请注意！2019年腕表行业关键趋势信息强势爆出
2019年，腕表行业的营销赛道继续扩宽，传统品牌新生、跨界新品入局，品牌间优质资源争夺、新增客群争夺愈演愈烈。明星，作为永不过时的优质资源，在腕表行业的营销持久战中愈发稀缺。时尚经典、流量青春、品牌代言、自媒体推广……明星与腕表的至爱之约，风格永存；风尚演绎，常见常新！
明星代言，突显品牌形象
伴随主流消费群体迭代以及社交电商发展的大势，钟表品牌，无论是百年品牌还是新生腕表，都纷纷新增符合品牌调性的流量型明星代言。诚然，营销渠道的结构性调整，对代言人的线上影响力、话题社交力提出了新的要求，流量明星代言能更好的融入营销渠道；但更重要的是，平衡新老客群对品牌的认知与认可，在突出品牌调性定位的共性下，满足当下时代的消费需求，丰富消费者的品牌联想，建立、强化消费者心智中的品牌标签。
流量站台，人气带货提销量
除明星代言强化品牌定位外，钟表品牌常常以“品牌挚友”的形式与明星进行合作，线下活动或话题引爆。消费者结构的调整，年轻客群消费习惯的新特点，钟表品牌急需找到和各圈层消费者，尤其是新增年轻客群的对话路径，实现品牌消费者的自传播，成为驱动销售增长的动力。
与代言人不同，品牌挚友的消费者圈层覆盖、带货指向性更强，对品牌的导流能力要求高于品牌塑造。“品牌挚友”的人选通常是在与品牌气质基本一致的前提下，选择当下有着极强传播力的“流量型明星”（详解见三分钟聊代言17）。不仅能够敏锐的对消费者关注的明星做出反应，同时也能成为后期长期合作的开端，将粉丝转化最大化，高效引流，实力带货。
双线融合，打造连接新场景
多元文化蓬勃共生，多渠道社交在线，打破地理空间区隔，消费者以同乡、同学、同好等“共同点”组合成一个个分散和聚合的细分圈层。腕表品牌乃至各行业品牌都在绞尽脑汁的寻找全面覆盖目标客群所在圈层，将目标客群汇集到品牌或产品的用户池中，来提高用户粘性与转化。
通过明星及各类垂直领域KOL矩阵，在线上图文、直播、短视频等不同渠道为品牌带来高流量；在线下品牌活动、体验式旗舰店等场景转化；以礼品、限量、到店等方式裂变；线上线下无缝衔接营销穿透力使品牌以多维度、多渠道、多形式触达，丰富与消费者的互动场景，提高目标消费者的粘性。
以“智”取胜，腕表产品新卖点
在消费者的个性化需求崛起、科技进步不断催生跨界新产品的背景下，“智能穿戴”让腕表行业面临着全新的机遇与挑战。在3C企业新生入局的同时，传统腕表品牌纷纷向智能腕表市场发力。而无论这场智能变革的结局是双方合流还是各自精彩，多项实用功能、时尚亮眼的外形设计，手腕间的“智能装备”已悄然掀起新一轮时尚浪潮，对于新中产和年轻人群的争夺也越演越烈。运动、健康的功能打造出圈粉“新青年消费者”的重要场景，明星代言人的选择也更趋近于活力健康的时尚明星。
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