电鳗x小鹏汽车｜事件营销助阵小鹏P7新车上市，开启智能驾驶新篇章

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举报 2024-06-14

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汽车行业正在经历一场颠覆性的变革，电气化和智能出行成为这场变革的核心动力。中国车企凭借在电池技术方面的优势和对移动生态系统的深入理解，已经站在了这场变革的前沿。

作为国内首屈一指的新能源汽车品牌，小鹏汽车一直以来走在行业前端。小鹏P7作为小鹏汽车的第二款量产车型，该车型创新性加入了NGB自动导航辅助驾驶系统，展示了其卓越的技术实力和未来驾驶的愿景，在未上市之际就备受瞩目。

小鹏汽车希望借此新车上市之际，用事件营销吸引用户关注与话题讨论，赋能品牌战略传播。电鳗互动因服务过众多国内外一线汽车品牌的营销经验，得到品牌青睐，承接此次任务的挑战。

01 差异化主题，造势新车上市

市面上为了给新车上市打造的一系列营销活动层出不穷，令人眼花缭乱。那如何能够在百花齐放的市场环境中，通过营销活动使产品‘出圈’，是每个品牌、每个agency分外看中的问题。但是，在这个信息爆炸的时代，通过什么样的方式能够成功吸引人们的注意力呢？答案一定是——差异化。

电鳗互动通过与品牌方密切沟通，深度剖析产品本身，紧跟P7产品的核心卖点——NGB自动导航辅助驾驶系统，提炼出“英雄所见略不同，你看风景，我看风险”这一差异化主题作为产品核心策略主题。这个主题既凸显了产品特质，契合品牌理念，又与其他品牌拉开距离、打造出独属于产品本身的差异化价值，有效防止了流量外溢，为营销活动的落地提供了指导性方向。

02 借势321睡眠日，加大产品声量

为了进一步扩大声量，本次项目选择距离产品上市最近的热点日期‘312睡眠日’进行关联性行动。营销之下，内容先行。为了让产品在这个节日被关注，团队提出“小憩一刻，满电远行”主题，助力产品「冥想模式」传播出圈，点题小鹏P7产品特性、凸显了节日特征，从而引发了用户兴致与自发分享，在社交网络延伸话题传播，也因此辐射到了更广泛的圈层。

03 统一视觉，再度占领用户心智

小鹏P7的NGB自动导航辅助驾驶系统集成了多项先进技术，包括高精度地图定位、环境感知、智能路径规划等功能。这些技术的融合不仅提高了驾驶的安全性，也极大提升了道路使用的效率和驾驶体验。为了突出NGB系统的优势，电鳗团队利用统一化视觉表达，将复杂专业术语转换为干净简单的创意呈现，助益大众的口口相传和媒体的报道及描述。

通过这一系列精心策划的营销活动，有效扩大了小鹏P7的市场影响力和品牌认知度。小鹏汽车不仅成功推广了新车型，也进一步确立了其作为智能电动车领域先行者的地位。电鳗互动在其中发挥了不可或缺的作用，展现了品牌与技术的双重魅力。

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