以非遗“锅”底揽“火”爆生意抖音心动上新日助力海底捞营销升级
当下火锅品类逐渐呈现出白热化竞争态势,在盛夏节点,海底捞结合消费者“夏天就吃酸”的口味需求,与贵州雷山非遗工艺进行创新整合,将酸汤锅底推向全国门店。
6月21日至7月4日,抖音生活服务「抖音心动上新日」IP牵手海底捞隆重推出「一口酸爽到贵州」主题活动,通过夏季新品上新福利、实景户外直播等动作,以高性价比商品回馈忠实捞粉们,实现夏季上新营销策略的新突破。
酸爽爆表、非遗匠心,海底捞酸汤锅底首发上新
海底捞走进贵州雷山,深入挖掘非遗技术鱼酱酸精髓,打造了首个夏季新品“酸汤口味锅底”。浓郁的“酸”搭配适度的“辣”,既解决了大家夏季“没胃口”、“吃不下饭”的问题,也保留了火锅原本该有的辣和过瘾体验,让大家未到贵州也能尝到地道的特色风味。舀上一碗酸汤,这口感一秒爱上,狂炫不停,分分钟实现酸汤自由!
不止有“谁吃谁爱”的非遗工艺酸汤锅底,「抖音心动上新日」还联动海底捞将更多专属新品一起打包上新,大家不仅能尝到“越嚼越香”的酸辣薄切牛肉、“季节限定”的高山龙竹甜笋,还有“酸甜冰爽”的三重柚香冰饮,让你的捞捞之旅不仅吃好,还要喝好。
为了让各位火锅潮人的夏日“酸爽”体验更上一层楼,「抖音心动上新日」更是诚意满满!抖音生活服务直播间将在活动首日全面上架新品折扣套餐,让大家以超高性价比拿下这款夏日标配锅底新品,直播间还有新品夏季单品限定上新,轻松满足大家的各种约会、家庭聚餐需求,简直爽翻天!
直击户外、实景直播,满减折扣券包抢到手软
听说海底捞这场上新还把直播间搬到了贵州雷山?是的!海底捞打造了一场直击户外的在地直播,对新品食材进行了真实溯源,并特邀非遗大师白坐腾亲赴现场,让大家零距离了解这项非遗传统工艺,在这个夏季既能吃到“鲜美味”,又能学到“真东西”;更有贵州苗寨歌舞表演送给直播间的家人们,这满满的人文风情,没人能拒绝吧?
大奖翻牌,集卡终极大礼等你揭晓
配合官方直播,「抖音心动上新日」还与海底捞联动打造了多重线上社交玩法,让这个夏天一“捞”永逸的重头戏当属集卡抽奖任务,每完成一次平台设定的“送分型”任务,就能获得一次抽卡机会,集齐“越”“捞”“越”“酸”“爽”5张卡面就可兑换神秘终极大奖。集卡过程中还有海底捞定制音响、场景积木、帆布袋等惊喜随机掉落。快上「抖音心动上新日」会场迎接专属于你的“小幸运”吧!
结语
基于对消费者夏季“吃酸”和“开胃”的口味洞察,海底捞深挖贵州雷山区域特色,开创了首个非遗工艺创新性锅底,将传统文化融入品牌形象塑造,无形中为品牌注入了深刻的文化价值和精神内涵,也为火锅品类商家提供了上新新思路。
其中,在「抖音心动上新日」IP的助力下,海底捞成功打造了一场“食材溯源+场景直播+社交玩法”的一体化经营模式。以创意直播全方位输出新品信息,实现了新品的曝光与出圈;以集卡赢终极大奖等系列福利将新品发售触达更多消费圈层,有力撬动线上多方流量,经裂变式传播促进线下门店订单转化,为品牌销量带来长效增长。
未来,「抖音心动上新日」还将联动更多品牌发布有趣又有料的新品,不断创新品牌上新范式。6月21日至7月4日期间,上抖音搜索「抖音心动上新日」,解锁更多新品美食,感受更多贵州人文风情,这个夏天,跟着海底捞一同“爽”着过!
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