谷维多：怎么把四颗“稻米”，打造成孩子们的明星？
农场里，稻穗随风摇曳。
开怀大笑的孩子，跟着四个圆滚滚的“稻米”，穿梭在稻田，种蔬菜，寻宝藏，尽情嬉戏。
而一切不在远郊，就在城市里，这正是谷维多稻米油举办的——第3届谷维多春日小农场：
随城市“拔地而起”的小农场出现的，还有四个深受孩子追捧，稻米化身的小可爱。
他们就是硬糖为谷维多打造的全新形象 —— 谷宝一家。
他们为何诞生？又由何诞生？
我们从谷维多的全新品牌定位 —— “家有孩子，选谷维多稻米油” 说起。
一、从家长供向活动，到亲子供向活动
谷维多稻米油，已连续两年举办“春日小农场”活动。
2024年，品牌更新了定位【家有孩子 选谷维多稻米油】，以及确定核心 TA【有孩家庭】。
于是谷维多找到硬糖，希望根据新的定位，让“春日小农场” IP 实现新的成长。
回看过往案例，我们发现“小农场”一直面向“家长”，参与动力都是“我要给”（营养）。
但品牌定位更新后，多了「孩子」这一主体。
网络发达时代，孩子的主观能动性越来越强，也开始在家庭消费中影响家长决策。
于是，增加孩子的视角，成为了我们填充“春日小农场”这一 IP 的新养料。
务求通过品牌对「孩子」与「家长」的双向沟通，达成平衡状态。
从家长供向活动，到亲子供向活动。
做一个家长小孩都想来的“春日小农场”，便成了我们这场活动的目标与准则。
二、从稻米油，到小明星
那吸引家长与孩子的分别是什么呢？
对家长来说，是功能价值，是“好品牌”与“好产品”的专业背书与口碑佐证。
而对孩子来说，则更多是情绪价值。
要“好看”——新奇童趣的视觉看，也要“好玩”——包装可玩性高。
如何把家长在意的“价值”，包装得好玩好看？我们在产品 DNA 里，找到了灵感——
从一束稻米，找到带全家一起玩，一起体验产品，好看好玩的“小明星”。
他们是稻谷浓缩的宝藏，也是稻米油的化身——谷宝。
可可爱爱的一家四口，每一个都表现了谷维多稻米油的不同benefit ——
自然又年轻的谷宝妈妈，因抗氧化的维生素E无忧爱美；
自然有活力的谷宝爸爸，蕴含植物甾醇心脏强大；
自然有能量的谷宝姐姐，用谷维素让你无忧睡得好；
自然吃得香的谷宝弟弟，全身散发淡淡米香；
谷宝将原本枯燥的卖点翻译成可感知角色性格，让孩子喜爱的同时也帮助了家长建立认知。
无论前期预热、线下引爆、长尾续热，甚至是日常维系，我们用谷宝的视觉形象，让品牌与“春日小农场”的 IP，都有了更多可使用的资产沉淀，以及内容的可塑性。
三、从远郊小农场，到城市小农场
谷宝万众瞩目诞生后，粉丝见面会也如约而至。
区别之前要攀山涉水的远郊，我们这次直接让谷宝带队，让小农场搬进了城市里。
谷宝正式say hi，预告小农场
谷宝发布“路透”，小农场即将搬迁完成
谷宝的“自然食谱”，为你介绍更多“小伙伴”
谷宝升级版蔬菜盲盒，带来自然新体验
最终在城市里长出的春日小农场，让孩子与家长都度过了一个好玩又有意义的周末。
同时谷宝一出现，就俘获了不少大小朋友的心，成为孩子主动贴贴的“小明星”。
硬糖为谷维多创立的全新 IP 谷宝，不仅补全了「春日小农场」前两年一直缺失的重要视觉符号与情感链接，同时也让这个品牌资产摆脱了“公益教育向”的桎梏，让卖点更大方也更好玩地展现给消费者，并获得认可。
创立 IP 只是方法，硬糖其实一直都在思考，在一直迅速变化的时代，如何为转变的品牌带来真正需要补全的图块，如何不失“社会责任”的同时，不让品牌与卖点失焦，甚至让卖点变成“吸粉点”。
相信有了“吸粉点”谷宝的谷维多，春日小农场以后一定会越来越茂盛蓬勃。
期待谷宝与谷维多以后的更多故事～
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