海洋之星宠粮大真探，开启宠粮原料溯源新玩法！

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举报 2024-06-27

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近年来，宠主对高品质宠粮的需求，推动了烘焙粮市场的高速发展，作为最早一批切入烘焙粮赛道的宠物品牌，海洋之星早早就看清了烘焙粮的核心不在于工艺，而在于产品原料，在2022年就前瞻性地提出了烘焙粮就要使用100%真鲜肉的品牌理念，响应了现今养宠消费者追求健康、高品质的需求。

01 携手小红书打造原料溯源活动，让消费者见证宠粮原料生长成粮过程

宠粮好不好，原料最关键，今年的315期间，宠粮原料问题被曝光，进一步加剧了消费者对宠粮原料安全性的担忧，海洋之星认为，消费者的顾虑主要源自于对宠粮原料的来源及品质不了解。

为此，海洋之星联合小红书发起「宠粮大真探」原料溯源活动，旨在以真实可见的溯源方式，让消费者更清晰地感受到宠粮原料的来源及成粮过程，消除对宠粮原料安全的顾虑。

为什么与小红书联合发起原料溯源活动

海洋之星创始人Mark认为，现在很多年轻的养宠用户都把小红书当成了养宠知识的获取平台，这意味小红书不仅是人们的生活方式分享平台，更是养宠人的百科全书，与小红书的联合，不仅能让用户亲眼见证宠粮原料的来源及生长环境，更希望通过溯源活动让用户认识到选粮看好原料的重要性。

02 资深养宠博主组成“宠粮真探团”，探秘新疆三文鱼养殖基地

“离海最远的地方”也有海鲜？，海洋之星此次溯源的是曾被央视新闻多次报道的新疆三文鱼。新疆尼勒克县有着三文鱼养殖的天然优势，水温常年保持在12℃左右，水质清澈，远离核废水污染，给宠物食品品质提供了原料端的保证。

好水出好鱼，好鱼做好粮，全程溯源的方式，让用户真实感受到一条活蹦乱跳的鲜鱼是如何变成一颗粮的，这种从生态到产品的紧密连接，更让海洋之星坚定了对原料的重视。

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在溯源活动同时，养宠博主们更是以【侦探】的创意视角，近距离地观察三文鱼生长-喂食-捕捞加工的全过程，溯源活动后，博主们纷纷表示，这是参加的最特别的一次溯源活动。

03 线上线下跨界联动，让溯源活动成为全民运动

一个现代用户平均每天被5000多个广告信息触达，没有吸引用户参与兴趣的活动只会被miss，为了让此次的溯源活动深入宠主内心，海洋之星不仅开展了眼见为实的原料溯源，更是深度结合了小红书的平台工具及一系列的互动玩法，积极调动了用户的参与热情，让用户不再是活动旁观者，更是参与者，进一步推高了活动的影响力。

在线上活动同期，海洋之星还在深圳前海万象城举办了【宠粮大真探】的线下见面会，通过线上线下的跨界联动，不仅增加了用户的互动体验，同时也让品牌与用户建立了更深的情感联结。

数据显示，此次活动在小红书累积曝光超9315万人次，海洋之星品牌烘焙粮关键词搜索大涨498.3%，话题发布笔记高达11582篇，在小红书掀起了宠粮大真探的全民运动热潮。

值得注意的是，在618年中大促期间，海洋之星鸡肉三文鱼烘焙粮，更是登上天猫美毛猫主粮热卖榜，及抖音美毛狗粮热卖榜的双Top1。

写在最后：

海洋之星自2013年上市，经过10余年发展，已成长为国内领先的本土高端宠物食品品牌，产品线已延展至多品类、多肉源，形成了完整的产品矩阵。

快速成长的海洋之星还获得了资本的加持，2017年新希望集团草根知本战略投资海洋之星。草根知本是一家以食品消费为主，投资与运营双驱型的合伙人企业，承担着新希望集团从企业市场转向消费者市场的战略使命，目前已在乳品、冷链供应链、休闲零食、调味品及餐饮、营养保健品、宠物等行业深度布局，用9年时间投资了上百家消费企业，持续追求长期价值，致力孵化国民品牌。在宠物赛道，草根知本不仅成立了新希望宠物营养与食品科创中心，持续产品创新，为行业带来新气象；还在原料和更多产业资源上为海洋之星及其他被投企业提供有力的支持。

未来海洋之星将完全聚焦自有品牌，在品牌发展战略上，将持续夯实“真鲜肉”的品牌理念。在产品研发上，也将围绕鱼原料为核心深入产品研发，秉承用好原料做好粮的原则，持续为消费者带来更健康、更优质的宠粮美食。

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