海外社媒第4期|海外社媒动态
众所周知，当前社交媒体已经成为大众交流、分享以及获取信息的主要渠道。根据全球媒体和数字化趋势年度报告显示，全球社交媒体活跃用户数量2024年1月突破50亿，达到50.4亿，相当于约62.3%的全球人口经常使用社交媒体，这个数字也足以证明社交媒体对于大家日常生活的影响力。
对于出海企业来说，社交媒体在企业出海营销中占据举足轻重的位置，然而不同的社交媒体平台之间的特点不仅有所区别，还会根据市场环境不定期升级迭代新的功能和规则，帮助企业更好地用好社媒阵地。下面是2024年4月份海外各大主流社媒平台的动态资讯，对企业出海营销中也许有所帮助。
Tik Tok
Comment insights 报告上线——Comment insights可以帮助查看、分析账户广告中的评论，作为现有评论管理工具的补充，评论洞察提供了强大的分析工具，有利于广告主了解受众并制定最佳营销策略。
轮播广告样式全量上线——轮播广告样式是一种基于图像素材的创意样式，允许广告主按顺序上传 2-35 张图片。TikTok用户可以在不同图片之间进行滑动，查看更多具体细节并自行控制浏览速度。轮播广告样式有三大亮点，第一大亮点是可以提升CTR；第二大亮点是素材制作成本可以更低，第三大亮点是可以洞察更多的用户喜好。
TikTok广告年龄限制新政策——TikTok广告年龄限制新政策于美国时间2024年1月21日傍晚，即北京时间2024年1月22日凌晨正式生效。全球范围内涉及到美国广告流量的广告投放均受到该政策影响，与广告主所属地区无关。
新创意形式全量通知——TikTok官方为了优化VSA Catalog产品的表现，产品侧在持续上线新功能，用以优化User Journey，从而提升效果；现在推出了Product Tiles和redesigned Product Cards两种新的创意形式。
支持投放中修改出价方式——竞价广告支持投放中修改出价方式 (Maximum Delivery / Cost Cap)。这将为广告主提供更高的灵活性，可在特定时间根据营销优先级调整投放策略，而无需额外发布新的广告组。当广告主希望 [最大限度拿量] 时，可从 Cost Cap 切换至 Maximum Delivery；当广告主希望 [维稳CPA] 时，可以从 Maximum Delivery切换至Cost Cap。
新广告系列将更灵活地使用单日预算——所有新的广告系列都将更灵活地使用单日预算。在有更好的机会获得成效的投放日，广告花费最多可能超出单日预算的75%，而不影响你原来的广告系列，每周的花费不会超过单日预算的7倍，新广告系列的表现可能会有所不同。
直客广告主广告政策再度收紧——从 2024年4月15日起，如发现商务管理平台管理员所创建的广告账户违反了广告发布守则，Meta可能停用这些属于同一广告主主体的广告账户。这一则通知目前主要针对有直客管理的广告主或者广告账户。
iOS App更新隐私清单要求——自2024年5月1日起，Apple要求新应用或更新的应用若使用了“常用”SDK 或需阐述理由的API，其在提交到App Store 时必须包含“隐私清单”。隐私清单文件中概述了应用中代码的隐私实践，方便开发人员能轻松地创建准确的隐私摘要标签。无论你是独立使用Facebook SDK 还是通过移动应用成效衡量合作伙伴使用SDK，均应升级到最新版本。
Drops功能——Instagram增加了名为【Drops】的新功能，旨在网购用户与新发布的产品之间建立更紧密的联系。该功能针对限量或限定时间销售的产品，在它们正式上架前数日甚至数周发出提醒，激发消费者的购买需求。
GIF图评论——用户在评论时可以使用GIF图，只需在评论框中输入关键词，然后从出现的GIF图库（由GIPHY提供）中选择合适的图片即可。该功能将逐步向所有用户免费开放。
安静模式——Instagram推出了“安静模式”，用户开启后将不会接收到任何通知，状态会显示为“安静模式”。在此模式下收到消息时，系统会自动回复。关闭后，系统会显示错过的通知。青少年若在平台上花费大量时间，特别是在晚上，会被提示使用该功能以减少干扰。
不感兴趣功能——用户现在可以在Explore页面标记不感兴趣的帖子，这些帖子将被隐藏，并且算法会在后续推荐中减少类似内容。此外，用户还可以在隐私设置中设置“隐藏词”，屏蔽不想看到的特定词语、表情符号或主题标签。
视觉更新——Instagram进行了重大视觉更新，包括重新设计的渐变效果、全新的Instagram Sans字体以及新的界面布局。渐变色更加鲜艳，字体适应多种全球文字，新设计更加注重简洁和自我表达。
AI语音配音——在短视频板块Reels中，Instagram正在测试“AI语音配音”功能。用户发布的Reels可以通过AI技术，使音频听起来像是用另一种语言说出的。用户可以选择关闭此功能，翻译和配音完成后会收到通知。用户还可以报告翻译错误，但该功能目前不适用于得克萨斯州和伊利诺伊州的居民和用户。
隐私功能改进——Instagram允许用户隐藏自己发布帖子的点赞数，以减轻社交媒体压力，让用户更专注于内容本身。这一功能已经或即将在Instagram及Facebook上推出。
YouTube
自动离线下载——YouTube Premium订阅者现在可以从最喜欢的频道和最近访问的视频列表中保存内容以供离线观看。这一功能增强了用户的离线体验，确保即使在网络不稳定或无网络连接的情况下也能继续观看喜爱的视频。
设备间无缝切换——用户可以在观看视频时快速从智能手机切换到桌面端。如果在Android或iOS的YouTube应用中观看视频并在视频未结束时退出，当用户在网络浏览器上打开YouTube时，可以继续从离开的地方观看同一视频。
iOS版YouTube更新与隐私新规——针对苹果的隐私新规，谷歌发布了iOS版YouTube的更新，开始执行这些规定。这可能涉及在应用内提供更透明的隐私信息披露，同时保持应用的功能和内容不受影响。
Super Chat功能——YouTube推出了Super Chat功能，允许用户在直播过程中付费“打赏”主播，发送的消息将以高亮形式显示在聊天区，类似于Twitch的Cheering功能。这有助于内容创作者在直播互动中获得额外收入。
实时字幕与聊天室重播——YouTube Live Streaming增添了实时字幕功能，为直播内容提供自动翻译字幕，提升无障碍访问。此外，还引入了聊天室重播功能，使得观众在直播结束后仍能查看和回顾直播期间的聊天记录。
移动网页版改进——YouTube移动网页版进行了更新，强化了订阅部分，添加了专门的标签，并提升了整体用户体验，使其更接近原生应用的感觉。尽管在某些交互方面可能存在限制，但网页版的功能得到了增强，包括除上传视频之外的其他功能。
手机游戏直播支持——YouTube计划推出一项重大更新，支持用户通过手机直接直播游戏内容。这一功能将极大地方便手游玩家和移动内容创作者进行实时分享和互动。
关闭推荐功能选项——YouTube将上线一项新功能，允许用户选择关闭推荐功能。这一举措旨在提高用户对自己观看历史如何影响推荐内容的理解，并为偏好通过搜索而非浏览推荐来发现内容的用户提供更多控制权。
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