阿道夫 | ECI 国际艾奇奖 营销创新
案例名称：
阿道夫情绪香氛系列新品上市项目
所获奖项：
营销创新类-铜奖
参赛机构：
广州阿道夫个人护理用品有限公司
获奖品牌：
阿道夫情绪香氛系列
背景：
根据凯度调研报告，2022 年洗发整体市场稳步增长，香氛洗发整体市场增长 11%。据魔镜市场情报，2022 年淘 宝天猫平台美容护肤、洗浴个护相关类目下标题含有香氛关键词的产品销售额达到 26.85 亿元，同比增长 6.8%。香氛市场的整体规模和份额齐攀升，消费需求潜力巨大。在香氛洗护产品中，阿道夫虽仍处于绝对领先地位，但竞品 在高端市场的增速明显，逐渐抢占阿道夫市场份额，消费者开始流失向同类香氛产品。消费者对于洗发水的多样化需求也在逐年提升，对于香氛的需求也在不断增加，然而在目前同质化严重的“香氛洗护”市 场中，大家对“香”的理解仍停留在表面阶段，更注重产品的香型和留香时间。比如，宣称 24/48 小时留香、国际调香师 调制、斩男香等，香味均普遍作为附加价值出现，特点不突出。在价格方面，香氛价格段持续两极分化，今年超高端实现 销额增长，其他价格段增长放缓。综上所述，阿道夫如果要继续夯实香氛洗护领导者行业地位，持续引领国货洗护发展，需要更加重视如何打造产品差异化，突出阿道夫香的高端价值感，提升品牌香氛洗护的品牌认知。
阿道夫基于市场和消费者需求，从品牌香氛+策略出发，全新推出情绪香氛心悦瓶，以香氛为引，激发消费者健康积极的情绪，愉悦身心，满足消费者对于洗护品类的高阶需求，抢滩洗护4.0时代。
阿道夫以“情绪香氛+进阶式头皮护理”为新品传播核心，线上以代言人王一博为全力爆发点，配合明星+专家背书+百大达人团测评集中流量释放品牌势能，线下电梯广告特定场景式营销，为新品造势。同时阿道夫联合天猫上新日、天猫小黑盒和抖音闻香季三大流量IP，瞄准品牌核心精准受众，汇聚明星艺人、头部达人与顶级时尚媒体，整合电商资源承接落地，助推阿道夫在香氛细分赛道突出重围。
强曝光：官宣最强流量代言人王一博，发布全新品牌情绪TVC，洞察消费者最深层情绪需求，灵魂叩问传递品牌理念，引爆全网讨论声量。线上通过精美平面和周边礼物疯狂撩粉，线下引导粉丝参与阿道夫科创实验室打卡，以产品力带动品牌力，赋能全渠道增长；
强种草：发挥头部影响力，联合明星杨蓉孙千+心理学专家+小红书抖音等百大达人，围绕香氛治愈情绪，舒缓压力，悦己更悦心角度，生活化场景式种草，同时间段集中流量引爆平台声量；
强联手：联合天猫大牌上新日、天猫小黑盒和抖音闻香季等电商IP，找到精准新品人群，通过站外海量曝光资源引流，站内达人和店铺高效承接转化，推动新品高速孵化：
强背书：美修APP专业盲测建立消费者口碑，通过硬广曝光和社群科普，近4万人申请试用新品，口碑发酵，扩大用户基础。
广州阿道夫个人洗护用品有限公司（简称阿道夫），是集研发、生产、营销为一体的专业高端洗护生产企业。阿道夫秉承“匠心之上，匠美至上”的理念，以创造美与传递美为己任，提倡“生态洗护”的保养理念，为消费者打造匠心洗护专研品牌。目前品牌含括精油洗护专研、茶麸保养洗护专研、人参自然修护专研、生姜防脱育发专研等多个洗护领域，为爱美人士提供了专业有效的匠心洗护产品。
ECI Awards 国际数字经济创新奖，（全称 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文简称：国际艾奇奖），由 IECIA / 国际数字经济创新组织于 2014 年设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作为评价标准的国际奖项；ECI Awards 致力于表彰在“产品、模式、营销、MarTech、AI 应用、元宇宙、公益、ESG、数字零售、未来乡村”等赛道中，极具创新应用价值的案例，以及作出创新贡献的个人与组织；ECI Awards 不只是表彰具有商业价值的创新，更赞赏能够定义未来，促进人类社会可持续性发展，体现人文精神的创新，被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”。
点击图片即可了解赛事详情
扫描二维码即可享受
5700元/件报名
▌声明：本文内容仅供参考，不构成投资建议，请谨慎对待。
▌关于版权：文章及封面图片来源于网络、品牌官方，如有侵权，请联系删除。
▌商务合作、加入社群、内容共创、转载开白，请联系Media_ECI（微信ECI-Global007）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）