快手与蜜雪冰城推出“来了老铁”联名活动，限定套餐引爆夏日消费

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举报 2024-06-23

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夏日炎炎，清凉茶饮作为年轻人喜爱的“消暑搭子”，迎来消费旺季。6月21日至6月30日，快手本地生活“大牌上新日”IP联动蜜雪冰城，推出“来了老铁”联名套餐，以祛暑饮品和限定优惠为人们拂去燥意，更有限量周边“闪现”西安，陪伴老铁用户欢快畅饮、清爽一夏。

在烈日暴击、持续高温下，冰冰凉凉的饮品可谓沁爽到心。此次快手与蜜雪冰城的“来了老铁”活动特别打造了联名套餐，以冰鲜柠檬水、珍珠奶茶、芋圆葡萄三款饮品为主打，满足夏日解渴消暑需求，让用户一次“喝到爽”。活动期间，用户在快手平台下单“来了老铁”套餐优惠券，还可在蜜雪冰城西安线下门店领取限量周边杯套及铁桶。

为了带动更多用户一起喝出夏日快乐，快手邀请创作者“青岛大姨张大霞”携手蜜雪冰城共创，发起#花式炫奶茶的N种方式话题挑战赛，号召用户挖掘奶茶的“隐藏喝法”，承包整个夏天的清凉。快手还为该话题活动打造专属流量池，用户参与分享有机会瓜分流量，助力活动扩大曝光。

在茶饮生意爆发的夏季，此次联名活动充分结合快手“老铁”文化与蜜雪冰城“雪王”文化，打造“雪王的铁搭子”话题热点，以套餐新品释放快手老铁用户的茶饮消费潜力，助力品牌销售提量，扩大品牌私域资产。以内容流量撬动消费增长，快手正在打造一种全新链路。通过品牌联名的模式，快手将创作者内容、玩法优势以及本地活动IP深度绑定，为平台入驻的品牌商家赋能，带动商家收益的增长。

“大牌上新日”IP的多维资源助力，进一步带动此次活动及联名套餐出圈。作为快手本地生活今年推出的重要平台营销IP，“大牌上新日”结合品牌新品发布节奏，通过千万流量、补贴、热点打造、IP联名等，提升新品首发声量，助力实现品效合一。六一儿童节前夕，肯德基合作“大牌上新日”开启预售，“宝可梦”联名玩具套餐单品支付GMV超300万，获得新客超1.9万。华莱士也借助“大牌上新日”上线六一专属货盘，活动期间累计支付GMV超过1900万，收获超22万新客。

而在营销活动背后，凭借着规模庞大的老铁用户，快手本地生活正成为品牌商家重要的增量市场。蜜雪冰城自入驻快手后，不断打造高性价比货盘，沉淀高质量用户资产，今年端午节专场直播累计吸引近3.5万新客，累计涨粉超4万。

此次上线“来了老铁”联名套餐，将进一步放大蜜雪冰城货盘优势，借助“大牌上新日”IP势能，挖掘老铁夏日消费需求，引爆旺季茶饮市场。更多大牌新品，来快手“大牌上新日”，收获极致性价比好物，解锁潮流本地生活！

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