FIPO案例｜东更道 × 庆余年2，小范大人喊你吃点心啦！
余年相逢，续写新篇
东更道 × 《庆余年第二季》
相遇于味蕾间，开启一场奇妙的滋味之旅！
近日，现象级爆剧《庆余年第二季》时隔五年回归，国潮中式糕点品牌东更道紧跟热点与其联名，点燃了剧粉的热情。FIPO与双方共建，以“吃东更道，追庆余年”为主题推出联名系列：全新糕点、联名手提袋与包装盒等限定上线，更有角色身份卡、冰箱贴盲袋、透卡、抱枕、手机支架等多款联名周边，通过购买相应联名套餐即可获得。
东更道通过精心策划，巧妙结合剧情及IP元素定制联名产品，有饭碗CP定情信物“大鸡腿包”，二皇子喜欢的“绿豆冰糕”，多款人物“印花蛋挞”，并为各角色打造专属联名周边，加深与粉丝的情感链接。另外，联名包装盒给粉丝预留了二创空间，充满趣味性，有效提升了周边产品的实用价值和话题讨论度。
二者的联名活动采用线上线下双重推广策略，在社媒平台上引起了广泛关注和讨论。线上，东更道官方有节奏地释放宣传物料，在预热期为联名产品留足悬念，拉满粉丝的期待感，而后打造一支联名动画短片进行正式官宣。
线下，设置主题氛围店和主题打卡店，还原剧中名场面的互动装置、集盖角色印章的互动体验......吸引粉丝亲临体验，增强沉浸式参与感，高效促进销售转化。
FIPO从IP企划策略到联名产品上市，提供全链服务，凭借在IP授权领域积累的十多年经验，高效推动项目落地。FIPO期待更多品牌牵手《庆余年》，愿余年有幸，与君相逢，续写新篇。
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