以及slogan。
图源：网络
顺丰配送员的制服没有大面积的印花，但有小范围的logo。
图源：大象新闻
不少品牌送水员的服装上普遍还印制有订水服务电话，这里不做过多展示。
小编还记得去年有一次走在路上，也看到过类似的“活广告”，图中背包后面是一块LED显示屏，屏幕中滚动播放着广告语和二维码，当时就忍不住感叹，现代广告可真的是无孔不入！后来检索了网络信息才知道，这是滴滴代驾的显示器背包，有的地方是强制购买，有的地方则是免费使用，但要缴纳押金，公司会考察代驾司机的“点亮率”是否达标。
从品牌logo，到品牌的各种标语、口号，再到不同形式的联系方式，这员工制服上可以发挥的余地还真不少。
尽管目前没有明确规定不能将员工的身体作为广告媒介，然而这样的做法却引发了人们对道德伦理界限的思考。
这又回到了本文所讨论的事件，就目前企业工作服/文化衫的普及程度来看，其实多数人都能够接受企业要求员工上班时间内穿着制服，关键在于，企业是一味地将工作服/文化衫当做广告载体，印满广告，还是考虑到了员工的个人尊严。
当然，公众对于商业广告的接受程度不同，孤立地谈论道德伦理边界很困难。
麦当劳的员工帽正中间就是大大的金拱门标志，但还是有不少顾客愿意为之买单，化身行走的麦当劳代言人。
2018年，顺丰和耐克联名推出快递员的工服，一经发放就在内部引发轰动，现在这款在二手交易市场依旧有人买单。
在工服上面印大牌logo是一回事儿，把大牌做成工服的样子又是一回事儿。
上个月的巴黎世家2025春季系列首发大秀上，一款巴黎世家与支付宝的联名T恤惊呆看客。
简约的印花，熟悉的“支”字，搭配4700元的价格，让人无言以对。
你会发现人们评价员工制服优劣的标准，左右不过一个“我乐意”，也就是心理上的物有所值。
只要乐意，哪怕付费给品牌打广告也不算品牌“白嫖”。
倘若不乐意，那么则近似于以下行为：包括但不限于把员工的个人微信号当做公司免费广告位，未经员工同意直接帮员工开通含有公司宣传性质内容的视频彩铃。司空见惯，但却并不讨喜。
几乎没有哪个品牌不渴望提升曝光度，穿着制服的骑手/配送员穿梭在街头巷尾，接触各种不同的人，同时也在传递着广告信息。
也许品牌的初衷不仅仅是为了广告效应，但不可否认，一些品牌确实将员工的身体看作了广告资源。
这一行为本身很难判断对错与否，而且大多数时候都不违法，甚至很难去分析这是否是工作职责之内的要求。
但有一点可以确定的是，高明的广告不是一味榨干资源，而是细水长流，让人自愿地成为广告的传播者，品牌文化的践行者。
把人作为广告媒介的案例早已有之，发展到如今形式愈发丰富。
画家乔治·斯卡福绘制的“人体广告牌”
一些违背公序良俗的“活广告”逐渐被摒弃（例如在穿着清凉的模特肌肤上印制二维码，广告包含擦边信息），另一些新鲜、夺人眼球的形式又诞生。
图源网络：上海万圣节cos麦当劳
或许在不久的将来，我们可以看到这样的景象：点头弯腰，脑门上洗发水的广告一览无余；摩肩接踵，踩到前面行人的皮鞋广告；握手瞬间，手掌即舒展出二维码信息；夜间出行，人群中此起彼伏亮起广告……有没有赛博朋克那味儿？
作者 | 文杰
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