在奥林匹克日“向来处看”，伊利以先行之姿相伴奥运

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举报 2024-06-25

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步入2024年以来，中国乳品行业迎来蜕变。

一面是市场放缓，竞争日趋激烈；一面是新品推出，消费迭代加速。更需要乳业品牌走出差异化道路，以特色产品和精准营销赢得消费者青睐。尤其是进入“体育大年”，如何在奥运会这一体育盛事的强势回归下重塑消费场景、推动行业复苏，成为制胜关键。

近几年来，东京奥运会、北京冬奥会和卡塔尔世界杯等顶级体育赛事接连引爆全球关注，不断刷新网络话题热度与热搜排行纪录，彰显出体育赛事澎湃的影响力和独特的情感价值。因此，随着奥运周期的临近，巴黎奥运会不仅成为全球运动员的竞技场，也成了全球品牌逐鹿的新高地。

在汇聚世界目光的巴黎奥运会舞台，作为“双奥乳企”身份的伊利，如何用营销组合拳成为行业“风向标”，引领奥运营销的新潮流？在国际奥林匹克日，伊利携手4位“第一”，致敬“先行”也携手“同行”，情怀打底，奋勇先行，汇聚奥运情感的同时也充分展现品牌主张，可谓交出了一张“满分答卷”。

致敬中国体育先行者，伊利用“先行”切口诠释奥运精神

在流量增长触顶、精耕存量用户的趋势下，“赢得人心”成为品牌营销的制胜法宝。面对越发“挑剔”的消费者群体，基础的市场推广和高强度的广告攻势已难以维持竞争力，品牌想要实现持久发展，就必须深度预判并适应消费者需求的长期演变，致力于在心理层面与用户建立深刻联结，从心智上影响用户。随着巴黎奥运会的临近，营销广告可谓铺天盖地。伊利并未简单地对准聚光灯下的运动员们去追寻新鲜的“流量”，而是对准此前一代又一代的中国体育“先行者”们，开启别具特色的“情怀”营销。

奥林匹克日，伊利携手许海峰、刘国梁、刘翔、李娜，打出情怀致敬牌，呈现了敢为人先、锐意突破的中国体育“先行”叙事。

从第一位为中国获得奥运金牌，填补空白的许海峰，到第一位制霸“大满贯”且托起中国乒乓球金牌的刘国梁；从第一位打破固有偏见，向世界证明“黄种人也能飞”的刘翔，到第一位独闯世界网坛，用绝杀一拍挥出中国传奇的李娜。他们的身影虽然不再出现在奥运舞台上，但他们的“先行者”精神，已然成为一个代表中国奥运的符号，永远写在我们心底。伊利独特的选人，既是对“先行”诠释的满分答卷，更是对一代人情怀的满分呼应。

值得一提的是，态度短片的镜头语言十分独到——通过新一代运动员朝气蓬勃的身影、4位先行者现在的容颜，与一个又一个记忆中熟悉的“荣耀时刻”交融剪辑，带我们一步一步走入回忆之中，感受中国体育一步一步走来的荣光与汗水，情怀分“拉满”。通过过去与现在的对比，一幕幕中国体育的先行画卷展现在我们眼前——用生动的镜头语言传递出，以4位运动员为代表的“先行者”们，他们是中国体育的领跑者，更是中国体育的托举者、奠基者。

“每一个时代，都有人想做，更有人先做。”这支短片动人的地方，还在于伊利进一步对于“先行者”的定义进行了升华，将一同奠定中国奥运前行之路的人都纳入视角中。不仅向那些在体育领域披荆斩棘的先行者致敬，同时也向每一位在各自生活轨道上默默前行的同行者致以崇高的敬意。每一个全心全意投入、不问结果、只求过程完美的瞬间，都是奥林匹克精神的延续。

与先行者一路同行，伊利以“先行”胸怀携手奥运

“世界本没有路，只因有人迈出第一步。”在奥林匹克日“向来处看”，对于先行者的看见和歌颂，传递着伊利对于体育精神的深刻理解和对中国体育的支持与热爱，也让伊利“中国乳业先行者”的品牌形象呼之欲出。

在相伴奥运之路上，伊利是当之无愧的“先行”品牌——2005年，伊利正式签约北京奥组委，成为中国唯一一家符合奥运标准，并为2008年北京奥运会提供乳制品的企业。其后2012年的伦敦奥运会、2014年的索契冬奥会、2016年的里约奥运会、2018年的平昌冬奥会、2021年的东京奥运会，伊利都一路陪伴奥运，成为支持中国奥运事业最长久的合作伙伴之一。北京2022年冬奥会和冬残奥会，伊利作为唯一官方乳制品合作伙伴为运动员提供营养支持，也顺利成为同时服务夏季奥运和冬季奥运的中国唯一“双奥乳企”。

与奥运相伴成长，十余年深耕，伊利不断构建着品牌的奥运营销模板，奠定了全民共情的奥运营销。从北京夏奥会“有我中国强”、伦敦奥运会“做自己的健康冠军”，到里约奥运会的“奥运不围观，和千万人一起活力开动”，东京奥运会“蓄过的力是此刻的光”和北京冬奥会“拼过就是闪耀”……再到如今的巴黎奥运会，伊利坚持不懈地用出彩创意焕发创新活力，持续不断地向广大的消费者播撒奥运精神的火种，也深度传递伊利品牌的核心价值与信念。

从创造，到超越，伊利持续贯彻先行精神，引领中国乳业发展，也为中国体育发展积蓄能量。过去的十余年，伊利坚守奥林匹克级别的品质管控，将这份卓越标准渗透到每一个产品的生命周期中，将严苛的质量管控标准贯穿于全产业链，才成就了伊利如今的“奥运品质”，孕育出一系列既安全又富含多样性营养的乳制品，赢得了无数消费者的信赖。

伊利持续以“奥运品质”服务运动员和广大消费者，2006年，伊利推出“金典”品牌，2007年正式上市金典有机奶，这也是国内首款有机奶；同年伊利推出“舒化”品牌，将LHT乳糖水解专利技术应用于舒化无乳糖牛奶，科学地解决了特定运动员饮奶乳糖不耐受这一难题。配合不同奥运节点，伊利还研发上市了满足消费者需求的各类高品质健康乳品，如在奥林匹克发源地希腊催生了人气产品“安慕希”、采用全球领先低温隔氧研磨技术和蒸汽瞬时灭菌技术的“植物奶”植选、以“非常熊猫”为代表的冬奥主题产品等等，让全球奥运健儿与所有消费者在享受奥运盛会的同时，也能享受到来自“奥运品质”的营养体验。不仅是对数以万计奥运健儿专业营养支持的承诺，也是对万千大众的品质承诺。正是基于“先行精神”，伊利才能成为广受消费者和市场信赖的中国乳业品牌。

以“先行”之姿相伴奥运，伊利书写第一双奥乳企大格局

随着“巴黎时刻”的临近，伊利作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品，在本届巴黎奥运会品牌营销方面同样先行开启“花式整活”模式，与浪漫巴黎相呼应，呈现了兼具情怀、创意与浪漫的一系列营销“组合拳”。

迎接巴黎奥运，伊利曾发布短片《2024，巴黎再相见》，围绕自2008年北京奥运会到2022年北京冬奥会中的数个国民集体回忆展开，邀请热爱中国体育的普罗大众一起重温过往，得到大众广泛共鸣。

签约“伊利之队”，伊利将对运动员的支持融入到这抹闪耀之红，通过多维度助力运动员，从更深层陪伴中国体育事业。

与芭莎男士“梦幻联动”，伊利不仅将运动员们“推封”芭莎男士，更高调官宣伊利大巴，开启城市巡游，借助体育精神搭建起了世界与中国的沟通桥梁。

以“先行者”姿态让奥运精神和国民情怀深度共鸣，伊利正构建起品牌与奥运之间牢不可破的纽带。如今，伊利的名字已与奥运精神紧密相连——提及奥运，伊利的身影便跃然心间；谈及伊利，那份奥运的荣耀与激情亦随即浮现，成为万千消费者深植于心的品牌印记。

随着巴黎奥运会临近，越来越会“整活”的伊利，还将以“先行者”的姿态打造出怎样的品牌营销新答卷？让我们一起期待接下来的巴黎奥运会，伊利给消费者和品牌营销行业带来更多惊喜！

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