五芳斋礼品粽“吸金图像”策略的市场启示

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举报 2024-06-28

在阅读了三松兄弟吸金大单品营销咨询案例——五芳斋礼品粽文章里,关于五芳斋礼品粽大单品的“3大系统”中“吸金图像”的内容后,我深受启发。在三松兄弟的系统里,吸金图像不仅仅是指某一种有形的图像,还可以是一种色彩、一种声音、一种气味等,吸金图像是个泛概念。

首先,三松兄弟使用了中国红作为其吸金图像的重要组成部分。红色在中国文化中有着深厚的意义,代表着喜庆、吉祥和祝福。三松兄弟为五芳斋将这一传统文化元素融入其产品设计中,不仅使礼盒在视觉上更加醒目,也传递了产品的文化内涵和品牌价值。通过红色,三松兄弟成功地为五芳斋吸引了顾客的注意力,让顾客在初步注意到产品时就能感受到产品的价值。

其次,三松兄弟还使用了中国字作为其吸金图像的另一个重要元素。中国字作为中华文化的瑰宝,具有独特的魅力和识别度。三松兄弟从五芳斋品牌名中提取了“五芳”二字,并将其放大后置于礼盒包装的显著位置。这一设计不仅突出了品牌特色,也增强了产品的认知度。通过中国字,三松兄弟让顾客在发现产品的同时能够自动领会产品的价值,进一步提升了顾客的购买意愿。

最后,三松兄弟还运用了中国印章作为其吸金图像的最后一个元素。印章在中国文化中有着悠久的历史和重要的地位,它不仅是权力的象征,也是承诺的保障。三松兄弟将品牌名与中国印章相结合,形成了具有指令性作用的图像。这一设计不仅增强了产品的权威性和可信度,也给予了顾客一种购买后的期待和承诺的暗示。通过中国印章,三松兄弟成功地促进了顾客的转化,让顾客更加坚定地选择了五芳斋礼品粽。

综合上述内容,三松兄弟通过运用中国红、中国字和中国印章等吸金图像元素,成功地吸引了顾客的注意力、传递了产品的价值并促进了顾客的购买决策。这些元素的运用不仅体现了五芳斋对传统文化的尊重和传承,也展示了其在营销创新方面的独特见解和实力。这种将传统文化与现代营销相结合的营销策略,不仅让五芳斋礼品粽在市场上脱颖而出,也为其他品牌提供了宝贵的借鉴和启示。

 


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