它是时尚大牌为之亲睐的摄影术，是当下时尚圈中最热门的创意摄影。让我们透过创意人的采访，以及Armani，Christian Louboutin和优衣库的品牌妙用，来见识下这个时髦产物吧。
两位创意先锋运用Cinemagraph拍摄了纽约记事而闻名，之后将这一新潮的摄影玩法带进了纽约时尚圈。如今，它已成为不少时尚大牌作为品牌宣传的一种创意媒介。
来源：Time
编译：Choco.tao@dmunion.com
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首先，不妨在感官上先认识下Cinemagraph。
Fashion Editorial by Jamie Beck & Kevin Burg
New York Fashion Week by Jamie Beck & Kevin Burg
Cinemagraph
在静态照片中运用了细微的动态技术，cinema指电影摄影，graph指照片，因此便是动态摄影和静态照片的结合。这项摄影艺术来自于纽约的一对艺术家夫妻组合Jamie Beck和Kevin Burg，他们专门创建了“Cinemagraphs”网站来展示其艺术作品。
与我们常见GIF不同的是，Cinemagraph的动静二分法在对立矛盾下创造出了一种极致宁静的氛围，而后通过局部细微动态，提升了整张图片的叙事感，展现了一种更为精致的GIF形式。怎么看，都觉得图片好像会讲故事。
NYC by Jamie Beck & Kevin Burg
下面让我们透过采访来了解下Jamie Beck和Kevin Burg两位艺术家创意背后的故事。
采访
你们对Cinemagraph的定义是？
Kevin Burg：我们把它定义为生动鲜活的照片。因为在照片里会有一个动态的moment。
怎么会想到用Cinemagraph这个名字呢？
K & J：一开始我们去参加拍摄在场的人会说“做会动照片的，那个会动的照片”，但如果单单说它是GIF是不全面的，因为GIF可以包含很多含义。而Cinemagraph有着特定的衡量标准。
之后，我们从希腊词根开始头脑风暴，研究希腊人是怎么创造了“照片”这个词汇。（Editor's note: “photograph”这个单词是从希腊单词“photo”而来的，释义为light和graphō，graphō意思是“写”）后来我们想到了“ Cinemagraph”，就把它发到Twitter上，没想到这个名字一夜间就得到了疯传。后来，我们去了商标注册局，他们说这是一个有叙述性，可通用的词汇，便决定了这个名字。
Cinemagraph的制作过程是怎样的呢？
JB：开始做的时候，需要解决的问题是如何将细微的动态植入GIF的图像格式下。外出的话，我会带上内嵌摄像功能的5D Mark II用来拍摄静态和短小的video。之后，Kevin会手动制作动态效果。
KB：现在的话，我们会用电影相机来拍摄，和5D Mark II拍摄的静态效果是一样的，这会比之前制作动态要简单一些。其实，Cinemagraph就是将静态与动态的世界联系在一起，所以不一定非要特定的静态照相机或是具备摄像功能的照相机。在相同的传感器下其实iPhone也可以做到。
制作一张Cinemagraph的照片大概需要多久？
K&J：平均来说，一张大概需要2天。不过人物的动态会比较棘手一些，所以也会需要更久的时间，一个星期也会有。
你们是怎么选择这些动态的呢？你们会寻找怎样的动态？
JB: 恩...我们确实花了一些时间透过Cinemagraphy来重新思考我们看世界的方式。一旦有意识地去训练你的眼睛这样做，脑洞就会大开，世界也会再次向你展开。你会看到那些不同，你会真正感受到存在在你周围那些细微的动态。当你静止周围的一切而集中在某一个点上，你会发现它是那么鲜活，那么美。
Fashion Editorial by Jamie Beck & Kevin Burg
当然，你需要十分留心身边的一切，留心你的注意力。很多灵感都会在后期制作中跳脱出来，从而决定哪些可以作为动态。
KB: 重要的是，你需要赋予这个动态一个理由，不是为了单纯地让它动而动。
JB: Cinemagraphy很有趣的是，别人可以透过你的眼睛来看世界。我之前在纽约时装周上拍了一张Grace Coddington(时尚教主)在Ralph Lauren秀上涂鸦时的照片。当时我十分专注地看着她涂鸦，好像当下那一刻身边所有的一切都静止了，消失了。你可以用Cinemagraphy把这一切还原，好像每个人可以透过这张照片去看我所看到的一切。
Grace Coddington(时尚教主)在Ralph Lauren秀上涂鸦时 by Jamie Beck
为什么亲睐运用Cinemagraph这种形式呢？
JB：Cinemagraph这种表达形式犹如一个Storyteller。有时候，人们会问我是不是影片会比数字化要好？对我而言，没有绝对的好坏，关键在于你如何选择合适的传播媒介。有时候制作一段影片可能是最好的表达形式，而有时候一张Cinemagraph的照片可能就是分享moment的最佳途径，或者有时候一张普通的照片就能说明一切。简单来说，你想达到什么目的，想要传递什么，然后运用你认为最合适的媒介，就能达到最好的效果。
NYC by Jamie Beck & Kevin Burg
品牌也玩Cinemagraph
自Cinemagraph走进2013的纽约时装周后，这种时髦的拍摄手法自然列入了时尚大牌的list。从表现形式来看，不同于一般的平面，更为精致的呈现以及鲜活的画面感，丰富了阅读体验。而从传播媒介来看，Cinemagraph可在数字平台的传播，病毒性更强。
新兴创意的出现令人新鲜，而对创意的应用则更为令人期待。品牌与创意究竟能碰撞出怎样的火花？
Christian Louboutin
by Jamie Beck & Kevin Burg
by Jamie Beck & Kevin Burg
by Jamie Beck & Kevin Burg
Giorgio Armani (乔治·阿玛尼)眼镜
by Jamie Beck & Kevin Burg
by Jamie Beck & Kevin Burg
by Jamie Beck & Kevin Burg
by Jamie Beck & Kevin Burg
bby Jamie Beck & Kevin Burg
UNIQLO 优衣库
几个月前，优衣库进军德国，在柏林开设了第一家优衣库专卖店。于此同时，为推出秋季的Denim collection，优衣库特地邀请了当地摄影师Ana Santl拍摄了一系列的Cinemagraph照片，从独特角度展现这个系列。一个崇尚干净简洁风的日本品牌，也玩了一把时尚创意的新兴产物，品牌宣传与时俱进，不论是否成功，优衣库热衷于尝试新鲜创意事物的精神还是值得一赞。
Cinemagraphy官网：http://cinemagraphs.com/
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