AIGC洞察报告：脆皮年轻人的养生茶新宠
一部分脆皮年轻人开始抛弃奶茶，喝上养生茶饮。据时趣洞察引擎数据显示，近3年来，“养生茶饮”的用户热议度逐年走高，今年上半年更是呈爆发式增长。消费者因何爱上养生茶饮？品牌靠什么征服年轻人？来看AIGC数据解析~
一、养生茶饮今年爆火，消费者追求养颜、刮油
主打药食同源的中式养生茶饮，正成为年轻人的新宠。据时趣洞察引擎数据显示，近3年来，“养生茶饮”的用户热议度逐年走高，今天还未过半，其热度已超过23年全年！
时趣洞察引擎-养生茶饮热议走势-年度
从月度热议走势可以更清晰地看出，从去年年底到今年年初，养生茶饮持续飙热。
时趣洞察引擎-养生茶饮热议走势-月度
目前，做养生茶饮的主要包括奶茶、营养保健和饮料品牌，本文我们主要研究奶茶类养生茶饮。那么，消费者对养生茶饮的诉求有哪些，最关注哪类养生茶饮呢？
据洞察引擎数据显示，今年以来，消费者热议的养生茶饮成分包括桃胶、玫瑰、雪梨、人参、桂花，最关注的功效是养颜、刮油和润肺。
目前，全网最热的专门做养生茶饮的品牌，包括荷田水铺、椿风、一方四季本草轻养茶、 茯灵记等。
荷田水铺2020年创立于青岛，主打“药食同源”，于2023年获Pre-A战略融资，估值6.6亿元，招牌产品为熬夜人参水、桃胶系列等。
椿风2019年创立于上海，定位于养身茶饮品牌，2021年获千万元Pre-A轮融资，今年推出了新品老红糖珍珠奶茶。
一方四季本草轻养茶2019年创立于广东，为国药集团旗下品牌，主打“本草奶茶”，今夏推出了薏仁百合湿清茶。
茯灵记2023年创立于山东，主打中医养生，有小吊梨汤、苦瓜柠檬茶等爆品。
二、潜力品牌花式营销，猛追大牌奶茶
据洞察引擎数据显示，今年以来，荷田水铺社交影响力排名相较上期上升了2名，椿风上升3名，一方四季和茯灵记更是分别上升了26和20个名次。
综合各平台来看，今年以来，荷田水铺和椿风的内容量相近，但荷田水铺的互动量明显更高一些，这跟品牌做了大量文化科普的泛内容有关。一方四季和茯灵记热度落后。
时趣洞察引擎AIGC报告-TOP养生茶饮品牌竞争格局
荷田水铺主要靠创始人在抖音做传统文化内容获得高流量，比如汉服之美、“中国”的由来等。椿风主要靠官方新品推介和博主种草获得高关注度。茯灵记热度主要靠官方抖音账号母亲节、上元节的活动宣传。一方四季主要靠博主推荐早c晚a产品获得高热度。
时趣洞察引擎AIGC报告-TOP养生茶饮品牌最热内容
从整体内容运营上看，茯灵记和一方四季虽然内容量环比变少，但今年的互动量都有大幅上升，效果较好。
时趣洞察引擎AIGC报告-整体平台竞争对比
具体到各个平台上，今年以来，各品牌在抖音平台的互动量都较高，超过十万，椿风微博互动量更高一筹。荷田水铺布局小红书比椿风少，但是互动量几乎是椿风的两倍，小红书值得荷田水铺深耕。
时趣洞察引擎AIGC报告-各平台传播对比
从媒介布局可以更清晰地看出，各品牌都很看重抖音和小红书平台的运营。
时趣洞察引擎AIGC报告-各平台布局对比
三、TOP养生茶饮，消费者怎么看？
人群上，除椿风的社交受众以95后为主，其他养生茶饮品牌社交受众都以90后为主。此外，可以明显看出，主打中医养生的茯灵记70、80后受众较多。
时趣洞察引擎AIGC报告-受众人群平台及年龄对比
从四个品牌的营销热词来看，荷田水铺和椿风的品牌打的比较响，四个品牌小吊梨汤、陈皮、乌梅等成分的重合率比较高，对养生茶饮品牌来说，搞好差异化营销是个关键挑战。
时趣洞察引擎AIGC报告-营销热词对比
从用户的认知度来看，荷田水铺的药食同源卖点深入人心，而椿风的养生、本草、中医卖点在大众中的认知度都更高。
时趣洞察引擎AIGC报告-卖点竞争力对比
值得一提的是，传统的奶茶巨头也没有放过养生茶饮这一商机，在这些养生卖点上都有所布局。未来能不能走出主打养生茶饮的头部奶茶品牌，我们拭目以待。
时趣洞察引擎AIGC报告-养生茶饮卖点竞争力TOP品牌
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