硬控戛纳创意节，今年脑洞MVP果然是它！
六月也太热闹了。
就在今天，今年广告界最大的事算是一锤定音——2024戛纳创意节闭幕、大奖名单全部出炉，而小编也被这滚烫的含“金”量狠狠震撼了一把。
本届各赛道都不乏过去一年里眼熟的好创意，如今再见皆是上岸黑马，颇有顶峰相见内味了。
也别担心奖项过分眼花缭乱，小编已为大家精心选出了不一定权威、但绝对有料的十佳选手，请在座各位“创意脑袋”趁热食用。
遵从大众想要为逝者保留全尸的传统观念，台湾器官捐赠移植登录中心推出了“纸扎器官”，借传统纸扎工艺文化，将捐赠的器官雕刻成肃穆精致的纸扎艺术品，让家属通过焚烧祭奠的形式，把缺失的身体部分烧还给逝者，在另一种意义上圆满内心的信仰。
这一案例以浓厚的人文关怀主义站在包容理解的立场，用创意温柔嫁接起器官捐赠宣传与传统观念之间的冲突与隔阂，拿下了大中华区首枚金奖。
大战在即，法国电信公司Orange发布了一支高能反转大片，为即将开赛的2023女足世界杯振臂呐喊。
短片的前56秒，男足成员在赛场上的高燃表现引爆全场，但后半段的断崖式反转却让人不禁怀疑自己的双眼——那些对准男性的镜头，居然全都是经过特效换脸技术处理后的女足镜头。
不难get到，Orange这样的反向操作意在反讽观众席间普遍存在的性别刻板印象，而品牌的用心也浮出水面：性别的不同，丝毫不影响战绩的精彩，女性也可以在球场一鸣惊人。
作为今年四月落地的爆款，可口可乐这则玩转logo的创意算是榜上比较新鲜的一例了。
为了鼓励消费者主动回收空罐，可口可乐直接白切黑到“暴力自毁”模式，把回收挤压后空罐上的扭曲logo搬上了户外平面广告，趣味可视化地强调了环保主题，同时又再度加深了大众认知中“Coca-Cola”这一经典视觉的鲜活印记。
在没有阳光的寒冷日子里，还会想吃冰淇淋吗？
以背离产品传统的场景为反向灵感，梦龙拍摄了一组黑白艺术大片，用一口冰淇淋带来的治愈感，在冰冷黑暗的世界里撒下一道温暖的光线——如果无法身处夏天，那就主动去寻找夏天。言外之意，梦龙的味道浓缩了一整个夏天的气息。
除了在亮相街头的平面外，梦龙还花心思专门制作了主题网站和数字海报，让人们能够在任何时间，在城市角落里寻找到一处足够“夏日”的地方。
梦龙，真的很懂救赎文学。
苟富贵，勿相忘。当年和呕吐袋一同诞生的晕车药品牌Dramamine为了提醒人们不要（只顾买自家的晕车药）忘记这一伟大发明，于是脑洞大开地举办了一场关于呕吐袋的纪念狂欢。
Dramamine不仅煞有介事地为呕吐袋拍摄纪录片《最后的呕吐袋：向文化偶像致敬》、探讨一只呕吐袋背后的文化与哲学、揭秘呕吐袋收藏家的故事，甚至还用diy爆改周边、创意快闪的形式刺激大众的眼球与好奇心，把一次本就古古怪怪的致敬，玩成了行为艺术现场。
但话说回来，一边偷刷存在感，一边呼吁人们铭记那个遥远的“生日”，又何尝不算Dramamine的私心呢？
能把空耳当创意，还一举夺得双料全场大奖的，眼镜品牌Specsavers算是长在了“bug赛道”上的独家MVP。为什么说是bug赛道？因为他家广告专注为日常生活植入各种bug，只为了让你关心自己的视力听力健康。
譬如在这场campaign里，Specsavers就邀请来歌手Rick Astley为他曾经盛极一时的金曲再度献声。唯独不同的是，这次的版本加入了不少错误的单词，让听众在沉浸熟悉旋律的同时，又猝不及防地被歌词整蛊到，怀疑自己的耳朵有幻听的嫌疑。
最后，刻意“找茬”的Specsavers也及时向大众提示——如果觉得听上去一切正常，那表示你真的应该去医院看看耳朵了。（真不是在阴阳怪气！）
论全场追热点的速度之王，非啤酒品牌Coors Light莫属。在去年的美国职业棒球大联盟赛场上，起初，人家只是带着一块LED屏在场外刷刷存在感。
直到热门选手大谷翔平打出了一击超远的球后，这枚失控的棒球意外砸中了这块广告牌，还刚好在啤酒罐上砸黑一小块显示屏，命运的齿轮就开始转动了。
为了承接住这枚“坏球”的热度与观众的视线，Coors Light连夜追热点，推出了“被棒球砸坏”版本的易拉罐包装，仅凭超低的成本就把一场事故直接玩成了流量密码，时髦新潮的创意限定款也瞬间卖爆。正可谓“肥水不流外人田，无需花钱请代言”。
同样是混“戛纳”的，有人靠广告拿奖，有人靠电影挣名，还有人把广告拍出了能拿金棕榈的电影感——说的就是德国家居装修零售品牌Hornbach。
在这支短片中，人们对于一个家最不切实际的想象力，皆以夸张的画面和丝滑的镜头逐一展现：在极为狭小却灵活可变的房间内，打造蘑菇养殖工厂、在阁楼上体验陶艺乐趣、与邻居共享一张乒乓球桌……这些脑洞居然都能够在房间每一平米的转换下轻松实现，一晃神还以为在看科幻片。
虽说短片采用了超现实主义的叙事风格，但品牌Hornbach想要传达给消费者的观点却是真情流露的：哪怕是家里再小的一平米地方，都值得被挖掘出独特的价值。
遇到150周年的大节点，品牌该怎么为自己庆祝？喜力一改回顾品牌故事的传统庆生套路，从自己百余年来被无数次喊错拼错的名字“Heineken”角度切入，办了一场另辟蹊径的生日campaign。
短片通过呈现人们口误、笔误的各种场景，诙谐地传达出大众虽然不一定能准确记住品牌名，但对喜力啤酒的爱却是24k纯金的。
当然，喜力这回也并不是来算总账的，人家早就打开了格局，表示“名字并不重要，重要的是大家对喜力的热爱”。话是这么说，但这支短片也借反向思路，把喜力正确的拼写深深烙进了消费者心中……好一个茶艺大师。
一枚药片的疗效除了针对物理病痛，有时还能传达精神鼓励。为了减少患者在使用阿片类药物后产生的精神依赖，Anzen Health安森健康公司制作了一组平面海报。
通过简洁直观的排版设计，海报向消费者传达了“药片上的编码即为分机号码”的关键信息。患者在服用药物时，只需根据药片的数字拨打对应号码，电话里就会播放一段患者戒除毒瘾的真实故事。
以设计为桥梁抵达人文关怀的目的地，Anzen Health对患者人群的温柔不止一点点。
每一年戛纳创意节，像是各路广告公司捧着自家养了一年的花来竞选，现场总被创意拥挤得芳香四溢。
能在顶峰盛开的创意，生长的文化土壤细嗅花香的受众各不相同，而殊途同归的部分，是出于人文关怀撒下的种子、洞察到真实生活的枝蔓、以及绽放在人心里的共情力。
虽然比起更通俗接地气、迎合大众口味的“爆米花片”，这些广告更像是刻意追求特立独行、另类思考的“实验文艺片”，但也并不妨碍它们作为一次次的营销创作，为品牌开辟了多元叙事的旷野。
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