2024上抖音过春节：欢声笑语过龘年

2024年龙年春节如约而至，这一次我们真正重新回归过年的本意。

作为史上最长的春节假期，每个人都踏上正轨，没有疫情阴霾、没有情绪恐慌，更多的是纯享假期的快乐。

和往年一样，抖音依旧准备了一系列定制内容、活动和福利，希望让每个抖音用户都能在新春过得有声有色。

春节营销，从来都是“百花齐放”，抖音如何能够独树一帜，真正让用户过好这个年？

依然还是从“人”出发，真实关注每个人的春节生活，从春节返乡、到除夕团圆、再到欢度假期，围绕抖音春节社交的主推的社交玩法，通过明星营销、IP合作、达人共创等方式邀请大家一起来抖音过热闹的「欢声笑语中国年」

抖音欢笑过年 红包欢乐连连

红包是中国人过年必不可少的仪式感之一，过去红包承载着压岁（压祟）、祝福的功能，而在互联网时代下，电子红包则更受年轻人喜欢，这种兼具社交属性的红包，互动玩法也更加多样，抖音的互动红包打破了以往基础的“发出”和“接收”玩法，它拥有了汇集人们祝福（口令红包）、分享（拍照红包）、线上交互(交换红包)的功能，让红包变成了双方心意的收集器，让发出红包的人更有获得感，让接收红包的人更有参与感。

那么，如何让大家真正把红包玩起来？抖音红包今年到底怎么玩？

和大家一起玩 红包更好玩

我们围绕抖音互动玩法中语音红包的趣味口令内容，联合家庭生活、剧情演绎类博主，通过复刻往年春晚经典桥段的自带喜剧效果的热梗、重金之下必有勇夫的趣味整蛊、高难度绕口令等互动记录方式，放大产品的趣味性；#这红包领着多少烫嘴了 登上总榜TOP2，挑战榜TOP1，话题播放量突破1.4亿，话题下共计产生2支100w+赞、1支50w+赞及6支10w+赞爆款视频。

同时放大拍照红包的视频图片素材及交换红包的随机性特点，聚焦收到红包的真实的第一视角反馈，收集或温情、或可爱、或遗憾的不同情绪，让用户在更强的沉浸式、互动式体验中释放产品玩法及功能路径，传递「低参与门槛、高趣味回报」的感知，拉动玩法的参与度和相关话题的follow up。

拍照红包 #开红包看到的全是显眼包 登上总榜TOP7，挑战榜TOP3，截止目前话题播放量破1.3亿；

交换红包 #交换红包确认自己是欧皇体质 登上总榜TOP6，挑战榜TOP1，截止目前话题播放量达2959w。

和明星达人一起 红包花样多

想要进一步放大红包产品功能的影响力，还需要借助一些外力，明星和达人作为抖音站内的内容生产主力军，顺势成为本次红包传播的最大杠杆。

联动顶流演员@赵露思定制多个红包玩法推广视频，4个热点连续上榜，花式传递春节玩法；共计收获10个热榜

0713再就业男团，回锅肉也能上春晚，用梦想照进现实的创意，借势0713男团春晚彩排热度，热点高位霸榜持续不断，优质短片掀热潮，粉丝评论区求更新，收获7个热榜

年度爽剧《新闻女王》佘诗曼、高海宁、李施嬅齐聚，姐系天花板生动演绎红包之争，收获3个热榜

同期热门电影《临时劫案》、《第二十条》、《我们一起摇太阳》主创团队深度联动，结合出圈剧情打造电影宣传和抖音产品共赢的创意红包短片，收获4个热榜。

单纯的明星圈地自萌已经无法满足网友的胃口，于是捏合超头部优质达人&高热明星活久见合体，通过凭实力打破次元壁的模式引发阵阵双厨狂喜的欢呼，在共创百万赞出圈内容的同时，将红包玩法进一步深入人心。

其中张百乔x赵露思，新闻女王x李蠕蠕，新闻女王x郭嘉峰，新闻女王xThurman猫一杯4组优质创意短片，全部收获了超百万赞，站内共计发酵6个热点。明星&明星+达人创意短片共计发布视频19条（200w+赞2条；100w+赞5条；50w+赞1条； 10w+赞 10条）

优质内容不仅吸引艺人粉丝自发分发搬运，就连“明星自来水”王铮亮都现身评论区。除抖音官方账号外，项目共有2位达人对视频内容进行了多平台外放，总体站外可视播放量超599w+，点赞量190w+，收藏10w+。

站内热度持续发酵的同时，在微博端通过饭圈文化的线性扩散特点，作为站外发酵的阵地之一，围绕0713系列春节外放小片，打造正向传播话题，实现流量的由外向内引入。

其中热点#不懂就问这是0713春节团综吗# 话题阅读量突破1.3亿+，话题内容直截了当围绕0713系列春节小片进行发散，以短视频、长图、动图等丰富载体带出物料，当天话题最高至实时上升榜位TOP1。

和老baby一起玩 红包超有梗

当90后逐渐成长为家庭的支柱后，过年的形式不仅仅只有回家一种，可以是回家接过“新年主理人”的身份交接棒，也可以是不回家和搭子们一起来场说走就走的newyear walk。

于是我们发掘了一群精神状态领先90后30年起步的爷爷奶奶们，他们不仅组团养老过年，养老院里年味十足，还玩儿起了抖音AI全家福、集体抢群红包，在凤凰WEEKLY&@哏都养老院的哏事纪录片镜头下，联动多家蓝v媒体对话题#原来已经有人组团养老过年了 共同扩散解读，让我们“年”在一起的不是空间的距离，而是心里的距离。

同时发酵出对“组团养老”社会议题的关注和讨论，#原来已经有人组团养老过年了 登上总榜TOP8，话题播放量达1795.2w。凤凰WEEKLY微信视频号收获2000+赞，微信公众号视频观看量达2.1w。

讲讲红包的故事 看看红包那些好玩的事儿

除夕发红包，是中国人特有的文化习俗，可是为什么呢？又是从什么时候开始的呢？

关于新年习俗的答案，我们联合新华网和抖音联动达人@朵朵花林，通过场景化演绎还原中国千年红包传统，从汉代延续至今，自然而然引出抖音上线的红包新玩法，通过生动演绎科普红包演变史，从而演示植入抖音红包的具体玩法。

新华网共创视频发布后#为什么过年要发红包 话题自发成为热点，登上总榜TOP4，挑战榜TOP1，话题播放量达438w；视频在达人及新华网账号多个平台扩散传播，收获广泛好评，朵朵花林小红书收获1500+赞爆款笔记，b站收获11w播放量，1.4w赞，同时新华网视频号收获2000+推荐。

没点新花样 怎么能叫过年？

是谁还没有拥有一张属于自己的AI写真大片？

我们携手优质时尚媒体《时尚芭莎》及站内有调性、有内容、具有代表性的超头达人@垫底辣孩、@羊毛月、@刘大悦、@南翔不爱吃饭、@江寻千（九月）5人推出龙年芭莎AI大片，借助达人的时尚表现力诠释龙年氛围感大片，以达人形象为模版产出趣味玩法，引发站内用户广泛参与，掀起生成并分享自己的龙年芭莎AI大片的热潮。吸引站内用户使用AI合照功能，get同款龙年大片。

#全网都在晒龙年芭莎AI大片 强势霸榜4个榜单，登上总榜TOP2，挑战榜TOP1，娱乐榜TOP2，种草榜TOP1，#一键开启龙年合照新方式 登上总榜TOP2，挑战榜TOP1，#九月戴手作小蜻蜓登上芭莎 登上挑战榜TOP45，娱乐榜TOP48。

同时站内衍生4个自来水话题 #达人为抖音AI写真做模版 登上娱乐榜TOP48、#芭莎爆改计划 登上娱乐榜TOP35、#AI合照让我看到健康的你 登上挑战榜TOP11、#有没有可能这个不是AI大片 登上娱乐榜TOP41。

来点oldschool的新玩法，查收属于你的专属明信片！

每逢过年都要才艺表演，都已经2024年了，当然是打不过就加入！

我们联动站内优质内容创作达人将自己的独特技艺化作新春祝福明信片，设置明信片收藏夹激励用户做任务集明信片的玩法，#请查收你的龙年第一张明信片 登上抖音总榜TOP5，挑战榜TOP2，截止目前话题播放量达7710.4w，话题下共产生4支10w+高赞视频。

联动画画类/武艺类/民族特色类达人产出优质视频送出新春祝福，借助头部达人评论区互动营销号多角度解读，释放招财神龙集明信片玩法，吸引用户集明信片。

其中武艺类头部达人@凌云在评论区以招财神龙明信片向@朱铁雄、@璟天JT下武艺切磋拜帖，评论互动深度释放招财神龙明信片玩法。

集卡的风终究吹到了抖音龙年春节

每次集卡活动都有那么一两张稀有卡，得花费洪荒之力才能集齐。我们聚焦集生肖卡2个阶段的玩法特点，围绕鼠卡和猴卡打造趣味热点话题，借ugc有趣的评论和营销号解读，一起调侃鼠卡和猴卡难抽到的情况，引发用户共鸣，同时号召大家一起来集生肖卡。

#我的鼠鼠怕是迷路了吧 登上总榜TOP1，挑战榜TOP1，话题播放量达5521.2W；#没想到猴哥还真挺难请 登上挑战榜TOP1，话题播放量达2554.2W。

不懂就问 抖音龙年到底来了多少龙？

无论是传统民俗，亦或者文学作品以及民间信仰，龙作为民族认同的缩影，早已深入人心，我们用一场场含“龙”量极高的定制互动，锚定不同人群特征，将有龙则灵的彩头与用户共享。

五大超人气ip 龙重登场，引起主题玩法上新关注度

抖音携手【奶龙】、【非人哉】、【敦煌壁画龙】、【上美影塌鼻龙】、【我的爸爸是条龙】5个超人气龙IP，与26个颜值、剧情、情侣等多领域达人，通过或趣味向或情感向视频，推出一系列春节龙IP定制特效、功能、主会场等多种玩法，吸引站内用户共同体验龙IP定制弹幕彩蛋、共同打造站内浓郁春节氛围。共计产出点赞超10w视频8条，话题 #抖音春节到底来了多少条龙 登上总榜TOP6，挑战榜TOP1。

瞄准龙ip 和年轻人群的情感链接形成趋势传播

用【奶龙爆款特效】的奶萌实力，用圆鼓鼓的大脑袋和胖嘟嘟的身材，在春节期间，凭实力硬控萌系泛二次元人群，联动达人产出标杆内容，引爆全站和奶龙贴贴的氛围。

#龙年和奶龙贴贴 话题下，11个达人第一时间分享特效玩法，10个营销号持续拱热，话题登上总榜TOP7，挑战榜TOP1，话题总曝光量9922.5万。

在“小朋友觉得很幼稚但成年人觉得刚刚好”的氛围下，后续奶龙特效受到多年龄层用户喜爱，自发使用特效并参与挑战，#龙年和奶龙贴贴 挑战累计参与人数115.27万。主推特效“可爱奶龙”使用人数27.9万，“Lovely奶龙宝宝”使用人数9.3万。

新年也意味着成长，当代年轻人时长念叨着要“把自己重新养一遍”，无数次的回头看，让我们观察到当代年轻人“越长大越平凡，没有成为小时候想象的样子”的情绪痛点，联动上美影和站内达人@葵的精神世界，通过国民级IP的主角团回忆杀安慰长大后不断受挫的“我”并在最后送出新春祝福的剧情，达成和自己和解与记忆力的主角团干杯上演【上美影回忆杀】，用简单真挚的语言向用户传递“按时长大已经很了不起了”的治愈向情绪价值，助推站内春节氛围。

达人@葵的精神世界 视频播放量达455.9W，点赞量达24.6W，评论量7535。视频内容引发广大年轻用户共鸣泪目，在评论区纷纷感慨“我们都在按时长大”，并晒出自己努力生活的碎片，更有陌生网友互相鼓励支持。

要说历史与底蕴，那肯定少不了古代建筑刻画的图腾与文脉，我们联合故宫博物院&剪映，打造【故宫祥龙送好运】主题特效，将故宫文物九龙壁的“吉祥”寓意融入，让更多用户感受龙文化的独特魅力同时，进一步传承与发扬中华文化，传递“龙的传人”民族自豪感的同时，带动站内的龙年春节氛围。

联合故宫博物院共创social短片官宣特效，吸引年轻用户纷纷评论接福运。视频累计收获4.8W+点赞，同时邀请@戚薇、@佘诗曼、@高海宁、@李承铉、@乔振宇5位高热明星及15位优质达人透传特效玩法，共同参与互动。 #故宫祥龙送好运 迅速登上总榜TOP2，挑战榜TOP1，带动站内龙年新春接好运的欢乐氛围。

龙年好戏大舞台 有戏你也来！

在整个campaign中做到多而不散的爆发式共创，都是平台一直以来的追求也是欢声笑语中国年的终极呈现目标。基于此，我们在推广抖音互动产品的同时，打造出【抖音龙年好戏大赏】站内达人共创玩法，用有趣的事件激发作者和用户参与创作的温床，带动春节氛围上升。

拒绝野蛮生长，多方联动遍地开花

在前面多方位的气氛烘托下，衔接「平台搭台，用户唱戏」的活动模式。整合站内创作者、文旅局、平台等多方资源，联动超头部@李蠕蠕、@江寻千、@何丹彤等170+站内跨圈层达人；河北、湖北等全国各地文旅局、博物馆、政务号纷纷投稿参与，发布视频超50+，共创龙年好戏大赏。

聚焦【相亲相爱歌曲接力】【龙年变装】【剧情才艺】【花式造龙】等四大板块输出优质内容，为用户呈现不同维度的春节好戏，通过头部创作者的影响力辐射，官方显眼包抖机灵下场站台，激励全民参与到创作中来，更高效地撬动大范围的投稿。

活动期间收获12个策划热点，8个自然发酵热点，曝光量合计为69.9e+，收获榜单29个。

软硬结合，环绕立体式放大接触面积

一方面联动达人打造主题优质内容，另一方面通过节目IP巧妙露出、达人口播和评论区置顶，保持了与达人内容的深度捆绑，为活动IP赢得海量曝光，提升用户对于IP的感知。

20+位达人加入了【抖音龙年好戏大赏】IP深植引导，其中超头部达人@李蠕蠕视频、@方圆在评论区置顶【抖音龙年好戏大赏】，爆改出圈达人@一个在版纳化妆的兔子视频露出IP，加深用户感知；用户建立IP强感知，自发宣传并参与UGC创作；UGC优质内容共计有1个作品点赞超70w+，13个作品超10w+。

热点延伸，新质生产力的有效蔓延

在推进宣传项目的同时，我们发掘抖音站内创作者@陈星越“喊话官方”的原生热点，并快速围绕此内容将创作者作为主线与活动进行串联，创作者本人扮演「内容策源地」的角色贯穿整个活动事件，将IP传播内容整合化。二度联动达人打造预热宣传，为活动内容积累第一波声量；节目结束后，再度联动达人点评节目、预埋官方颁奖信息作为收口，同时有效激发站内UGC创作，最终官方回扣IP主题为优质内容颁奖，形成完整闭环。

传播亮点：

达人@陈星越发布3条视频，点赞量共计107w+、互动量超8.5w+，累计涨粉35w+；抖音官方颁奖典礼视频点赞超1w+；

#陈星越追到抖音家门口了 话题播放量达1164w+；#抖音龙年好戏大赏真的开整了 话题播放量达5739w+，#抖音龙年好戏大赏的顶级配置 话题播放量达815w+；#抖音给大家的好戏颁奖了 话题播放量达717.7w+。

玩法升级，创造乐此不疲的跟风效应

没有一个龙的传人能逃得过“小龙女”“小龙人”的角色光环，围绕主推AIGC特效“龙年角色”“舞龙中国红”“新年超有钱”，洞察背后情绪价值，顺应用户拜年/新年新气象/求暴富的投稿欲望，联动头部达人使用特效，生成内容形成示范，吸引用户get同款特效，给龙年好戏加码。#实锤了我真的是龙的传人 登上总榜TOP2，挑战榜TOP1；#用新年写真开启年味儿 登上总榜TOP5，挑战榜TOP1。

覆盖大多数的同时 拥抱少数派

团圆的氛围日益加重，那些因现实问题和山海相隔的少数群体也不应该被忽视，异地过年也逐渐成为了新趋势，欢声笑语中国年的气氛不应该被空间距离隔绝。

基于【AI合照】功能，通过达人及寻亲热点事件当事人输出创意视频，从特殊使用场景切入，用动人的真人真事宣推功能。内容聚焦小人物的团圆故事，展现AI合照功能让无法团聚的人们在春节团聚，打造温情向互动话题，吸引站内用户使用同款功能，晒出AI合照全家福。

#想看看你的新春全家福 于年二十九用户情绪高浓度节点传播，10+达人及5位寻亲热点事件当事人第一时间带话题参与，配合营销号拱热，多重热度加持下，话题成功登上热点总榜TOP2，挑战榜TOP1。

抖音挑战赛变身中国达人秀，链接更多情绪共鸣

基于往期高投稿挑战词和用户场景洞察，围绕拍照类、记录类、祝福类、bgm类等细颗粒度主题，策划龙年春节系列挑战主题。并联动剧情演绎类、搞笑类、情侣类、颜值类等头部创作者加入热门挑战，打造示范标杆，有效带动用户加入同款挑战。#开启龙年的一百种方式 登上总榜TOP4，挑战榜TOP1；#轻松拿捏龙年仪式感 登上总榜TOP2，挑战榜TOP1，共产出达人视频64条，发酵13条百万赞视频，3条50w赞视频，24条10w赞视频。9个达人视频热点自发酵登上13个榜单，霸榜引爆站内春节氛围。

从抖音舞台登上更大舞台 文化春节更有料

民俗文化是中华儿女传承五千年的瑰宝，更是春节期间的一道文化盛宴，我们从湖南卫视春晚上抖音达人共创内容入手，传递抖音对传统文化相关创作者的扶持及抖音古籍修复、非遗保护的平台价值。

邀请@彭南科、@舍溪以及数位传统文化创作者发布相关内容，让用户感受平台对优质内容的重视，让优质内容被更多人看见，以及对古籍修复做出的努力。同时联动站内营销号从抖音传统文化创作者、抖音古籍修复、抖音非遗保护入手，紧贴新年民俗、文化自信、文化传承等情绪点，将抖音与湖南卫视春晚合作的戏曲节目、湘人守艺、非遗舞台设计三大板块进行外放，借势湖南卫视春晚热度进行传播；#藏在传统文化中的年味儿 登上总榜TOP7，娱乐榜TOP2，话题播放量达4522w，话题下共产生1支10w+高赞视频。

新年欢笑不停，龙年好运龘龘

在960万平方公里的神州大地上，新年对于每一个中国人的意义早就不只是一个节日这么简单了。

即使大家身处不同的地域、拥有不同的身份、不同的兴趣，但对于春节的祈盼和热忱却是同样的。

抖音借由大家共同的期待，在新的一年里用欢声笑语开个好头，也在这样的欢乐加持下期待下一个更好的年头。