讨厌蚊子不需要理由，但最好有创意
和漫长夏日一同降临的，还有无处不在的蚊子。
蚊子是全世界人民（除了南北极）的共同痛点，罪过包括但不限于：
任何时间，任何地点，歹毒蚊子，认真咬人；
在体表随机生成瘙痒红包，疤痕体质甚至还会留疤；
好梦正酣时被耳边的嗡鸣声吵醒，赶也赶不走，抓又抓不住……
故此，一到夏天，蚊子话题直线上升，垂直赛道的品牌也为了关注度而大打出手。
最近有一个比较火的案例，来自日本驱蚊品牌KINCHO。
它在报纸上投放了一组相当猎奇的平面广告——密密麻麻占据三分之二版面的蚊子，其中一些标有序号，而按序号将蚊子连接起来，就会得到这张广告的文案。
《日经》报纸上的版本是“我相信日经读者的购买力”；
其他报纸上写的则是“两位艺人都使用了”。
把连线游戏玩成了不忍直视的模样，脑洞有够清奇的。
由此，也让小编有了兴趣，去搜罗一些过往的案例来，看看品牌在描绘“人与蚊子的战役”时还有哪些创意。毕竟面对蚊子，不论是谁都会化作纯恨战士，而又有什么比打死一只蚊子（最好带血的）更爽呢？
通常是人类被飞舞的蚊子气到跳脚，而这一回却反过来，蚊子对人类无可奈何？德国工业品牌德莎的一组海报，便表现了一幅“蚊人相隔”的场景。在德莎防蚊蝇纱窗的保护下，人们对着蚊子肆无忌惮地做鬼脸，而蚊子只能趴在纱窗外面干看着。此情此景，真是扬眉吐气。而品牌也借此生动地凸显了产品的结构精密，不让蚊蝇有缝可钻。
哥伦比亚防蚊虫品牌Nopikex的产品效果有多好？一张平面广告足以凸显：蚊子那细长的锋利口器，直接变成了绵软的弹簧。失去了作案工具，看你如何嚣张？
澳洲驱蚊品牌Aerogard的一张平面海报，主题为「Don't Give Blood」，海报画面十分简单，鲜红的slogan过后是郑重的一句文案：「蚊子不值得你给它献血，而人值得。」乍一看颇具公益性质，仔细一想怎么那么无厘头呢。
美国驱蚊品牌ThermaCELL的一支广告片，通过情节来种草产品，它将蚊子拟人化，上演了蚊子版的丧尸包围。当老夫妻在花园中享用晚餐的时候，两位蚊子拟人的年轻人就开始了如影随形的骚扰，甚至把蚊子家族都招来了，画面阴沉而惊悚，令人感同身受地痛苦。欲扬先抑，也使得广告最后出现产品的使用效果十分突出。
拿下2022年戛纳健康狮大奖的印度驱蚊品牌Maxx Flash，凭借的是一个名叫「杀手包装盒」的案例。当蚊香在屋内点燃、包装被随手丢到室外的时候，包装与水接触就会产生一种能够杀死蚊子幼虫的细菌，从而有效减少蚊子的数量。我的评价：不明觉厉。
思路和上一个案例有几分相似——斯里兰卡报社Mawbima曾推出过一份防蚊报纸，在印刷油墨中添加了可以预防蚊虫的香茅，让读者可以“无蚊化”阅读，与此同时，发行了一些同样具有防蚊效果的海报和单页，为公交站台、学校等公共场所驱逐蚊虫，起到了优秀的公益宣传效果。
台湾全联的一组平面广告，名为「叮包指压图鉴」，顾名思义，切入点是蚊子包，以及人们喜欢用指甲来止痒这一行为洞察。广告枚举了人们压蚊子包的常见图形，搭配以趣味解读，使得整组广告诙谐幽默，从而在一种轻松的氛围中引出促销信息，这也是台湾全联惯用的广告风格，不得不说，在洞察上实在是太细了。
比起开头案例里的“纸片蚊”，瑞士驱蚊品牌Orphea才是狠角色，直接让真蚊虫做广告牌里的主角。品牌在户外布了一个只有产品的空白展牌，并在区域内涂上了粘虫胶，依靠大自然的恩赐，便得到了一幅真实而完美的杀虫剂杀虫场景，说服力极强。
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可以看到，单就蚊子这一个意象来说，品牌可做文章的点也是非常发散的，进可结合时事，在一些飞蚊造成健康问题的热带地区展开公益活动，退可搞笑扎心，深入大众的日常体验。
蚊子作为过于生活化的烦恼，品牌所要表现的就是超脱生活的夸张，才能把注意力吸引过来，而在创意表现上，这些出彩的品牌真的是拿着显微镜在找洞察点。
对于品牌做夏季营销来说，不单单是垂直赛道的防蚊虫产品，其他正在寻找生活洞察的品牌，也可以通过对蚊子的口诛笔伐，来抵达消费者共情。毕竟夏季的人蚊关系可能比两性关系还要更具有普适性，蚊子不单单可以是被聚焦的本体，也可以成为与其他事物挂钩的喻体……具体的，就还是交给大家的想象力吧。
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