蕴世传媒&娇韵诗 | ECI 国际艾奇奖 营销创新
案例名称：
娇韵诗多品联合提升字节品牌人群资产战役
所获奖项：
营销创新类-银奖
参赛机构：
蕴世传媒
获奖品牌：
娇韵诗
背景：
在娇韵诗历史抖音投放中，对于 5A 人群资产中的 A1A2 增长较为明显，但重要指标 A3 的增长缓慢，而 A3 的后端购买转化的效率较高，因此需要针对 A3 的提升调整和重组策略。
目标：
希望针对 A3 进行提效，扩大资产量级，加强闭环收割。
我们从云图结案数据中发现品效星推的预算比例，频次以及人群包的不同，对于 A3 流转效率有相 当明显的差异化，因此我们联合娇韵诗各个品线，进行同步组合投放，通过协同品效星推的人群包，利用合约 +竞价投放作为联合抓手，优化频次和覆盖的方式，针对 A3 进行提效。
Step 1：通过打造小蓝词和品牌专区以提升抖音官号搜索和访问。
Step 2：提高星图和内容加推的投资，提升主页访问。
Step 3：优化触点形式，定制频次，确保品效星推合力高频精准触达用户。
各品线人群包的触达超过50%，频次超过3次；整体触达超过10+70%
截止4月底，娇韵诗字节人群资产A3增长率超过250%，超越对标竞品均值。
iNSPIRE蕴世传媒是中国市场领先的独立媒体传播和整合营销机构，总部位于中国上海，在杭州和重庆设有分公司，我们的团队由超过160位经验丰富的专家组成。通过无缝整合媒体、创意、内容和电商，助力雄心勃勃的品牌长期增长。
ECI Awards 国际数字经济创新奖，（全称 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文简称：国际艾奇奖），由 IECIA / 国际数字经济创新组织于 2014 年设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作为评价标准的国际奖项；ECI Awards 致力于表彰在“产品、模式、营销、MarTech、AI 应用、元宇宙、公益、ESG、数字零售、未来乡村”等赛道中，极具创新应用价值的案例，以及作出创新贡献的个人与组织；ECI Awards 不只是表彰具有商业价值的创新，更赞赏能够定义未来，促进人类社会可持续性发展，体现人文精神的创新，被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”。
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