案例观察：揭开历史迷雾，AEG《这就是包豪斯》
案例观察：揭开历史迷雾，AEG《这就是包豪斯》
AEG作为一个具有悠久历史的德国品牌，自1887年成立以来，一直以创新设计为核心。早在1907年，AEG便率先聘请了工业设计师彼得·贝伦斯，其“少即是多”的设计理念对AEG的产品和品牌发展产生了深远影响。而包豪斯学派的创始人格鲁皮乌斯，与彼得贝伦斯亦师亦友，他们共同推动了功能美学的理念，成为设计界的殿堂级典范。
从今年5月开始，AEG通过「这就是包豪斯」这一营销活动，重新审视并展现包豪斯的设计精髓，借此与当代设计师和消费者展开深度对话。通过探讨包豪斯在现代语境下的意义，AEG不仅传承了品牌的历史基因，更希望对当代艺术和设计产生积极影响。在追求快速营销效果的时代，AEG坚持进行内容深度和质量并重的营销活动，体现了品牌的长期主义和对消费者的尊重。
4位大咖，揭开包豪斯的历史迷雾
AEG推出了四部纪录片，邀请了崔树、周游、朱海博、孙建亚四位设计师，从不同角度解读包豪斯的历史和当代意义。这些纪录片打破大众对包豪斯的刻板印象，实现了播放与口碑双赢，重新建立了对其设计理念的认知。
从线上到线下，延续讨论
6月19日，AEG在设计上海2024举办了主题为《起源，传承——对话包豪斯》的论坛，邀请朱海博、崔树和周游三位设计大咖与设计界人士及爱好者进行交流。这一活动不仅增加了品牌的专业性和深度，也增强了与业内人士的互动。
以专业姿态，展示设计风采
在6月19-22日的设计上海2024期间，AEG首次参加了以设计为主导的展会。通过包豪斯风格的展台设计和产品展示，AEG向消费者展示了实用美学主义的魅力，使其能够近距离体验品牌产品的高颜值与功能性。
从专业到大众，打破刻板印象
AEG制作了《这很包豪斯》短视频栏目，通过轻松有趣的互动问答形式，增强了消费者的参与感，打破了包豪斯的刻板印象，也加深了他们对包豪斯设计理念的理解。
AEG的「这就是包豪斯」campaign通过多维度的内容和形式，成功地将品牌历史与现代设计语境相结合。不仅提升了品牌的文化深度和专业形象，还通过与消费者的互动，增强了品牌的亲和力和影响力。这一系列活动不仅是一次成功的营销推广，更是对包豪斯设计理念的深刻致敬与传承。
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