奢侈品平面大赏：好视觉，让商品再设计一次
一旦从电子屏幕前抬起头，我们接触最多的广告类型应该就是，平面。
想想那些场景：地铁、公交、商场户外大屏、灯箱、楼宇电梯…广告迎接了每一双眼睛的审视，品牌也面临着每一次无声评论。其中，奢侈品牌尤其瞩目，除了身居黄金广告位之外，视觉质量也往往更上一层。
文章挑选菲拉格慕、爱马仕、香奈儿、巴黎世家广告大片，或根据视觉特点比如构图、色彩、创意、人物，或依据品类区分，聊作释义。（注：其中绝大部分并未投放线下，仅供学习交流，活学活用。）
一、FERRAGAMO菲拉格慕
菲拉格慕以制鞋起家，诞生于1927年。
品牌在国内的奢侈品牌身份略显尴尬，有人说它不算奢侈品，但也有声音表示菲拉格慕是为数不多依然保留有意式美学而没太多变形的，奢侈品牌。笔者愿评其为，无论它在奢侈品梯队里占第几线，单论内容审美、广告创意， 菲拉格慕能胜过不少弄潮儿。
1、构图
构图美，是一道几何题
同系列形象大片
2、色彩
会玩配色，才是真正的时髦精
菲拉格慕彩色太阳眼镜系列，中性设计搭配超大彩色透明镜框，一起重回1980。整套大片格外生动，鲜活的人像抓拍，将产品诠释得极具夏日活力。
情绪大片
3、创意
好创意，让产品再设计一次
这一组超现实平面是菲拉格慕为2023秋冬系列打造的特别创意。画作由意大利文化部及乌菲兹美术馆授权，背景由艺术家Paolo Ventura亲笔绘制。菲拉格慕借由文艺复兴时期画作，回应意式美学正统。
同系列广告大片——新兴社群
动态摄影，突出运动鞋底品牌标识Gancini。
F楔形跟，先锋登场。
4、人像
在那0.01秒，模特的背影都要属于产品
二、爱马仕
不知不觉，爱马仕已经“被”成为数英常客。除了展示平面海报，这次也想特别提一提它的视频创意。去年就曾说过，爱马仕会和各行各业创作者合作。他们或擅长影像、数字艺术、动画、纸艺，能将爱马仕产品线演绎出不同面向的趣味。
水上列队
拼图游戏
丝巾动画
H型世界
公价6位数的kelly手袋、人物丝巾、彩妆，以及爱马仕标识H字母，统统成为创意工作者的玩具。形式变幻莫测，生趣盎然。
当然，只要品牌认真拍起大片，状态一秒回到金字塔顶尖。
要拍珠宝，就要比珠宝更会把玩光影
导演的镜头让人想到那句“阴阳割昏晓”
就连相对低客单价的指甲油，爱马仕也能玩出美妆级视觉水平。
同系列产品大片——不经意的小动作
爱马仕的配货销售制已被行业默认，它也成为品牌持续增长的动因之一：不过于依赖热门品类，品牌发展得更均衡。从这个角度看，品牌在内容创意中的重金投入，也能在某种方面满足用户的期待。
三、CHANEL香奈儿
一句话概括香奈儿在时尚史的影响力：如果只能用黑白两色设计时装，那去看经典时期的香奈儿就好了。
这个由时尚行业中最具传奇色彩的女创始人Gabrielle Chanel (嘉柏丽尔·香奈儿)创建的美学帝国，在今天早已进入市场第一梯队，迈过百亿欧元大关。（另外两个百亿品牌为爱马仕和LV。）
最近2024/2秋冬高级成衣即以杜维埃为主题，致敬香奈儿女士以及品牌发展。（法国海滨小镇杜维埃，曾带给创始人无尽灵感。）
发布会大片
发布会预告片
我们更熟悉的"小香风" ，很难不是说是市场对品牌精神的误读，或者是对舶来时尚所做出的选择性诠释：放大香奈儿优雅精致的那一面，裹藏起更多力量感。
文章特别挑选了香奈儿更高质量的腕表珠宝视觉，以及部分彩妆平面。从中能集中看到一种法式精致的先锋，以及香奈儿代表的美在时间之外的女性们。
1、腕表系列
J12腕表——精密白陶瓷表盘
J12 ELECTRO腕表——色彩缤纷的数字时标
PREMIÈRE腕表，搭配彩色皮穿链表带
催眠大师
J12钻石陀飞轮腕表中，有一颗带有65个切割面的璀璨钻石，随着分秒律动旋转不息。创意用催眠术呼应这一特点。模特妆造中有大量珠光，黑白镜头下更显低调璀璨。
如果时间可以浪费——极致构图。
2、珠宝系列
3、美妆/香氛
香奈儿将在上海举办嘉柏丽尔·香奈儿在中国的首个作品回顾展——《时尚宣言｜嘉柏丽尔·香奈儿》·据悉，展览从2024年7月12日持续至11月24日。敬请期待～
4、巴黎世家Balenciaga
有人说这个常出奇葩单品的品牌诚不欺穷人，也有网友调侃，巴黎世家就是来奢侈品市场报仇的。品牌常做惊人之举，一次次用非同寻常的设计、曝光方式，冲击着豪权阶层里的审美霸权，试图戳破了不起的盖茨比式的空虚幻梦。
文章看来，巴黎世家的存在以及当红，也恰恰说明在任何语境和世界，都能容得下一个“另类”，但很可能也只能容得下一个。因为价值，永远是相对的。
一起透过视觉重新认识一下这个几乎是奢侈品反义词的，Balenciaga。
1、纯产品平面
逆思维设计：当去除一切装饰性背景，商品还剩下什么
2、人物平面
把模特扔进实景/纯色背景，才能考验时尚表现力
水泥灰「试衣间」系列大片
2022年那场被媒体评为泥浆丧尸的大秀现场
特别的打开方式
3、大秀预告海报
众所周知，太正规的海报是会被网友忽略的
6月初，巴黎世家2025年春季大秀在上海落幕。
或许有读者已经在社交平台刷到过相关动态：全包眼线湿发造型的张小斐气场炸街、背头金属眼镜框的刘昊然涩气拉满，57岁的苏菲玛索一出场仿佛往日重现……不过，最受瞩目的却是秀场当天那场大雨。
巴黎世家曾举办过多场以环境为主题的大秀，比如上图提到过的“泥浆秀场”，以及同年那场末日暴风雪大秀。（其实，品牌的废土风格很适合如此演绎。）上海这场雨夜大秀却是一份意外之喜。
当看秀明星齐齐撑黑伞亮相，模特面不改色准时开场，浦东美术馆秀场灯光以及黄浦江对面的外滩夜景，让这场大秀成为无可复制的全球时尚大事。该秀在各平台的直播观看量高达9500万次。
如果说，有些品牌注定要属于往日辉煌旧世界，那么巴黎世家很有可能代表着未来。因为其对时尚不断解构、美学风格日益鲜明，有时候还给人一种隐隐的宗教感；也或许因为品牌已经熟知互联网传播，尤其懂得如何和最新一代建立话题。
总之，这个107岁的奢侈品牌还非常年轻。
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