不是吧，我在地铁被徐志胜包围了。。。
01
这把 win了，
因为你的胜来咯。
大家都知道，北京的雍和宫是最灵的。今天，正当我想为了我的项目顺利过稿去祈福时。结果，一到雍和宫站就傻眼了，怎么满眼都是志胜啊。。。出站墙，红柱子、地贴都是徐志胜那充满喜感的脸，扶梯也是，一搜搜搜搜搜搜搜搜搜搜搜制胜。
原来这次是百度搜索高考季推广，特地邀请了高考助力官徐志胜，不得不说，志胜这张脸太扎眼了，想忽略都不行。还有这个一搜「制胜」的谐音梗完美适配高考季，高考“制胜”。同学们，你的胜来了！
同时，我还发现百度的玄学营销已经是Next Level了！带动了一种很新的高考祈福方式。百度在高考前夕上了个“祈福墙”，只要打开百度APP，搜索“高考祝福语”就可以用AI写祝福语，让高考生们在线拿祝福。
正所谓，在上班和上进之间，年轻人选择了上香，高考生们也在做题和做功课之间，选择了做法。
考前拜陵容，入选无烦忧！
还有人拜上了李宗盛，因为理综胜！
还有考“地理”就要拜热巴，迪丽才能笑哈哈！
02
考完了你就别慌了，
百度助你一搜「制胜」。
我上一秒刚感慨完百度打广告是会选人的，下一秒就刷到了这支更魔性的TVC。唤起了我的高考回忆。
“高考后遗症”真是我们这一代的噩梦，你别说，我现在有时候还会梦到自己在参考高考（主要是考数学）。不过铃声是真的，那是起床搬砖要迟到的闹钟。还有啊，这徐志胜瞪着小眼在枕头上，我还是赶紧醒了吧。
越靠近出分的日子，越焦虑。
徐志胜却说，“考完就别慌了”。反正都已经考完了，焦虑也没用。还不如把没看的剧全看了，没喝上的奶茶全补上，没事干就睡觉。
至于报志愿什么？那就用百度搜索解决。还记得我当时报考，也是在百度上搜了半天，最后选择了学校。现在，可以在百度上查的东西更多了。查卷子、查真题、查时间、找攻略、查分数……真是方便。
考生还有一个刚需点，考完想要对目标学校做“背调”，非常的麻烦。网上的信息难辨真假。
在百度上，每个学校都有自己百科词条卡，划重点，是百科词条卡。你可以在上面查询各种信息，比如宿舍有没有空调，食堂饭好不好吃，老师会不会给挂科。我记得我当年高考的时候，还特地跑去了学校考察了一番才敢报志愿。现在，有了百科词条方便多了。
志胜在TVC里的这句“假期还是用来好看看世界吧”我太赞同了，高考后（ps出分前）是最快乐，最纯粹的一段时光了。
看完这个片，很多网友表示，
太真实了。
一搜zi seng可还行！你咋还带口音！
徐志胜，制胜哈哈，
啥也不说了，让我笑一会。
志胜找到了自己的新赛道
——玄学圈。
志胜，古希腊掌管胜利的神。
百度真会选人，
志胜这名字一听就让人觉得能考个好成绩！
一搜制胜，志胜和高考联系在一起，
那真的是绝了。
03
一搜「制胜」迎合的是情绪，
给出的是答案。
今天我从雍和宫祈福打车回来的路上，和司机闲聊了起来，发现司机正好就是一个河北考生家长，因为家长对院校信息了解的都很有限，所以他帮孩子填报志愿的方式还是花钱找机构；而我身边另外一个案例，我的表妹今年报志愿开始用Ai来辅助，不得不说00后们是很聪明呀。
我了解到百度搜索的Ai志愿助手，就是给我表妹这样希望能够省心省力的人提供标准化专业的服务，生成优选院校专业和稳保冲方案，打破信息壁垒。它还能基于大模型提供对话能力，为考生及家长提供定制化服务。打个比方，就好比给每个考生配了一个在线陪聊的“张雪峰”。
高考已然成为品牌营销策略中的关键节点，然而，众多品牌通常都选择走稳妥的“加油式”路线，虽然无错，却难以给人留下深刻印象。百度搜索作为高考营销老手，通过敏锐的情绪洞察，打出了差异化高考营销范本。
在这个焦虑横行的时代，百度搜索反其道而行之，直击当下人们普遍感受到的集体焦虑情绪，发出了“考完了你就别慌了”的反焦虑声音，积极倡导轻松、平和的心态，百度凭借对用户焦虑情绪的敏锐洞察，精准把握产品营销的发力点，通过高考系列服务帮助考生和家长度过这场特殊战役。
大家喜欢徐志胜，是喜欢他的幽默气质，更是喜欢他身上散发出的那份难得的松弛感。而这也非常契合百度搜索的“焦虑情绪”这一洞察点，徐志胜的喜感和松弛消解了无形存在的焦虑，在轻松愉悦的氛围中完成了品牌表达。
更重要的是，百度搜索将情绪价值与产品力结合起来，不仅从情感角度与用户完成深度链接，更从产品功能角度为用户提供全周期一站式高考服务，主打一个全程陪伴，步步到位。
虽然我不高考很多年了，但我刚还是打开百度搜索去回味了一下，毕竟谁不想「制胜」啊哈哈哈！
作者公众号：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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