阳狮发布618洞察报告，全方位复盘平台玩法与消费者特点【附下载】
阳狮集团中国旗下全渠道效果营销团队Omni-Performance发布2024年618洞察报告，以“归真化简、归心体验”为题，全方位复盘今年618各个平台的玩法特色，以及消费者的行为特点。
2024年618与往年不同，在营销环境趋向品销平衡，全域生态和AI战术的背景下，各大电商愈加返璞归真，用价格战开启了今年的618序幕。
今年618，各平台简化营销节奏，回归低价，提升用户体验，加大对中小商家的扶持；平台与平台之间强强联手，对外阶段性破壁，共谋增长，构建更大范围的“内容-交易”链路。根据星图数据最新报告，今年直播电商逆势增长，幅度超12%；基础生活品质与健康保养类需求增长；消费理智化促进国货、新锐与白牌兴起；宠物赛道为爱买单，持续升温。
阳狮集团中国全渠道效果营销董事总经理顾伟（Sophie Gu）表示：“618在平静中落幕，带给品牌和代理诸多思考。在新的经济与电商环境之下，品效合一、长效经营、科学种收，以及 AI 所带来的变革，成为新电商周期中普遍受到关注的课题。阳狮集团中国全渠道效果营销团队Omni-Performance持续探索符合品牌客户生意增长的全域解决方案，为品牌的长效增长助力。
以下为报告精彩内容节选：（文末附完整报告下载链接）
1、平台主题回归——流程简化，聚焦好价，用户购物体验再进阶
2、消费者心理需求进一步细分，“精细”、“精神”消费趋势凸显
3、平台争商之变——各以多样策略争夺中小商家，寻求新增长点，扩大生态群
4、强强联手——对外阶段性破壁再加码，共谋增长
5、阳狮集团中国观点｜数字智能助力生意新增长
完整报告下载：2024 Publicis Omni-Performance 618洞察报告.pdf
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