7月营销热点日历丨建党节、小暑、大暑、夏日营销
7月入伏，小暑、大暑接连而至，属于夏季的高温就要到来了，伴随着高温的，还有一系列消暑小活动，吃瓜、玩水、夜跑......
品牌也多以降温、纳凉展开营销，文章精选优质海报和案例，并附上营销关键词营销角度，力求为大家提供一些营销思路，一起来看看~
7月6日 小暑
小暑即“小热”，此时虽然能够感受到天气的炎热，但并未达到一年内最热。受季风气候影响，部分南方地区雷暴频繁。目前品牌在小暑上的营销，更多是停留在设计海报，期待后续其他方向的发掘。
营销关键词
小热、入伏、纳凉
营销角度
视觉画面呈现
一方面利用色彩表现入伏的热，另一方面以一些消暑活动来突出清凉，载体多选取海边、西瓜。
创意具体表达
海报
色彩上，以橙、红来凸显高温；以蓝、绿来表现清凉。可以描绘在海边游玩或是在树荫下乘凉的图景。
此外，还可以结合品牌特点，来描绘一些高温下品牌所做的其他纳凉举措。
海澜之家以衣料质感堆砌了一幅海边度假图，大面积蓝色带来清凉感；
麦当劳结合自身多鸡肉产品的特点，描绘了小鸡在专业鸡舍避雨、避暑的画面，既避免了它们乱跑乱吃给环境带来负担，也给小鸡茁壮成长、麦当劳产品的优质提供了更好的保障；
搜狐呈现了一幅院中乘凉图，配以西瓜、凉席、蒲扇等独具怀念感的夏日消暑佳品。
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文案
展现夏日的清凉和欢乐；
利用”暑“的谐音梗；描绘小暑时节植物、作物的特点。
自带清凉，才能肆意一夏。——海澜之家
暑气渐盛，清凉一下。——鹿优鲜
林密知夏深，安坐享清凉。——比亚迪汽车
7月22日 大暑
大暑是一年中阳光最猛烈、最炎热的节气，“湿热交蒸”在此时到达顶点。此时，高温酷热，并伴随频繁的雷暴、台风。除通过海报、视频等细节展示，突显出天气的燥热、又或是给出纳凉的妙招外，品牌还会选取一些带有童年回忆的情景或是载体，让人们主动为情感消费，比如一些联名小玩具。
营销关键词
防暑、晚凉、作物生长
营销角度
视觉画面呈现
一方面，突出大暑”极热“的特点，给出避暑的措施。可以使用橙、黄、红几种颜色达到视觉上“热”的冲击；以蓝、绿从触觉上使人感到清凉；
另一方面，结合节气特点，联系品牌自身，塑造品牌形象。大暑期间，农作物繁盛生长，食品品牌可以描绘产品原材料被精心照顾、繁盛生长的画面。
创意具体表达
海报
麦当劳迎合大暑“多烈日、农作物生长繁盛“的特点，结合自家产品薯条、薯饼等描绘阳光下肆意生长的土豆；
卫龙以大面积的橙色营造烈日的感觉，发出呐喊：快凉快！讲出了大家的心声；
中兴手机将产品屏幕变成了一个泳池，采用橙和蓝对比，巧妙展示产品的同时，暗示气温太高，大家可以下水玩。
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灵感案例
东方树叶以童年夏日的场景勾起人们的回忆，夏日炎炎，在青葱树下，家人围坐，摇着一把扇子，喝着一壶清茶；麦当劳结合自己的产品，与中国产统文化巧妙结合，推出大薯日，并按照当下流行趋势，上新趣味周边，邀请大家一起消暑。
1、东方树叶大暑节气短片：爷孙纳晚凉，一起饮清茶
关于童年盛夏的记忆，少不了的便是和家人一起在树下纳凉的时光。值大暑节气，东方树叶发布了一支夏天气息浓郁的产品广告片，用视觉语言展现产品的使用场景以及刻画情感故事，以情感触动消费者。
在树下乘凉的爷孙可能是你我每一个人的经历，爷爷爱喝茶，孙子好奇爷爷喝的什么，产品作为爷孙纳凉时重要道具自然呈现在我们面前。
2、麦当劳大薯日：推出限定周边消暑水枪
作为最爱出周边的品牌，麦当劳不出意外地在大暑日又给我们上新了一款新玩具。这次，是和户外潮流品牌CHUMS洽洽鸟合作推出的限定周边——“大薯日消暑水枪”。大薯与大暑谐音，品牌将自身与节气结合，融入中国传统文化。
炎炎夏日，玩水可以说是相当解暑的活动了，麦当劳精准洞察到消费者消暑的需求，又结合品牌“链接生活中的童心，传递欢乐”的主张，推出消暑水枪，自然带动多方宣传。
文案
以解暑纳凉为主，
结合产品或品牌特点提供一些纳凉活动。
暑方盛，纳晚凉。饮清茶，解烦暑。
突然想吃大薯，动手烤一个？——格兰仕电器
三伏夏正浓，百事宜加冰！——百事中国
夏日营销
7月份无重大营销节点，所以品牌多抓住夏天”暑热“的特点，营造一种清凉的氛围感。形式上，除常规的视频外，品牌还会利用平面、户外装置、AIGC等来实现传递凉爽的目的。
营销关键词
清凉、舒适、松弛
营销角度
视觉画面呈现
可以结合品牌产品特点，联系夏日活动，借助夏日明丽的色彩，将产品打造成带有夏天回忆的存在；
或是利用微风、水珠、午睡、游乐场等强夏日属性的意象和活动，营造夏天放松的氛围感。
创意具体表达
海报
麦当劳将其经典食品（如炸薯条、汉堡包、土豆泥和冰淇淋）与海边元素融为一体，使用大胆的色彩碰撞，带出了强烈又俏皮的夏日氛围。
武汉市文旅局展示了当地众多地标性建筑以及景点，借一些娱乐放松的休闲图景，邀请大家到武汉过夏天。
美的选取吃冰、清理猫毛、橙色烈日等带有夏日属性的活动和物品，巧妙展示其产品给消费者过夏日带来的便利。
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灵感案例
MUJI 选取代表清凉的蓝色，使用流动线条绘制了一系列海报，从视觉和心理上给人传递产品“凉”“柔”的讯息；淘宝捕捉到户外炎热的痛点，将避暑好物遮阳伞放置在人流量多的街头，留住人流的同时，也将伞内“淘宝上有很多消暑神器”的信息传递给了消费者；麒麟啤酒借由自己的产品麒麟午后红茶，以及大家夏天爱喝饮料的喜好，通过微风、奔跑、运动场等营造了一种属于夏日的轻快感觉。
1、MUJI夏日海报：用一抹清凉蓝色，给夏天降温
今年5月，MUJI无印良品发售「凉柔系列」，包括众多清凉好物。品牌同时还邀请原研哉操刀设计，带来了一套海报。以清凉的蓝色为主色调，并使用流动的线条勾勒，给人一种随风吹拂，肌肤触碰到柔软布料的丝滑感，而弥散颗粒质感的加入，又增添了自由灵动的感觉。此外，海报还分别配以「一穿即凉」、「一触即凉」、「一躺即凉」醒目的四字文案，代表对应产品的特点。
MUJI抓住“清凉”“柔软”两个最主要的点，一方面色彩视觉上给人眼前一亮，另一方面也将产品“凉”“柔”的特点传递给了消费者。此前，原研哉为MUJI操刀设计的冬季内衣海报和夏日内衣海报也均采用了此类视觉呈现手法。
2、夏天的长沙街头，淘宝用上百把遮阳伞送清凉
烈日下，遮阳伞成为刚需。洞察到人们的这种需求，淘宝在持续高温的网红城市长沙落地了一项户外公益，于市区内人流量较大的十字路口以及多个红绿灯路口架起300余把遮阳伞，希望给烈日下无处可躲的行人们带去一片清凉，伞内书写文案“上淘宝搜索‘消暑神器有哪些’”。
除遮阳伞外，淘宝同步还发布了一组情绪海报，关注到了环卫、交警、老人、年轻人等不同人群的痛点，呈现人文关怀，公益价值凸显。此外，本次项目还延伸推出了手持遮阳伞轻量周边。
3、夏日午后的松弛感，被麒麟拍出来了
夏天最适合做什么？做一些轻松、愉快的事情，比如：和朋友一起打闹、在海边放烟火、在房间守着风扇纳凉......
为宣传旗下产品麒麟午后红茶，麒麟啤酒发布了一支夏日午后轻快视频，通过主人公回忆过往夏日和朋友共处的快乐片段，青春、松弛感扑面而来，留住观者的同时，也让人注意到了一直伴随着主人公生活的麒麟午后红茶。
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文案
以联系夏季活动解暑为主，
比如空调屋自制烤串、大口吃西瓜、午睡、到水边等。
滋~~~炭火烤串加把孜然，夜晚有的是时间。——美的
夏天贪睡，醒了贪凉。——麦当劳
穿上它的轻快凉爽，彷佛是在浪里游。——步履不停
太阳从落雁岛升起，相信我，只要你骑得够快，就能在双湖桥接住它。——武汉·东湖绿道
在海边捡的海螺，成了我，随身携带的海。
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最后
附上降暑小妙招：吃苦瓜。不想吃苦瓜的可以吃黄瓜。
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