着力社交媒体运维，引爆品牌情感共振｜电鳗x谷和@有话说

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举报 2024-06-20

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项目背景

为了聚焦于都市年轻群体，充分利用互联网时代的社交红利，天喔集团推出了黄酒品牌“谷和@有话说”，致力于将其打造成黄酒品类的领先品牌。天喔集团希望通过社交媒体营销，打破年轻群体对于黄酒的传统印象，将“谷和@有话说”打造成为一个时尚、年轻、有活力的品牌。

电鳗互动将品牌理念与消费群体需求进行关联，为“谷和@有话说”提出了全新品牌社交媒体传播策略，结合并打造相关热门话题，以微信、微博、小红书等社交媒体为主要阵地，通过创意图文、有奖互动等形式传递品牌内核，最终达成了吸引目标客群目光、迅速提振品牌声量的效果。此次合作，成功助力“谷和@有话说” 品牌成为黄酒品类互联网IP领域中的TOP1。

01 多维度释放品牌信号，激起用户情感共鸣

线上展现层面，团队结合城市印象，打造富有品牌特殊记忆点的创意体现。为了与用户进行更深层次的交流和互动，团队在微博平台发布了“沪上情怀—家明的成长故事” 系列海报。该系列海报采用城市特色人物故事志的形式，基于黄酒在沪上人家特殊的情怀与地位，选取了虚构本地人物“家明”作为故事主人公，并基于主人公童年、少年、青年、中年的时间维度，将“谷和@有话说”黄酒合理植入，贯穿“家明”的完整人生轨迹，以手绘的方式做海报创意与视觉传达，细致童趣、极富创新。

团队通过解读人物内心，展示“家明”在不同阶段的成长故事，让“家明”的故事更贴近生活、富有情景感，使品牌与潜在用户之间产生交流，打通用户情感通道，激起情感共鸣。

“沪上情怀—家明的成长故事” 系列海报

线下展现层面，团队协助品牌组合有效内容和渠道资源，在消费人群的聚集点——地铁车厢中展现一系列平面物料。紧扣主题，将用户、地铁车厢、品牌三者合一植入日常生活场景，轻松俏皮又带有哲理性的文字、富有冲击力的色彩表达牢牢吸引用户眼球，为用户提供丰富的情绪价值。

团队采用有温度、有情怀的方式为品牌做软性广告植入投放，让用户在繁忙的地铁旅程中能够感受到人间烟火气，再一次成功地连接了品牌和用户，利用传达差异化帮助品牌快速破局、有效提高品牌曝光度与全民认知度。

02 聚焦互动玩法，直击用户内心

团队与品牌细致交流，充分洞察都市年轻群体需求，利用浅层线索触达扩大受众人群，全方位激发用户内容自造力，形成进一步的深层次转化。

上海作为本次社交媒体营销的主要城市，团队选择“承载无数人的成长记忆与故事的弄堂”作为活动主线，开展“回归市井生活”主题社交活动，发起——“弄堂情怀”有奖征集活动，引导用户释放大量优质UGC内容、打造热议话题，延续本次传播视觉传达“手绘”风格，结合老城区特色浓汤，打造各项生动有趣的氛围感物料，有效触达多种人群、强势提振品牌声量。

03 着力社交全域场景曝光，延续品牌工匠精神

*部分百度词条展示

*部分品牌海报展示

在话题营销层面，团队与品牌密切交流，并根据目标用户的触媒习惯，产出多个品牌原创IP内容。在百度问答等平台，团队配合品牌通过投放科普词条内容，以此构建品牌与用户长期沟通的基础。在微博、小红书等社交媒体平台，电鳗互动将品牌核心融入话题营销，利用多维热点进行破圈传播，并通过合理信息流投放，扩大素材可被搜索空间，让用户通过创意海报形成品牌关联记忆，助力营销转化。

在微信端平台，电鳗互动协助品牌进行优质的内容沉淀，基于品牌多年的历史底蕴，以“乾隆下江南，深夜大闸蟹来告状”为脉络创作趣味故事，将练塘水乡的黄酒故事娓娓道来，同时不忘传承和创新，通过在微信公众平台发布创意长图文，为品牌注入全新时代内涵。内容发布后引发了大规模的话题讨论，在私域平台获得了极佳的传播效果。

本次‘谷河@有话说’社交媒体运营项目，通过着力社交媒体，把控内容输出形式，并通过线上、线下各个平台联合发力形成媒体共振。将江南水乡的酒香与独特人情传递给用户，成功让用户感受到了江南水乡的独特魅力。通过系列营销活动，将传统黄酒与现代社交元素完美结合，在品牌形象和用户之间建立了良好关系，成功助力‘谷河@有话说’成为黄酒领域社媒传播层面的佼佼者。

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