洞察人心的6个好创意，「项目精榜」6月二期
每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
夏天伴随微热的脚步匆匆而至，灵感和创意也逐渐细腻多姿起来：
至本反向求职！向你投递两则「简历」；
腾讯用表情包小人快乐摇大奖称霸儿童节；
广告贴了一半就开始累了的汇仁药业反而收获摆烂惊喜；
中国银联发布《低头捡星光》，将善意都藏在星光里；
Soul和上海市精神卫生中心联手，用心理医诗，带你走向诗方；
而安德玛的户外超高广告牌则带来创意惊喜：人没到，球先进了。
我们从过去两周的数英项目库中，精挑细选出了6个优秀的广告案例，并附上多维度点评。一起来看看吧！
*项目以数英收录发布日期排序
1、至本反向求职！向你投递两则「简历」
品牌主：至本
推荐理由：
在求职季，至本以其创新精神，颠覆了人们对求职的传统看法。至本洁面乳和卸妆膏化身为两位“求职者”，向公众提交了他们的“简历”。
在简历中，两位求职者详细阐述了个人经历、擅长技能、工作经验以及期望的薪酬等信息。面对面试中常见的问题，至本洁面乳和卸妆膏通过简洁大方的海报都给出了简明扼要的回答。
精彩点评：
咸鱼，资深文案：
至本这波广告，让我就算在匆忙的通勤路上，也不禁想要多看一眼。
这种简单直接的方式，至本在凸显了品牌本身高品质的同时，也凭借简洁而不失深度的表达，将产品的核心优势传达给了我们。
这次至本将产品特性与生活场景相结合的创意营销，贴合了打工人的情绪，也让人们对至本的卸妆产品有了更深刻的认知，无疑为至本赢得了更多的关注和认可。
范文奇，高级品牌经理：
当我们如果回顾至本去年“真的会卸”营销活动，不难发现，这两次活动虽然在形式上有所不同，但在内容风格上却一脉相承。
至本始终坚持以简洁、直接的方式，传达产品的核心优势，让我作为消费者能够第一时间抓住产品的关键信息。
这种创意的运用，不仅展现了至本对市场趋势的敏锐洞察力，更体现了其对打工人心理的深刻理解，简单又巧妙。
泉泉，AM：
至本成功让我和洗面奶共情了，作为打工人真的很能get到品牌的立意。
形式抢眼，却不落俗套；文案简单，却字字珠玑；卖点突出，没有一丝多余的修饰……它不拐弯抹角，不故弄玄虚，只有简单、直接、有力的陈述，让人一目了然。
这个广告，是能够被记住的广告。
很喜欢，希望至本继续用创意和真诚，打动消费者。
2、腾讯儿童节：表情包小人快乐摇大奖
品牌主：Tencent 腾讯
代理商：BU蓝昊
推荐理由：
儿童节的意义不局限于年龄的分界，而是给每个还保有童心的人一个庆祝的机会。
这个项目从“孩子般的笑容”切入，灵活运用了腾讯表情包这一品牌资产，在凸显品牌形象的同时，也为每个疲惫的成年人送来治愈的力量。AIGC和专业三维技术的运用也为最后的呈现添彩。
精彩点评：
Rice，快消行业 品牌经理：
看到项目介绍中说用到了AIGC，难得最后的成品没有AI味，凭这点就值得点赞。我很喜欢最后呈现出的效果，黄豆小人很可爱。
佐菲，童装品牌 品牌策划：
很喜欢视频开场那个设置，从日常最熟悉的微信聊天界面跳转到奇幻世界，而且只是一个跳转，没有过于强调，但是很点题。“快乐不需许可证”这个说法也挺妙，是能戳中我的点的给成年人看的六一片子了。
戈为，数码品牌 文案：
垂头丧气小人、裂开小人我都狠狠代入，好像是在照镜子。看他们跌倒有种莫名的解压感。
最后他们开心起来好像我也被治愈了。是一个我能保持着微笑看完的项目。最后还想说，这个画风真的好看，建议多搞。
3、汇仁药业：广告贴了一半就开始累了
推荐理由：
用户外广告的形式巧妙地演绎卖点，将较为敏感的功效说明以一种亲切、更可感知的形式呈现，以较低的成本撬动了更大的关注度，是一个聪明、轻巧的创意。
精彩点评：
Rice，快消行业 品牌经理：
这个有趣，如果我路过这个广告牌肯定会拍照分享给朋友。好像什么都没说，但其实什么都说了，这种感觉让人会心一笑。
佐菲，童装品牌 品牌策划：
这个广告通过“出人意料却又合乎情理”的设计，产生了视觉冲击力。既能满足受众对新鲜感的需求，同时也符合他们的认知习惯。相信可以达到意想不到的效果。
戈为，数码品牌 文案：
我觉得最妙的是，形式和内容是一致的。因为要传达“累点低”这个卖点，所以广告也做得“不累”。现在大家每天都要面对繁琐复杂的信息，也就更容易被简单明了的表达所吸引。
4、中国银联《低头捡星光》：善意，是藏在心里的星光
品牌主：China UnionPay 中国银联
代理商：天与空
推荐理由：
一场名为“低头捡星光”的环保艺术展在四川成都HMAC月涌艺术中心开幕，这个展览借用光影技术与回收垃圾再现三江源自然保护区中，8位草原守护者的真实故事，他们是一群“低头捡星光”的人。
一场“捡来的艺术展”虽然无法辐射所有人，但是垃圾背后的星光故事，能让更多人意识到环保的重要性，并加入到这场行动中来。
精彩点评：
珠宝品牌pr 海瑞：
还挺不错的，概念我很喜欢，和那低下头向上看异曲同工了。
银联很喜欢把诗意和善意传递到世界的每个角落，让公益更有普适性和社会参与度，完成品牌内涵价值的有效升华。
资深plan 蝴蝶：
看哭了呜呜呜，三江源的风景果然很美。自然风景天然地会带来很美妙地视觉享受，而“美景”和“垃圾”地强矛盾冲突性，形成一种别样地美感。中国银联选择从具体地人物入手，用讲故事的方式娓娓道来，规避掉了可能会出现的争议，还是蛮聪明的。
某高管教育公司 产品营销经理 linda：
中国银联一直给我一种“以肩负社会责任为己任”的浓烈正义感，这一次也不意外。
星光超市的设置，强化了中国银联的品牌形象和社会责任感，将“低头捡起垃圾，抬头看见星光”的主题自然升华为“守护锦绣中华”。
5、Soul×上海市精神卫生中心：用心理医诗，带你走向诗方
品牌主：Soul App
推荐理由：
当代社会之中，提到心理疾病的相关话题，大众不再是讳莫如深，而是重视起来，关注自己的情绪健康。
社交平台Soul官宣上海市精神卫生中心入驻平台，共同发起了青年心理关怀公益项目，关注当下年轻人面临的情绪困境，帮助负面情绪的正向输出引导，在线疗愈不开心的灵魂。同时，为了呼吁更多人注重自身的心理健康，Soul与上海市精神卫生中心推出短片和策展，为情绪发声。
精彩点评：
珠宝品牌pr 海瑞：
看完之后感觉自己的精神都好了许多....而且文案真的好治愈....没错我就说这个项目的绝对目标人群...时常处在发癫边缘的打工人....
所以我真的挺爱这个项目！
资深plan 蝴蝶：
我有去看过这个展览，除了余秀华之外，还有一些其他诗歌博主写的诗，只能说他们真的在尝试用诗歌和文字，治愈焦虑的年轻人们。
某高管教育公司 产品营销经理 linda：
我不太懂诗的，但是我懂大家堪忧的精神状态...所以可见连我这种对文字不敏感的人都有被这些互联网诗人们的文字打动，很成功的一次项目。
6、安德玛户外超高广告牌：人没到，球先进了
品牌方：Under Armour 安德玛
推荐理由：
时隔五年，传奇篮球巨星史蒂芬·库里和达龙·福克斯即将开启2024库里品牌中国行，安德玛在上海JULU758布置了巨型线下广告牌，其独特的超高球架篮筐设计和醒目的倒计时装置，向每一位篮球爱好者发出了热情邀约。
这座广告牌致敬了库里辉煌篮球生涯，更为大众带来了一次创意十足的互动体验。#敬我三分 #寻找三分传奇 话题迅速在社交媒体上引发了广泛的讨论，为库里的中国行增添了无限声势。
这次活动不仅是一次篮球巨星的个人展示，更是一次篮球文化的交流与安德玛的品牌传播，让更多人了解安德玛所倡导篮球体育精神和文化价值。
精彩点评：
咸鱼，资深文案：
这一波蛮吸睛的，第一眼还以为是NIKE……
个人很喜欢“敬我三分”这个Slogan，简洁有力且充满了挑战精神。
库里不仅仅是一个篮球巨星，更是一个值得尊敬的传奇，从海报和文案中能感受到安德玛借由库里传递出了一种体育拼搏的硬核精神，而作为活动预热，整个户外事件足够有话题度和记忆度，还是蛮不错的。
范文奇，高级品牌经理：
巨型广告牌的独特设计以及与库里形象的结合，还有互动设计，都很有辨识度。这不仅为活动本身造势，也成了街区中的一道风景线。
整个户外事件的设计，安德玛也考虑到了社交媒体传播，品牌通过话题让事件形成了一条完整的线上线下联动的传播链路，路人自发的打卡和分享增加了活动的曝光度，也让更多人对库里中国行充满了期待。
泉泉，AM：
Slogan力量的传递、传奇人物影响力的展现，还有户外事件话题度与记忆度的打造，与社交媒体的互动效应，都让安德玛这次活动的预热传播奠定了坚实的基础。
户外事件能够激发公众对篮球的热爱和对挑战的渴望，它让更多的人了解到了库里的传奇故事，感受到了篮球运动的魅力，从中我们看到了体育运动中的精神力量，看到了品牌传播的创新。
欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论，或许下一期精彩点评出现的就是你的名字！
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）