爆款游戏都爱的国风主题CG，怎么做，不雷同？
从年初《云顶之弈：飞龙腾跃动画短片》上线至今，两点十分动漫连续更新了《英雄联盟 龙限天龙之子动画》、《英雄联盟手游 灯火夜长明》、《金铲铲之战 「画之灵」赛季宣传动画》、《少年西游记2 公测CG》等多部国风主题的游戏CG动画，B站上累计收获超200w+播放量，辅助游戏在中国新春、新皮肤/新赛季上线等特殊节点，联动中国市场玩家，实现一波有效文化输出。
这背后，用融合中华传统文化的主题策划，获得国内玩家与主流媒体的认可，吸引海外玩家的关注，早已成为游戏营销的常见方式。但越是人人都爱、人人都想尝试，要做出一条想法新、质量好、不雷同的国风CG动画就越难。
“国风”有自己的创作公式吗？两点十分怎么把国风刻进CG动画的骨子里？国风大热后，如何避免创作的同质化？我们从美术开发和剧本创作两个方面，和制作组聊了个10块钱的。
《少年西游记2》《金铲铲之战》：如何结合传统文化元素，做不一样的CG美术？
同在“国风”主题下，两点十分的这几支CG动画却各有各的看点：《少年西游记2 公测CG》里有皮影戏与赛博国风的碰撞；《金铲铲之战 「画之灵」赛季宣传动画》用独特山水绘卷，开拓了全新的美术表达；《云顶之弈：飞龙腾跃动画短片》新春贺岁，大玩中国龙的故事......
两点十分动漫《金铲铲之战 「画之灵」赛季宣传动画》氛围图
两点十分动漫做美术开发能够创新连连，关键在于抓准文化元素中的设计重点，完成与游戏产品属性的有效结合。
《少年西游记2 公测CG》里有一段近40s的仿皮影戏动画。要还原这项非遗技艺的工艺特点，离不开对细节的把控：比如，皮影戏的光源应该打在画面正中间，向外逐渐衰弱递减。
比如，皮影戏的所有角色都是一张平面剪影，因此做动作时不能有透视感，要以关节为原点上下平移摇动。再比如，剪影上的花纹设计，大量参考了唐代传统纹样，与游戏背景的时代设定相吻合......
《少年西游记2 公测CG》氛围图
我们把动画中的两个重要三维模型，仙鹤与飞艇，进行了“降维”改造，用两次贴图的方式实现层层套皮：首先还原模型的“真实材质”（比如羽毛和金属），再将这些材质往二维手绘的质地调整。这样制作出来的模型兼具平面感，像画出来的立体图案，能毫不违和地融入皮影戏的世界。
在仙鹤与飞艇的细节之处，可见大量手绘线条纹理
在《金铲铲之战 画之灵赛季宣传动画》中，我们又开发了一种全新的美术风格“绘卷风”。它显然是一个中国风的东西，但又很不传统。
从造型修饰感来说，绘卷风保留了很多偏国画的构图和造型。上色方面，又用到了现代厚涂的技法。特别是当进到画卷内，角色的材质、颜色、勾线等等，都变成水墨水粉晕染的感觉，像颜料浸入画布一样。
“绘卷风”的用色鲜艳繁复，也一改传统黑白国画给人的严肃印象。更好玩，更活泼，更契合《金铲铲之战》的欢乐调性。总结起来就是八个字：中西结合、古今相融。
《天龙之子》《玉剑传说》：怎样设计一段中国味儿十足的动画剧情？
一个中国风的故事长什么样？我们有种简单粗暴的判断方法：不管观众是7岁还是70岁，都能一眼识别出这就是中国特色的东西。它也许传递了一种精神：邪不压正，家国大义，我命由我不由天；也许表达了一种题材：江湖武侠，玄幻仙侠，历史争霸......
我们在《英雄联盟 龙限天龙之子动画》中，就将【龙的传人 李青】【神龙之尊 李青】【天龙之子 李青】三个角色串起来，讲述了一个巨龙觉醒、步步高升的故事。
李青在游戏设定里，是一个与龙息息相关的角色。而龙是中国最尊贵的图腾，也常被用来指代华夏民族。从【龙的传人】到【神龙至尊】再到【天龙之子】，李青走过了一条自人间向云顶的逆袭之路、从长夜向天明的坚毅之路。在导演与编剧眼里，这条路也像极了一个民族崛起的过程。
于是我们提取了两者间相似的经历与精神，结合客户“把三款龙皮李青放到一起讲述”的需求，完成了这个暗喻东方古国觉醒的故事。
另一个故事来自《英雄联盟 玉剑传说2023系列皮肤CG》。《玉剑传说》系列拥有独立于联盟宇宙之外的背景故事设定。最特别的，这是一个中式仙侠世界，充满了刀光剑影、爱恨情仇。
仅用一支动画短片的时间，该怎么迅速建立起强有力的人物关系？还要完成展现角色皮肤的使命？还要讲出轰轰烈烈的纠葛感？
我们先设计了一场打斗戏，用来秀皮肤大招。然后把打斗戏升华，结合武侠小说里经典的门派恩怨矛盾，引申出一场宿命的对决：一对同门师兄妹，为追逐心中不同的道义而反目，最终在一起长大的山门前兵戎相见。据此，我们在动画中设计了大量的对照镜头，一正一邪、一光明一暗影，一回忆一现实，帮助烘托故事的冲突感与画面的史诗感。
一支CG动画，有N种包装成国风的方法。但我们更希望从内核起，就讲一个充满国风意蕴的好故事。比如《英雄联盟 玉剑传说2023系列皮肤CG》，继承中式仙侠幻想的宏大浪漫。比如《英雄联盟 龙限天龙之子皮肤动画》，还有什么能比血脉传承、觉醒腾飞，更让中国玩家观众们鸡皮疙瘩狂起的呢？
结语
回看近些年颇有声量的国产动画作品，玄幻修仙如B站当家作《凡人修仙传》，口碑武侠三渲二有《枕刀歌》，还有暑期热播剧《狐妖小红娘》的漫画动画原作，无一不是中式特色题材。
游戏市场则正如文章开头所说，几乎各路宣发都会在特定的节点里，标配一场国风策划。比如从英雄联盟内嵌玩法衍生出的头部自走棋游戏《云顶之弈》，连续三年合作两点十分动漫打造新春贺岁CG动画，广受海内外玩家的喜爱。
国风火热，不算新鲜事。但如何避免内容同质化，始终是游戏运营与动画团队需要考虑的问题。两点十分动漫的答案就是定制化开发。每支CG都首先拥有自己的个性，即游戏本身的调性与主题。基于此，再进一步打磨故事，打磨美术。
无论是武侠仙侠赛博风，三维二维三渲二，还是水墨绘卷皮影风，相信每支国风CG动画，都会在两点十分动漫找到最适合自己的模样。
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