高考十六年后的我，被T3出行的营销搞破防了
6月7号下午照例准备打车前往机场，准备回成都过端午节。
我上了一辆车，车窗上贴了一个问题，又想起来今天原来是高考日。很明显，这是一个来自高考考生的问题，问的是高考结束十六年后的我。
司机看了看我，说这是他们T3出行做的一个活动，还有福利，我就扫码看了下。结果...每个问题都让我破防。
有的营销活动让你获得实打实的优惠、快乐，但有的营销活动只想让你扎心共鸣。
我难受了一路，T3出行你真行！
一、回归专业谈谈
当别人都在为高考考生加油打气，T3则反其道行之，反而从高考考生的视角让一群成年人破大防。
什么是反套路营销 ？
其实就是 逆向思维，我们需要先思考常规套路下大家会怎么做，然后从反向进行考虑，想一些危险的、有冲突的idea。
如： 芭比营销拉上了奥本海默 、 世界之外到处喊话做大做强...这些都是反套路营销的典型案例。
T3出行这次高考推出的营销活动也非常典型：不做喊口号式的加油助威，也不开麦爹味十足的给年轻人提建议，而是纯粹只做高考生和高考过来人之间喊话交流的桥梁，让考生的问题得到解答直面现实，还要让已经残酷的人生反向破防。
二、反套路营销的核心关键
①危险的观点/有热度的话题
比如T3出行在活动页上给到的问题——这些事先从本届考生那里征集来的考生真实困惑，几乎都反映了当下热门的、让人焦虑的话题，虽然很残酷，但确实是所有人必须面对的人生难题。
②至少要有两个角色
T3出行想要连接的两个角色：一个是高考考生，另一个就是我这样的社畜。用一辆车把两波人联系到一起，形成跨时代的交流，是有点意思的。
如何用好一辆流动的车？
①足够有冲击力的文案——T3出行车贴文案的问题征集自高考生本身，或清澈或扎心，一击必中。
②必要的利益诱导很重要——如果司机没有给我闲聊安利这个活动，我或许也不会扫码查看。
③线下事件永远为了线上——如这个问答题的模式，我想要秀出我的破防回答，就会分享到我的社交软件上。
三、 节点营销如何快准狠
对于营销人来说，追热点、节点是日常工作，而节点营销往往需要快速产出思路、快速落地，筹备时间很短，应该怎么做？
①别追求大而全
②自媒体是最快的
③先别考虑逻辑
比如T3出行的高考活动，假设按照常规逻辑，是不是该策划一些高考考生走错考场，T3司机接力赛跑的创意？但这些并不好玩。先保证好玩！再想别的。
*结尾有我给年轻人的彩蛋，可以看看~
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