松下&上海英赛广告有限公司 | ECI 国际艾奇奖 产品创新
案例名称：
全链路数据破局-爆品助力品牌走出增长困
所获奖项：
产品创新类-金奖
参赛机构：
上海英赛广告有限公司
获奖品牌：
松下
背景：
传统厨电品牌的销售额下降，在 85 后、90 后逐渐成为主力消费人群的背景下，新生代消费者由于居住环境、生活习惯、饮食习惯等不同，厨电消费人群偏年轻化、互联网化，追求品质生活，有一定消费能力，且接受新事物能力强、社交属性强，他们对于厨电产品有自己的追求，松下所处的家电行业入局者不断增加，竞争愈发激烈，做爆品成了品牌必须面对的生死抉择。但趋势洞察、产品聚焦以及营销定位三大痛点，都增加了爆品成功的难度。
目标:
品牌希望基于行业&品牌的增速和规模，定位符合新品的核心人群，深度洞察人群，围绕产品和沟通两大模块打造。致力于在 618 期间完成招募年轻一代的目标以及新品销售的爆发。
趋势洞察：通过行业锚点矩阵锁定机会赛道，筛选细分机会人群
数据研发：依据 TMIC、文本工具加持产品研发；
数据引爆：以人群洞察为锚点，围绕产品和沟通两大模块制定爆品策略
核心策略：以数据为媒，从消费者洞察出发，贯穿趋势洞察、研发到上市的全链路，助力爆品三步出道。
挖掘核心人群：精致妈妈与 Z 世代的消费需求，以痛点导卖点，关注 TA 人群的平台偏好，挖掘他们感兴趣的内容。精致妈妈喜爱高端简洁外形，关注烹饪健康和产品容量，Z 世代偏爱高颜值设计，注重使用体验和烹饪效率。聚焦类目中受到 TA 人群关注的十款在售产品，挖掘消费者评论，锁定「过程不可视」、「食物易于烤干」和「操作麻烦」三个核心痛点。
进一步了解 TA 人群的沟通偏好：精致妈妈偏爱健康饮食，扎根潮流平台；Z 世代代关注功能测评，喜爱娱乐平台。通过 TMIC 调研测试产品市场接受度，收集消费者反馈，全面检验产品爆品基因，同时 确认 TA 人群沟通平台和方式。
站内外序列化投放：小红书投放主打精致妈妈健康烹饪，B 站重点关注 Z 世代好物测评。小红书投放主打精致妈妈健康烹饪，B 站重点关注 Z 世代好物测评，基于产品卖点和人群内容偏好定制化投放；同时，利用明星，站内KOL，亲密粉进行站内大促收割。
上海英赛广告有限公司是宝尊电商旗下主要从事数字营销服务的子公司。现拥有超过300名员工，细分7大垂直部门，包括电商策略、媒体投放、创意内容、CRM、数智营销、私域智慧零售以及Mar-tech，为品牌提供从策略咨询到整案执行的一体化服务。
ECI Awards 国际数字经济创新奖，（全称 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文简称：国际艾奇奖），由 IECIA / 国际数字经济创新组织于 2014 年设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作为评价标准的国际奖项；ECI Awards 致力于表彰在“产品、模式、营销、MarTech、AI 应用、元宇宙、公益、ESG、数字零售、未来乡村”等赛道中，极具创新应用价值的案例，以及作出创新贡献的个人与组织；ECI Awards 不只是表彰具有商业价值的创新，更赞赏能够定义未来，促进人类社会可持续性发展，体现人文精神的创新，被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”。
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