没有“干货”，别谈女性营销
女性营销到底在营销什么？这是一个值得思考的问题。
谈起女性营销，很常见的是每逢女性节日，很多品牌站出来通过“她叙事”来致敬“她力量”，这其中不乏赞美她的态度、共鸣她的口号以及关怀她的议题。
但实际上，女性营销不仅仅局限在做一次品牌发声、喊一句共鸣口号、造一个热度话题，女性营销更可以是一次女性互助，品牌以切实际的行动帮助到有需要的女性，让女性真正感受到品牌对她们的在乎甚至是爱意。
带着这样的思考，在2024的母亲节，新世相为3.0智慧月子开创者茉莉智慧特别定制了一场纯干货直播，通过专业的分享，为新手妈妈解惑孕产难题，助力她们通关人生重要的孕产阶段。
去关怀主流视野之外的女性，是一个品牌动人的善意
为什么此次营销会特别面向新手妈妈？
除了母亲节节日特质本身之外，更重要的一点，新世相发现近几年来，主流视野更关注不想生育的女性群体，而少有目光给到那些想要成为妈妈的女性，关心她们在当下所面临的问题，为现在的生育状况和心态提供专业的助力。
因此借母亲节契机，新世相联合茉莉智慧，将目光投向正在经历孕产阶段的新手妈妈，深入到她们所面临的困惑及具体问题当中，为她们带来专业、科学的孕产知识，并希望影响更多人一起关注和关怀新手妈妈群体。
特别定制「智慧女性」直播间，聊聊新一代妈妈的通关智慧
茉莉智慧是个很特别的品牌，它倡导「智能化时代·智慧坐月子」，一直在以专业力陪伴在新一代女性的孕产旅程中。
因此，新世相为茉莉智慧特别定制「智慧女性」直播间，带着为新手妈妈提供帮助的目标，以专业的内容输出塑造茉莉智慧的专业形象，关心新手妈妈的实际问题；用情绪价值关心新手妈妈们的精神内核。
考虑到直播过程将是一场和新一代妈妈有关的对话，在直播嘉宾的选择上，新世相以新一代妈妈身份和专业为标准，最终知名演员卢靖姗、妇产科主任医师常玲、博主@小乌龟的窝以及住持人李真共同做客直播间，分享生育阶段独有的通关秘籍，讲述在成为妈妈的旅程中，如何借由智慧，顺利通过孕产大关。
提供对妈妈有实用价值的干货，提倡每一个家庭角色都不缺席
整场直播满满的干货，涵盖备孕期、孕期、分娩期、产后四个关键阶段的专业内容，并提供专家解决方案。内容的科普浓度非常高，但新世相仍然坚持在科普性和可看性上做出了平衡，毕竟专业的知识，只有通过动人易懂的方式被接收到，才能真的起到有价值的作用。所以在科普之上，新世相也将内容的情感浓度拔高，通过新一代妈妈的情感态度，为所有的新手妈妈带来情感助力：
“在爱里，所有人都应该是受益者，妈妈也应该是。”
“成为妈妈以后也一定要坚持做自己热爱的事情，这样才能汲取源源不断的能量。”
“当妈妈活成一道光的时候，孩子自然会追光而来。”
“要做最真实的自己，真诚的对待孩子，最终就会看见一个坦荡自信、会感知爱、懂得去爱的孩子 。”
即便所有的内容都是本着为女性在孕产过程中提供帮助，但生育本身并不是女性一个人的职责，也不代表女性要牺牲自我，因此在直播内容上除了专业的知识，新世相更是特别突出女性孕期，家人陪伴不缺席的重要性，同时在直播的全程，也不断传递建设自己孕产知识库是所有家庭成员都应该做到的态度。
除此之外，直播中，还送出了由茉莉智慧全职专家团队编撰公益读本的《新手妈妈通关指南》，同样以满满的实用干货为新手妈妈们提供专业的助力。
130w+观众在线，共同助力新手妈妈通关
最终在新世相视频号+微博同步的90分钟直播里，130w+的观众参与到观看与互动中，和所有的准妈妈们一起倾听专业的分享，共同解锁生育路上的智慧，助力她们顺利完成人生角色转变。
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