TCL × 庆余年2，赢麻了！
今年5月，《庆余年2》强势开播，连续18天全国全部频道实时收视率破历史新高，狂揽全网热搜8657+，一路爆火，以超高的收视率加冕“剧王”称号。
TCL作为特约合作伙伴身份，以「在一起 庆余年」为主题，在剧播周期最大化传播身份价值，上演了一场向科技致敬的狂欢：携手腾讯，与京东合作，链接影响力媒体……通过一系列与影视IP深度联动的内容创意，布局多矩阵多渠道的整合营销，实现全网全周期的声量扩大，为品牌赢得价值增长，带来强烈的溢出。
剧中“全”覆盖，剧外“热”传播，TCL将特约合作伙伴身份势能“无限放大”
众所周知，庆余年在腾讯平台播出，五年回归后也特别推出《庆余年特别版》，TCL则在期间布局了5季的片头标版，另外，腾讯也为TCL定制定档海报、倒计时视频等，放大TCL特约合作伙伴身份占位，把消费者的期待值拉满。
在剧集播出的5月16日至6月4日全周期里，TCL还深度解锁IP联动多样玩法，三招营销动作顺势而下，既与庆余年的剧友们一起追剧广博好感，又为品牌合作伙伴的身份积累势能。
首先，占位借势：与剧集共庆，剧中多点位布局广告位，提高线上资源能见度。
在《庆余年2》的影视剧情中，片头标版、暂停静态页面、以及贴合高光剧情定制出现的如意贴……均可见TCL的身影。研究表明，看剧时人注意力更加专注，在沉浸式追剧的环境之下，广告的露出，会让观众在潜意识里接收信息，TCL在剧情曝光度加持下，就顺势提高了品牌记忆度。
另外，跟随《庆余年2》的剧情发展，TCL也会适时结合产品播出创意中插，比如王启年最爱的黄金在栩栩如生的TCL大屏里活现，就挑起观众的兴趣。
看剧休息一下的间隙，观众代入到角色中，在深度叙事中一边开脑洞，一边“移情”到对品牌的了解中，剧情资源的高能见度，自然也推动着观众转化成TCL的用户客群。
其次，布场造势：多方联动收割IP溢出的传播资源，扩大人流触达量。
在剧情场内的资源借势之外，外场布局上，TCL也做到稳抓时效，常更常新。
利用TCL官方账号多平台联动，如八倍镜追剧等更新剧集及品牌的相关内容，将社交热点和产品独特卖点有机结合，获得消费者追捧，发挥科技想象力，触达多维度用户，打造了品牌声势。
期间，TCL还通过趣味故事情节表达与Q版人物演绎，结合故事情节传递TCL产品的核心卖点，带动更多用户参与到交流中，构建起品牌的用户心智。
另一方面，线下场的矩阵布局上，TCL还特别举办西安发布会专场，现场将品牌权益全方位露出，让用户在线下真实体验到TCL宗师的影音产品，也加深对品牌的认可。
同时，覆盖五大核心城市机场枢纽，TCL以户外媒介聚焦线下大流量阵地，拓展用户触及面，打造线上线下心智闭环，也实现IP联动资源的全面收割。
最后，以social用势：借话题二次曝光将势能复用，撬动传播的波轮效应。
《庆余年2》播出期间，刷朋友圈的你一定也注意到了，TCL在其中的广告投放，而微信高社交属性带来的高曝光率，也帮助TCL将与影视的合作转化成点击率，助推品牌沉淀更多用户群体。
除此之外，TCL还联合KOL/KOC进行口碑矩阵打造，实现追剧期高曝光二次传播：一方面借其参与物料传播扩散与官方物料讨论解读，聚合影响力，促使观众与TCL形成情感共振与价值认可；另一方面则是预埋自然热搜，提高资源能见度，带动用户参与交流，实现品牌与剧集之间的沟通和双赢。
通过公众触点的捕捉与铺陈，结合社交情绪关注点，TCL借social打法创新了影视合作的推广形式，撬动起社媒平台等传播势能，像涟漪般在社交圈层外泛起了更大范围的余热，亦展现出TCL多方整合与势能复用的能力。
角色秒变推荐官，京东618里种草，TCL以裂变式的“疯传”赋能销售增量
品牌营销的最终目的，指向的是货品售卖，此次与《庆余年2》的联动，TCL还在剧播后期衔接618开门红热度，联手京东跨平台破圈，将产品激活，借势流量IP达成品效合一。
其一，链接影视借势：让产品在创意内容里趣味种草。
TCL邀请庆余年中王启年的扮演者田雨化身为「好物种草官」，拍摄《王大人的秘密“5”器》，就将王大人的“精明”，转化成科技产品的品质衡量，引出「TCL好科技，10秒足够说清楚」的创意理念。
目前很多人看够了冗长广告，这次TCL则主打一个用时最短还讲清楚讲好玩儿，将产品卖点巧妙融入，也难怪评论区都在表示被穿越剧情的创意逗乐之余，也感知到TCL的产品质量绝对杠杠滴。
其二，铺全域阵地造势：京东资源全矩阵集聚覆盖，为品牌增强曝光。
正巧剧播出后赶上了618，TCL与京东的这波合作也十分给力——先是京东旗下多官方全矩阵账号上线创意视频；再之后是京东站内，在店铺首页、会场主位上线、618大促专题页、庆余年专题页等同步宣发联动视频，为TCL产品背书；还有京东开屏等上线资源，也同期推出TCL资讯，整合形成强曝光。
总之，从《庆余年2》剧播到开门红至618，TCL与京东将IP层层渗透，玩法不断，营造出独树一帜的新科技新国货主线条。
其三，引爆传播用势：多渠道投放，全网互动实现病毒式推广。
最后，朋友圈广告投放、微博发起热门话题#跟着王启年玩转好科技#占领热搜、抖音发起全民任务……TCL也通过多渠道组合引流，推动用户参与互动，以此触达更多圈层，与此同时布局线下梯媒，精准流触人群，实现品牌信息高传播。
经此一战，如何借势、造势、再到用势，TCL是妥妥玩转，在整合创意营销的同时，还成功造起电商渠道的二次热度，实现产业销售赋能，不仅为品牌沉淀更多用户，也提升了TCL的科技品牌感知。
记录真实故事，汇聚温情时刻，TCL陪伴追剧诠释美好，沉淀品牌温度
除了与IP联动的营销执行之外，TCL还携手「红秀GRAZIA」与佟梦实即庆余年2中五竹扮演者，分享自己在角色演绎与人生道路上不断突破、提炼、升华的成长。
而从第一部五竹冰冷的角色定位，再到第二部有更多感性因子加入的演员体验，TCL也基于此真实经历对话佟梦实，与之共同探讨：人工智能时代的当下，AI与人如何找到共存的中间值与平衡点。
另外，TCL也与影响力媒体南方周末展开合作，基于用户真实生活的洞察，倾情打造了三组温情故事，以情感链接与价值共创，发挥品牌营销的长尾效应。
影片发布时间，正值6月10日端午佳节，观众看着故事中家庭关系与纽带发生的日常，会自然地联想到正在感受的生活与对“在一起”的美好有共情，而这期间，TCL将产品功能落到每个生活的方方面面中，让观众感知产品接收到品牌的温情，也进而有了好感。
另外，《庆余年2》的核心思想意在传递“人物情感在源于家庭、社区或者信任关系中，趋于一个平等、公平、追求美好且近乎理想的世界，是对于余年美好的期盼”，影片中嵌入《庆余年2》的小彩蛋，在价值导向上也与TCL想倡导的“在一起”的主题概念交相呼应。
由此，与媒体的合作，为TCL面向用户做传播，增添了新的视角——从剧情到生活，营造出“真实感”；也传达出品牌的理念和价值观，体现出TCL的人文情怀与温度，让消费者更加信任与认可品牌。
科技共庆 余年生生，TCL持续构建着科技向善的品牌底色
《庆余年2》是一部将现代科技融入传统文化的艺术影视作品，也展现了不拘一格的科幻想象力，让人们邂逅科技与社会发展的另一种可能。
此次携手《庆余年第二季》IP整合营销传播，无疑就拓展了TCL在品牌科技的表达边界，携手共同描绘出的共生、共荣的世界，也彰显着TCL用余年共筑美好的品牌温度与坚定科技向善的品牌理念。
而与影视IP跨界合作打造整合娱乐营销，TCL已经不是第一次，却总能让我们看到其做足内容深度联动赋能品牌长期发展的精彩出圈，可谓是行业里勇于创新，敢向山行的先行者。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）