UM优盟斩获第十五届虎啸奖五项大奖

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举报 2024-06-13

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在第十五届虎啸奖颁奖典礼上，IPG盟博旗下的整合媒介与营销方案代理商UM优盟凭借科赴KENVUE的“一朵不会过敏的小红花”和澳大利亚旅游局的“来澳大利亚，道一声G’day（你好）”两个案例的精彩表现，一举夺得五项大奖。

澳大利亚旅游局: 来澳大利亚，道一声G’day(你好)

旅游观光类 - 银

整合营销类 - 铜

媒介创新类 - 优秀奖

伴随出境游的复苏，各国旅游局在全球掀起了一场“诸神之战”, 如何吸引潜在兴趣游客，快速播种和重燃赴澳旅游的需求，成为了澳大利亚旅游局当前的巨大挑战。

为此，澳大利亚旅游局通过推出新的品牌口号“Come and Say G’day，来澳大利亚道一声你好”和全新袋鼠旅游大使茹比（Ruby），以Ruby作为文化载体快速建立国家认知，走进大众的视线，并推出年度巨献《G'day》动画微电影。以电影为起点，选择了与澳大利亚拥有同样神奇动物和城市标签的四川成都作为本次投放的主要地区。

文化碰撞的方式除了让游客更具象地感知澳大利亚，也让两地吉祥物展开了一次跨越太平洋的相遇。同时，选择在成都太古里设立品牌官方快闪店，覆盖了成都春熙路数块超级户外大屏以及北上广地标性户外大屏资源。

通过线上线下丰富且集中的媒介组合矩阵，多元化展示目的地的魅力和风情，激发游客的出行欲望，驱使中国游客未来选择长距离的出境游时将澳大利亚作为他们的首选。

科赴 KENVUE: 一朵不会过敏的小红花

健康保健类 - 银

整合营销类 - 铜

小红花不仅是儿童作为“祖国未来的花朵”的象征，也是腾讯公益最核心知名度最广的公益IP。过敏性鼻炎是困扰“小红花们”最常见的疾病之一。过敏性鼻炎不仅可能会与各种伴随疾病并发，也在心理层面一定程度上影响患儿的社交功能。

而许多家长缺乏对儿童过敏性鼻炎的科学认知，担心使用药物会影响儿童的生长发育，常常造成延误诊断、治疗等问题。如何把一朵不会过敏的小红花种进每一个大人的心里，提高家长对儿童过敏性鼻炎的重视和认知，成为我们在公益活动中的挑战。

本次科赴KENVUE与腾讯之间的合作，以真情实感的内容和场景引发家长和患者的强烈共鸣，同时通过线上线下的整合传播形成了深度且广泛的覆盖，把对过敏性鼻炎科学防治的认知种进家长的心智中。这次合作也开辟了“儿童过敏性鼻炎”在腾讯公益中的赛道，提升了公众对儿童过敏性鼻炎的重视及消除其中的偏见。

关于UM优盟

作为IPG盟博旗下全球性的媒介代理商，UM优盟致力于发挥模式的力量，打开品牌视野，摒弃非黑即白的营销决策，助力品牌释放全部增长潜力。UM优盟的业务遍及100 多个国家，拥有 3,000 多名员工，服务包括美国运通、通用磨坊、阿联酋航空、强生、李维斯、戴森、埃克森美孚、索尼和美泰等众多全球知名品牌。欲了解更多信息，敬请访问：https://www.umww.com/

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