思念×王者荣耀：在年轻人中掀起一波开黑的“粽”热！
当下，生长于互联网时代的Z世代，正在成为消费的主力军，新的市场与趋势变化，带给了品牌前所未有的新挑战与新机遇。要想在消费市场里分得蛋糕，就得把握年轻人的心思，在每一次营销里交出精准回应年轻人喜好的答卷。
而这届在数字化环境中成长起来的年轻人，个性鲜明自我意识强烈的同时，在精神认同感上也更为重视，这就要求品牌不仅要勇于创新体验，更要走进年轻人的兴趣与圈层文化，输出品牌情感与价值理念，从而获得认同。
今年端午节，思念食品与王者荣耀发起的创意联动事件，就以多元创新玩法趣味互动出圈，杀出节日营销重围，直击年轻人的“心头好”！
思念，精准切入年轻人都爱的电竞赛道
电子竞技，作为一项在21世纪蓬勃发展的新兴运动项目，深受当代年轻人喜爱，并因表现出强大的经济价值与市场潜力，逐渐成为全球公认的娱乐产业。
而对于当代年轻人来说，电子竞技不仅是一种娱乐方式，更是一种锻炼自己能力和实现自我价值的途径。在游戏中，他们展现自我、追求梦想，获得情感的寄托与满足，也在支持战队圈粉电竞选手的过程，找到了相同爱好的伙伴并收获了友谊，当然，随之而行的还有年轻人的消费观也在演变——他们更愿意为游戏及其IP衍生品付费。
由此，为了争取更多年轻人的关注，也为未来发展做铺垫，品牌纷纷跨界合作，切入正在爆发多元社会价值的电竞赛道。
王者荣耀作为中国TOP1手游，受众群体庞大，拥有1亿+日活跃用户，是年轻人的首选娱乐社交游戏，独具强大的号召力及影响力。北京WB战队，则是聚集最多王者荣耀年轻用户的战队之一，微博粉丝量超250w，一直也以超高人气独揽话题与关注。
本次端午节思念食品与王者荣耀的联动，携手WB战队合作，为其逐梦助力，与之共迎新征程，无疑就精准切入电竞圈层刷了一波好感度，也为品牌解锁与年轻消费者的社交密码。
而除了在形式上链接年轻人的电竞兴趣，再往内看，其核心还去洞察了背后所代表的年轻人的情感动向，在精神价值层面引发起深远的共鸣。
盘活游戏IP，思念造起品牌新势能
首先，思念借以联动推出的限定礼盒，为品牌产品带来了赋能与创新——五种口味契合年轻人爱尝鲜爱不同的口味需求，再加之新品「五黑粽」与「五红粽」在馅料用材上还融入五种杂粮，契合着当代人健康营养的饮食趋向，就更是戳中了年轻人的喜爱。
其次，细心的你一定也还发现，这五种口味还对应着的五位游戏英雄IP，正是由伽罗-太华、典韦-岱宗、韩信-飞衡、甄姬-幽恒、庄周-玄嵩组成的「山河志·五岳」，其取自中国泰山、华山、嵩山、衡山和恒山五大名山，意为撼天地，镇乾坤，守护山河，在设计概念上，蕴含着「尊天崇地，天人合一」的哲学理论，与中国传统节日端午「拜祭龙祖，祈求安康」的祝愿不谋而合。
思念食品通过知解每个英雄的故事背景，让粽子的颜色口味与游戏IP相结合，不仅赋予产品个性与记忆点，拉近与消费者的距离，更为这场联动注入了“英雄”情怀与力量，触达着年轻人寄予在游戏过程中的生活态度与精神信仰。
另外，思念食品还邀请大家一起互动，爆改思念×王者荣耀粽子礼盒包装，打造古风粽子铺，衍生出更多的趣味玩法，让年轻的受众感受到国货老品牌思念与年轻人互动的更多可能。
当消费者对品牌有了认可与好感之后，会变成“自来水”，自然也就参与到对品牌与活动的传播中。
本次联动，思念食品在推出联名礼盒的同时，也通过打造商户赛事、与WB战队合作发布支持微博、邀请抖音、小红书等各大平台KOL分渠道种草等，布局多维度的传播链条，并在内容上坚持践行年轻的态度主张，吸引到年轻群体的关注与支持，以「粽有五黑要思念，王者开黑一路飞」为首的相关话题热度持续上涨。
可见，真正打动当代年轻消费者并促进消费决策的，已经不止于口味与视觉，还需要盘活精神资产，思念链接游戏人物IP，从游戏的世界观中挖掘出英雄气概，撬动起年轻人的社交语境与精神领地，而品牌伴随游戏热点高频破圈，也为品牌焕发出新的活力与势能！
思念，找到对话年轻人的新思路？
综上，思念食品与国民游戏「王者荣耀」的营销联名，实际就是在探索与实践用年轻化的表达，向当代年轻人靠近，焕新年轻化的品牌感知。
而再回头去看近期思念食品的营销动作：
不论是携手「抖音超级品牌日」，以「求个万柿圆满如意」，道出年轻人的祈愿心情；
还是在小红书上联动「大家的春晚」主题活动，用抽奖形式送大礼，收获一波年轻人的热情关注；
又或是参与小红书食饮市集「有滋有味有新意Eat」龘dá集，用奇趣摊位陪伴年轻人过大年……
思念食品都在积极参与年轻人聚集的平台活动，以一系列不设限的多元玩法创新消费体验，引发年轻人的愉悦共鸣与好感。
由此不难发现，思念食品一直在持续地布局品牌年轻化战略——围绕着年轻人的兴趣与需求洞察，从产品到体验多维度地进行设计与发力，大胆创新形式，并落实对品牌价值理念的传递，延续情感关怀，从而实现年轻人的心智攻占，为品牌积攒声量。
创新是一种能力，长期主义的创新则带来竞争力。在思念食品的品牌营销思路里，颇有一股年轻力正破土而出，相信未来也将不断涌出新的品牌活力！
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