引领未来洗衣新时代！蓝月亮打造“现象级爆款”
在这个用户注意力日益分散、营销方式渐趋多元化的时代,大谈创新的品牌并不少见,创意案例更是层出不穷。
乱花渐欲迷人眼,当消费者对个性化的slogan、精心制作的广告内容“祛魅”,富有创意感的产品本身,逐渐成为品牌的核心壁垒,也是品牌占据新时代人群的心智的关键。
如果说产品创新的主要目的是挖深品类“护城河”,蓝月亮此次的创新,则是超出这一目的,在行业间掀起了一场划时代的风浪。
近日,抖音超头部达人在其抖音直播间售卖蓝月亮至尊爆款组合,全场总GMV破亿, 打破了抖音家清直播专场记录,当天霸榜抖音带货总榜与生活品质榜第1名。
令人惊喜的战绩背后,一个未来洗衣新时代正在缓缓拉开序幕。
创新向上,精准洞察,成就现象级营销事件
环境的变动,让消费降级成为常态,人们开始聚焦于如何从现有生活中寻觅更多的幸福与质感。就在此时,“悦己”成本较低、附带一定仪式感的日常洗护,正成为理性消费趋势下,日益风起的新市场。
然而,机遇只会留给有准备的人。当洗护赛道备受瞩目,众品牌各显身手时,蓝月亮凭借对市场、生活与消费趋势的敏锐洞察,在风口之上闯出了自己的一片天地。
据欧瑞国际报告显示,作为新一代洗涤剂的浓缩洗衣液,已在欧美等发达国家和地区拥有相对成熟的市场,而观研报告网数据表明,2019年时我国浓缩洗衣液市场渗透率仅为8.2%,直至今日仍与美、日等国家有着很大的差距。
此时,蓝月亮找到了创意突围的切口,推出「浓缩+」机洗至尊洗衣液,率先填补国内市场空白,后伴随着「浓缩+」生物科技至尊洗衣液惊艳问世,蓝月亮洗护科技“更上一层楼”,一场从经典洗护到未来洗衣新时代更替,就此开启。在借助细分赛道实现突围这一巧思之外,蓝月亮还有着更升维的生活洞察。
从近年来大火的户外旅行可以看出,人们愈发向往轻松自在、无拘无束的生活,一种对“轻量化”的追求,正逐渐从旅游领域渗透到个体生活的方方面面。
而蓝月亮「浓缩+」生物科技至尊洗衣液,一改以“斤”为单位的桶装设计,瓶身小巧可以单手拿取,体感更加轻松;专利泵头,一涂一泵,使用更不费力;至尊活性物高达47%,拥有超强洁净力,搭配多重洗护功能合一,低泡易漂,完美适配快洗模式,有效节约了生活成本。至此,蓝月亮从居家生活中,就给消费者提供了轻量化的身心体验,使他们丢掉琐碎的烦恼,更专注于享受生活的美好。
除此之外,由于洗护产品的选购愈发千人千面,蓝月亮还创新推出了「浓缩+」生物科技至尊洗衣液(除菌去味款)和「浓缩+」生物科技至尊洗衣液(运动特效款),适配多元场景和细分人群的需求,打造洗护领域的专属体验感。
精准的洞察,铸就了产品爆红事件的顺理成章,越来越多的消费者,正在体验未来洗衣科技的同时,感受到蓝月亮别具一格的人文关怀。
产品向下,扎根人群,建起高效协同的品牌阵地
如果说洞察力是支撑蓝月亮打入人群心智的内核,那么产品力的展现形式则是带动品牌产品“出线”的关键。
今年五月,蓝月亮携手巨量引擎、新华社客户端共同发起的“了不起的未来洗衣科技”项目,借娓娓道来的洗衣科技演变故事,让更多消费者看见未来洁净生活。
独特的活动形式,打破了科普在众人心中“晦涩”“难懂”等固有标签,让科学洗衣、洁净理念自然被人吸收,品牌的专业性、创新性形象由此在众人心中深植。
据了解,为了连接更多消费者对洗护产品的实际需求,展现未来洗衣科技的奥秘,蓝月亮一直持续携手达人普及未来洗衣方式,释放跨圈层影响力,同时举办【至尊洁净之旅】活动,盛邀众人通过切实的体验,沉浸式感知未来洗衣科技的无穷魅力。
在小红书端,有网友用通俗易懂的语言,进行着自发的产品价值传播;更有消费者以第一人称视角,用直观的换算与真实数据,展现蓝月亮「浓缩+」生物科技至尊洗衣液的高性价比。
不知不觉间,人们已从单一的信息接收,变为主动参与品牌内容的二次传递,在推动未来洗衣时代的路上,消费者正怀揣着对蓝月亮更深的信赖,与品牌并肩前行。
超越时代,不断精进,背后是蓝月亮的长期主义
不积跬步,无以至千里。引领未来洗衣新时代的蓝月亮,从多年以前便已然显露出开创行业新天地、引领时代更迭的强大实力。
2008年,当国内洗衣液市场占比不足4%时,蓝月亮开创性地推出深层洁净护理洗衣液,按下洗护体验优化的“快进键”。
2015年,当中国浓缩洗衣液占比不足4%时,蓝月亮率先推出国内首款计量式泵头装“浓缩+”洗衣液——机洗至尊洗衣液,面向全国进行推广。
时至今日,蓝月亮推出「浓缩+」生物科技至尊洗衣液,引领行业进入生物科技洗衣液时代,探索出更高端、更卓越的市场发展新空间。
据Chnbrand相关数据显示,蓝月亮洗衣液品牌力指数连续14年(2011-2024)第一,横亘数十年的领先地位,是对品牌实力最好的证明。
一方面,蓝月亮正在持续的创新之中,沉淀深厚的品牌资产,展现出超越生命周期的向上力量,不断维稳品牌在洗护行业的重要地位;另一方面,对市场的洞察,对大众消费趋势的精准把控,都为蓝月亮注入“爆品”基因,带动品牌认同感、信任感在人群心中不断深植。
可以预见,越来越多的洗护品牌将在蓝月亮的时代性举措下,投身于未来洗衣浪潮之中,带动一个更加成熟的品类矩阵诞生。
结尾:
从聚焦空白领域、差异化把握时代风口,到缩短洗护知识与消费者的现实距离,撬动用户自发传播,蓝月亮正在发展创新的路程上,揽获更多行业话语权,蓄下更多忠实用户群,收获更多的时代好生意。
透过未来洗衣新时代,我们得以看见品质生活的一隅,更愿意相信,在蓝月亮的陪伴下,我们终将与美好,相向而行。
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