助力品牌创新增长，值得买科技营销服务能力再获TopDigital认证
6月27日,2024第十二届TopDigital创新营销奖获奖结果正式揭晓。来自值得买科技旗下消费内容社区“什么值得买”的三大案例,从海内外684家参赛企业提交的3307件作品中脱颖而出,成功斩获TopDigital创新营销奖三项殊荣。其中,「什么值得买X星途瑶光:内容破局构建用户生态圈层」案例荣获“场景营销银奖”,「什么值得买X海尔空调:领潮之风,发动精准触达用户」案例荣获“内容营销铜奖”,「什么值得买X飞利浦照明:内容矩阵助力种草,精准营销高效转化」案例荣获“精准营销年度专项奖”。
已走过12年的TopDigital创新营销奖,始终坚持捕捉行业最新动态,挖掘行业年度标杆作品,被誉为数字营销领域创新风向标。赛事关注以任何创新形式帮助企业获得增长的营销作品,重视产品对创新性、执行性、商业价值、可持续性的考察,旨在让优秀的营销作品获得全方位专业权威认可,表彰最具创新力的品牌及企业。此前,什么值得买已连续多年荣膺TopDigital创新营销奖。
今年的TopDigital创新营销盛典以“超越边界”为主题,因为,“在这个瞬息万变的商业时代,营销不再是孤立的存在,而是与技术、文化、消费者心理等多元素交织在一起的综合体”。而来自什么值得买的三个案例,均是“超越边界”的典型。
其中,「什么值得买X星途瑶光:内容破局构建用户生态圈层」案例,正是从“跨界”和“破圈”两个维度,高效满足星途瑶光的新车营销诉求,也因此荣获TopDigital创新营销奖“场景营销银奖”。
2023年2月,星途瑶光上市之后,什么值得买迅速为瑶光新车打造专属营销布局:以用户为核心,构建瑶光用户共创空间,空间旨在推进品牌与品牌跨界合作、品牌与品类生态共振、品牌与用户共创沟通、用户与用户交流探索。在“品牌与用户共创沟通”方面,什么值得买通过官方栏目报道、达人约稿、#寻找瑶光首任车主#征稿、线上线下联动的用户试驾会等多种方式,产出大量原创优质内容,有效激发用户的情感共鸣和价值认同。而在“品牌与品牌跨界合作”方面,通过与数码、摄影、旅行、零售、能源等领域头部品牌的跨品类联名推广,什么值得买帮助瑶光新车进一步扩宽目标人群边界,大幅提升品牌影响力。截至2024年2月,该项目累计发布UGC内容5.8万篇、PGC内容2000篇,不仅实现高达3.27亿营销曝光量,更有效转化近8500个购车线索,所有KPI均超预期完成。
荣获“内容营销铜奖”的「什么值得买X海尔空调:领潮之风,发动精准触达用户」案例,则是通过全链路布局用户行为,精准触达、高效转化目标用户,尤其是那些“消费需求模糊”的用户。
2023年618大促期间,通过发布专业、深度、权威的空调产品评测和空调知识科普,什么值得买帮助海尔空调实现了对大量“功能选择模糊”的用户的心智占领;通过开展空调口碑挑战赛并与站内用户持续互动,有效增强了那些“品牌选择模糊”的用户对海尔空调的喜爱度和忠诚度;对于那些“消费需求明确”的用户,什么值得买则通过价格、品质和流量狙击,帮助海尔空调实现了高效的消费转化。活动期间,海尔空调在什么值得买平台收获了远超预期的总曝光量,不仅巩固了其在家用电器市场的领先地位,也为大家电行业树立了新的营销典范。
由什么值得买为飞利浦照明量身定制的「内容矩阵助力种草,精准营销高效转化」案例,之所以能够斩获TopDigital创新营销奖“精准营销年度专项奖”,则是因为时间跨度长达7个月的精细化内容运营,以及618、双11连续两次年度大促的效果验证。
2023年5月至11月,基于飞利浦照明“提升站内品牌热度,在维稳全局的基础上拓新增量”的营销诉求,什么值得买积极调动“小编精选”、“每日推荐”、“家居轻测评”等PGC资源,以及“众测”、“达人约稿”、“达人晒物”等UGC资源,不仅从专业角度阐明了产品优势,让飞利浦照明的“护眼”理念深入人心,而且为品牌提供平台官方背书,增强了用户信任感,更通过众多达人用户的真实使用体验,实现了对不同圈层的口碑渗透。而在618、双11两次大促期间,通过促销资源的有效投入,飞利浦照明的前期种草口碑也最终实现了高效转化。
未来,值得买科技和什么值得买将继续基于消费内容、营销服务、消费数据三大业务板块布局,并以AI全面赋能业务发展,进一步发挥自身在消费领域的综合能力优势,不断创新营销服务模式,帮助更多品牌突破传统边界,更有效地实现商业可持续增长。
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