爆剧的中插广告，越癫越出圈
作者：若林 ；责编：律也人；来源：印客美学
原标题：魔性广告变小剧场，网友又爱又恨？
最近大家有没有发现，网络播出的电视剧里，中插广告做的越来越多，也越来越精彩了。
这些广告搭配着洗脑的广告词和旋律，就算买了VIP也难逃在看剧过程中被广告突如其来的一创。
广告，终于也“癫出圈”了？
01
“广告癫公”带红中插广告？
在电视剧里插播广告并不是一件新鲜事，但近期几部电视剧可谓是把这人人喊打的广告搞出圈了。
这段时间的几部剧，真是是带火了几个“广告癫公”。
前有《宁安如梦》里王星越获封“面包癫公”，总是在剧情进展到紧张时刻时，就突然带着中插广告闪现卖面包。
后有“面包癫公”换了个新剧，在《墨雨云间》中成为“电解质水癫公”。
这洗脑的广告词，配上产品特有的旋律，真无愧于“癫”这个评价。
更搞笑的是，在“广告癫公”这条小众的赛道上，还不止王星越一人。
最近正在热播的《狐妖小红娘·月红篇》里，魏哲鸣也同样带着面包和电解质水“竞争上岗”。
前不久刚播完的《庆余年2》也是如此，更被网友们戏称“五步一广告”。
不同于渗透在剧集情节里的“植入式广告”，这些中插广告大多是由剧中演员出演，是独立于剧集之外拍摄的，有场景，也有情节。
近期出圈的中插广告，基本都有着洗脑的广告词和反差巨大的喜剧化表演，再加上它们总在关键时刻出现。
别人正在你侬我侬、虐恋情深，突然跳出一个广告载歌载舞地卖吃卖喝，也无怪乎被网友们喊“癫”了。
尤其在成本较高的古装剧中，中插广告绝对是常客。
频繁的靠“癫”出圈，这些广告们就此成了梗，谁看了不说一句广告商大赚呐！
02
中插，为何成了剧中广告主流？
说到电视剧里插广告这个现象，大家最熟悉的可能是最早的植入广告。
最开始流行的广告，是让剧中人物在吃穿用度上使用那些需要宣传的产品，以此做到让产品在观众眼前“混脸熟”。
但众所周知，没人想在好端端的剧情里面被广告糊一脸，于是现在越来越多电视剧把植入和中插混合使用，就是把原先都硬塞在情节场景里的一部分重头广告挪出来单独编排拍摄。
中插广告这种形式，其实网剧普及后的产品，在内地的使用不足十年。
它首次出现是在2015年的网剧《暗黑者2》当中。
而真正让中插广告为商家大幅度创收，是在2016年的电视剧《老九门》里。
《老九门》剧中每一集都会在特定时间点开始播放剧里配角演绎的广告，几种商品都有不同版本的小片，可以说已然“业务娴熟”，让广告商们赚得盆满钵满。
而后的每一部大热剧集便都离不开中插广告这块宝了，连综艺节目都少不了中插广告的身影。
虽然也有不少观众埋怨中插广告太多，还不能跳过，实在很烦，但对于这种不影响剧情的独立广告，大部分观众们还算是比较喜闻乐见的。
于是，在近几年，电视剧广告领域，愈发出现了“轻植入、重中插”的现象。
中插广告能够压植入广告一头，其实原因也在于很多广告的商品性质真的和它们投放的剧集本身不太匹配。这一点在古装剧里体现得尤为明显。
古风古韵的情节里，属实不太适合出现当代都市里的加工食品、电子产品等。这也间接让古装剧成了中插广告的“重灾区”
况且很多用户在网络平台看剧，都买了VIP，能跳过片头广告。这就让广告商挠头了，好不容易花钱投了广告，怎么能不被跳过，又不像植入广告一样总因影像观剧体验而被骂呢？
作为一种无法跳过的广告，中插广告无疑是金主爸爸们的最佳选择。再加上很多广告商其实是在剧开播以后，发现这部剧收视不错，才半路上车投广告的。这种情况也根本无法做到在情节里植入，就只能用中插的形式“补票”了。
总之，中插广告就这样成了大家追剧路上的小焦点。
03
新型广告让人又爱又恨？
若说大家都很欢迎中插广告这种新形式，那肯定是假的。
毕竟不管形式再怎么花里胡哨，广告还是广告。
当观众们还沉浸在剧情里无法自拔时，突然像换了台一样开始播广告，难免会有中了偷袭一般的无语感。
尤其对VIP用户来说更是难顶。钱都花了，怎么还得遭这个罪？
不过很多观众也学会了自我安慰:“没有无脑植入已经很好啦”“伸手不打金主爸爸”。
所以这中插广告实在是让人又爱又恨。既厌烦它没法跳过，也总是为它搞笑的精神状态折服。
随着一届届“广告癫公”的出圈，观众们逐渐开始把烦人的广告玩成了梗。
更有一些中插广告，反而成就了剧集的知名度。
比如《宁安如梦》的经典名场面“苦果亦是果”，在男女主角虐身虐心的爱恨纠葛里，突然闪过几秒“豪士豪士，好吃好吃”。
连起来看，真是该死的幽默~
这一段重头戏因为有了广告的插入，成为了万千网友争相模仿的对象，一时间诞生了无数版本。
许多网友都是在这一段由中插广告创造的喜剧出圈后，才慕名前来看原剧，就为了见识一下“面包癫公”到底有多搞笑。
这部剧本身的知名度因为一个中插广告，从小范围出圈，走向了全民狂欢。
而且中插广告不止能造梗，很多时候它也是掩饰剧集瑕疵的利器。
当观众的注意力都被精彩的广告吸引，也就不会集中去挑剧集的刺了。
这怎么不算一种“广告队立大功”呢？
在电视剧里做广告，其实是最难的。
因为观众们的观剧体验决定了一部剧的口碑，频繁且不合时宜的广告，无疑是观剧体验的大杀器。但一部剧没有金主爸爸又实在寸步难行。
所以要把广告做得到位又不至于让人厌烦，绝对是一门复杂的学问。
好的电视剧可以赢得口碑，而好的广告也可以在一定程度上反哺电视剧。
有创意的广告，甚至会让观众有彩蛋的观感，反而成为剧集的亮点所在。
所以，剧中广告们的确让人又爱又恨，但倘若不可避免，何不把它们用心制作，为剧集锦上添花呢？
作者公众号：印客美学（ID：ink20160101）
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