2024戛纳全场大奖合集（下），精彩持续放送

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举报 2024-06-26

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2024戛纳全场大奖合集，继续放送中！在上篇，我们为大家呈现了经典、艺术、娱乐、健康等四大类别的案例。

下篇将继续围绕Engagement 互动、Experience 体验、Good 公益、Strategy 策略、Titanium 钛狮五大类别全场大奖展开，共14个项目，为您揭晓最后一批全场大奖的获奖结果。

同时，更多戛纳获奖作品正在逐步更新中，敬请关注「全球奖库」。

【Engagement 互动】

Creative B2B B2B创意

Meet Marina Prieto
在地铁广告上展示 100 岁老奶奶的社交账号

Brand：JC DECAUX
Agency：DAVID, MADRID

在马德里地铁站里，人们纷纷对一位名不见经传的老奶奶产生了好奇。因为在地铁站的广告牌，展示了一位百岁老人在社交平台发布的内容，她的自拍、她和家人的合影、她不小心睡着的画面……为什么这位只有28个粉丝的老奶奶能成为地铁广告的宠儿？

原来，地铁广告品牌德高集团在面临着地铁媒体有效性和吸引力比不上普通的街头户外广告的困境，从而导致地铁广告投资减少。为了让人们相信地铁广告的有效性，在马德里地铁站所有未售出的广告牌中，向人们展示一位平凡的老奶奶的社交账号。实验证明该举措确实有效，老奶奶社交平台的粉丝增长了39285%，也足以证明地铁广告，还是有人看的。

Creative Data 创意数据

Room for Everyone
万事达卡：帮助乌克兰企业家选址

Brand：MASTERCARD
Agency：MCCANN POLAND, WARSAW

由于战争，数百万乌克兰难民逃往波兰，但波兰人对大量难民的涌入也不免抱有很多负面看法。

万事达卡遵循“行善致富”的理念，为加强乌克兰企业与波兰企业的经济合作，发起了人人有空间（Room for Everyone）活动。Room for Everyone可以帮助乌克兰企业在波兰企业旁边找到开设企业的最佳位置，从而实现彼此发展的互补业务配对，促进了经济合作，使波兰企业家和寻求新起点的乌克兰难民都因此受益。

Media 媒体

Handshake Hunt
握手就能领折扣

Brand： MERCADO LIBRE
Agency：GUT, SAO PAULO

在巴西，想要在黑色星期五中脱颖而出，不是一件容易的事。为打破在电视广告中激烈的竞争，吸引更多观众的注意力，Mercado Libre推出了“握手寻宝”（Handshake Hunt）活动。

Mercado Libre的Logo就是握手图案，于是以此为灵感，和电视网络Globo进行合作，每当电视上出现握手动作时，就会弹出一个独家优惠的二维码，将握手场景与独家优惠联系起来。这项活动持续了 45 天，让观众在观看电视节目时始终保持关注并寻找最优惠的价格，开创了黑色星期五促销活动的新颖方式。

Social & Influencer 社交与影响力人物

Michael Cerave
用一场“阴谋”预热超级碗

Brand：CERAVE
Agency：OGILVY PR, NEW YORK

CeraVe在超级碗期间，用一个假新闻让自己变成了大家讨论的焦点。

CeraVe实际上是一个由皮肤科医生创立的护肤品牌。但在超级碗期间，大家明显更关注明星，而不是一个皮肤科医生。所以在超级碗开始前一个月，CeraVe谎称实际上是由演员迈克尔·塞拉 (Michael Cera) 开创的，并通过400多位网红对这个假新闻发表看法，让这件事在互联网上得到热议。

然后，CeraVe利用其自有渠道进行反击。首先发布了官方声明，并在 TikTok 上否认了皮肤病学，发表了一篇《纽约时报》的文章，看上去阴谋无处不在。当超级碗真的开始时，再发布广告，告诉大家CeraVe 是一个皮肤科医生品牌，给大家都留下了深刻印象。

【Experience 体验】

Brand Experience & Activation 品牌体验与活动

The First Edible Mascot
可食用吉祥物

Brand：POP-TARTS
Agency：WEBER SHANDWICK, CHICAGO

Pop-Tarts是美国标志性的早餐代表食物之一，为了触达新的一代，Pop-Tarts希望品牌可以从早餐走向零食领域，发起了“可食用吉祥物”项目。

利用Pop-Tarts对大学橄榄球赛的赞助，在首届大学橄榄球季后赛 Pop-Tarts Bowl 上推出了世界上第一个可食用的吉祥物，并在现场将它献给了获胜的球队。品牌赞助的这一壮举让沉寂无趣的球场变得更加有趣，在社交媒体上也引起了轰动，吸引了大学橄榄球、社交媒体和主流媒体的关注，成为了焦点。

Creative Business Transformation 创意商业变革

Refurb
销售翻新产品

Brand：PHILIPS
Agency：LEPUB, AMSTERDAM

一到节日，就有大量的礼物，其中也会出现大量不想要的礼物被退货。而跨国公司更鼓励大家购买新产品，这可比重新检查、包装和运输旧产品更有利可图，所以被退货的产品最终归宿大多是被扔进垃圾填埋场，造成了资源浪费和环境污染。

飞利浦由此带来了“比新的更好”项目，创建了交互式虚拟体验，上线了许多退货的和翻新的产品，以强调退货的礼物最终被填埋的后果。而翻新产品的售价更低、保修时间更长，不是新品，但比新的更好，省钱还环保，受到了大家的欢迎。最终，飞利浦销售了5.2万件退货产品，减少了185吨电子垃圾的排放以及大约277吨二氧化碳排放。

Creative Commerce 商务创意
Sustainable Development Goals 可持续发展目标

Renault - Cars to Work
雷诺推出：工作用车

Brand：RENAULT
Agency：PUBLICIS CONSEIL, PARIS

巴黎通过了不使用汽车的法律，这项计划从2025年开始实施。但现实情况是，每10个法国人中就有8个使用汽车来生活和工作，其中40%的人生活的地区没有公共交通可用。但有54%的求职者会因为办公距离远，没有车代步，而找不到工作。没有汽车，就找不到工作，找不到工作，就没法贷款，人们只会陷入这样的恶性循环中，这在法国是个普遍的社会现实。

雷诺集团因此推出“工作用车”项目，在求职者的试用期内，为他们提供免费汽车，等他们工作稳定后，才开始支付汽车费用。工作用车，既有益于企业，也帮助了求职者，在最需要的时候，为最需要的人提供汽车。

Innovation 创新

Voice 2 Diabetes
用声音筛查糖尿病

Brand：KVI BRAVE FUND INC
Agency：KLICK HEALTH, TORONTO

印度是世界上糖尿病病例位居第二的国家，但由于交通距离、费用和资源匮乏等难题，超过一半的病例无法通过抽血检查获得诊断。

Voice to Diabetes是一种替代传统血液检测的创新型筛查糖尿病的办法，通过利用Al工具，检测人耳无法察觉的细微声音变化，进行语音分析来筛查糖尿病。

这个项目有267名印度人参与了临床研究，利用AI工具分析了18465份录音，包括音调和语音的强度变化等特征，最终确定了14种声学特征，形成了一个高度准确的糖尿病识别工具，最终检测女性的准确率高达89%，男性的为86%。这一创新办法既节省成本，又能更方便快捷的筛查糖尿病，提升了印度的医疗服务体系。

Luxury & Lifestyle 奢侈品&生活方式

LOEWE×Suna Fujita
罗意威×Suna Fujita陶瓷工作室

Brand：LOEWE
Agency：LOEWE, MADRID

点击查看项目详情

西班牙奢侈品牌LOEWE与来自日本京都的陶瓷工作室Suna Fujita，进行了一次特殊的合作。藤田翔平和山野千里这对艺术家夫妇从他们的乡村生活、儿子、宠物狗中汲取灵感，创作了各种陶艺作品，而LOEWE以他们的五件关键陶瓷作为基础，设计了一系列高端独家的包包、服饰、配饰作品，运用皮革纹理的拼花工艺，刺绣的浮雕效果等技艺，将Suna Fujita的奇思妙想和LOEWE精美的工艺艺术完美结合。

同时，LOEWE还推出了针毡羊毛手工制作的定格动画，赋予了这些角色个性和故事，还为这对夫妇拍摄了纪录片，展现Suna Fujita背后夫妇二人的生活和工作。

【Good 公益】

Glass: The Lion For Change 玻璃：变革奖

Transition Body Lotion
跨性别沐浴乳

Brand：UNILEVER
Agency：OGILVY, SINGAPORE

许多品牌只在骄傲月期间出现，要么改变颜色，要么在现有产品上添加彩虹旗，来支持LGBT+社区。

而凡士林则推出了一个全新的护肤品类别，专门为变性女性生产护肤品，填补了保健方面的空白。由于变性女性在接受激素治疗期间会遇到独特的皮肤问题，凡士林推出了一款变性身体乳，针对她们的特殊需求量身定制，可以解决皮肤干燥、暗沉和色素沉着等问题。身体乳中添加了异黄酮，这是一种植物性雌激素，有助于调节因性别改变而造成的荷尔蒙失衡。

Grand Prix For Good 全场慈善大奖

The First Speech
第一演讲

Brand：REPORTERS WITHOUT BORDERS
Agency：INNOCEAN BERLIN

德国无国界记者组织成立30周年之际，发布了三支系列影片，来庆祝他们对批判反对民主和新闻自由的人所做出的奉献。影片穿梭时空，带领观众回到现代专制君主发表总统就职演说的那天，生动地描绘了国家和公民聆听新当选领导人的第一句话时的情景。通过摄影艺术和震撼的音乐，反映了专制者的漂亮话和残酷现实之间的鲜明对比，从而宣扬“相信新闻自由，而不是漂亮话”的理念。

【Strategy 策略】

Creative Effectiveness 创意效果

It Has To Be Heinz
必须是亨氏

Brand： HEINZ KETCHUP
Agency：RETHINK, TORONTO

当你想到番茄酱时，你或许会想到亨氏。

作为最初的番茄酱品牌，亨氏进行了一项这样的实验，这项实验的参与者遍布五大洲，实验中亨氏给他们布置了一个简单的任务：画出番茄酱。结果参与实验的人都画出了亨氏。于是，他们的画成为了全球户外广告，店内亨氏瓶子上的标志性标签也换成了参与者的画。无论这些画是何种样子，它们都是独一无二的亨氏。

Creative Strategy 创意策略

A Piece of Me
属于我的一部分

Brand：KPN
Agency：DENTSU CREATIVE, AMSTERDAM

33%的青少年会分享私密照片，但这也使他们容易受到网络羞辱，社会通常会指责受害者，使得这些青少年抑郁、孤独甚至自杀。

荷兰电信公司KPN希望人们认识到造成网络羞辱的不是受害者，而是那些转发亲密图片的人。KPN与荷兰流行歌手 MEAU合作，并且采访了一些受害者，从他们的经历中汲取灵感，创作了一首Z世代会分享、媒体会报道、家长和老师会谈论的歌曲《A PIECE OF ME》（属于我的一部分）。歌曲有力地传达了这样一个信息：转发之前，请三思。

【Titanium 钛狮】

Doordash-all-the-ads
为所有广告产品外送

Brand：DOORDASH
Agency：WIEDEN+KENNEDY, PORTLAND

DoorDash以餐厅外卖而闻名，但这个应用提供的数百万种其他产品却并不出名。因此，在超级碗期间，当其他品牌投放自己的广告时，DoorDash产生了一个大胆的想法：将所有超级碗广告中的产品送货上门。每当其他品牌的超级碗广告亮相时，DoorDash都会将其产品添加到在线购物车中，这样全世界就可以实时跟踪。最终，DoorDash 成功地将全部76个广告中的所有产品送到了一位幸运儿的手中。这次长达数周的活动也是超级碗活动中的第一次，共交付了2468件单品。