宜来卫浴&Brandin本意品牌咨询 | 国际艾奇奖 模式创新类
案例名称：
新「浴」见——家居行业的品牌管理模式创新
所获奖项：
模式创新类-金奖
参赛机构：
Brandin本意品牌咨询
获奖品牌：
宜来卫浴
背景：
宜来卫浴，20 年专注为国际知名品牌设计与代工，研发创新能力和生产实力雄厚，通过了韩国、美国、澳大利亚、欧盟等多个国家和地区质量标准认证，以及中国 CNAS 实验室认证，产品遍及世界主要发达国家和地区，也是行业标准的制定者。宜来卫浴，陶瓷年产量达到 900 万件，出口量位居中国第一（中国卫生陶瓷协会数据），美国市场每 5 个马桶，就有 1 个是宜来，澳大利亚市场上，每 3 个就有 1 个是宜来。这个一是能说明宜来卫浴市场的全球性，二来也说明陶瓷卫浴这个行业生产的稳定性也是考量品牌非常重要的指标。宜来卫浴拥有 5 个生产基地，均位于瓷都——唐山，占地总面积 55 余万平方，员工 4000 余人。2014 年，宜来卫浴回归初心，推出自主原创品牌 ELLAI，专注中高端陶瓷卫浴。目前，中国卫浴市场全行业充斥着大量控制成本的取巧手段，让市场审美变得呆板，消费者也无法真正拥有产品获得感。中国卫浴品牌，更多是在巩固“产品力”的差异化价值点。在各自不同的赛道与阶段上，仅树立 “基础价值”，事实上，我们看到的是国牌无大牌,甚至有些品牌过度外在包装，导致品牌空心化，形成了“穷人用不起，富人不用”的尴尬局面。整个行业也进入到了竞争加速洗牌的阶段，也就是进入行业集中化阶段，行业资源逐渐向头部企业靠拢。并且国内消费需求升级，卫浴市场释放巨大潜能，外资、本土、跨界品牌纷纷入局，竞争进入白热化阶段。基于以上整个市场背景，宜来卫浴的目标是希望除了强调品质的高标准外，把消费者从模块化的审美里跳出来，给消费者带去更多身体放松(产品力本身)与精神的留白(品牌价值)，也就是品牌的相关性——品牌存在的价值与创新启发意义。
目标:
了解市场，占领属于自己的品牌档位。完善价值，形成企业长久的品牌人格。确定审美，寻找属于自己的品牌调性。明确趋势，寻找未来几年的品牌行动。真正建立起从 OEM 向 ODM，最后向 OBM 的商业转型。
Brandin本意品牌咨询 (原名win@BrandGroup)致力于以用户洞察、动态市场研究与咨询为中心而展开的Branding和Marketing专业服务，包括品牌内核与策略、品牌调性、品牌创新、品牌营销以及客户/品牌体验(CX+BX)。Brandin本意以国际策略品质见长，依托大数据及趋势洞察，通过数字化管理与营销内容创意的完美结合，实现品牌的多维价值增长，创造出专为中国市场度身而制的新型品牌代理模式。
公司秉持“陪伴式服务”的理念，在case by case之外，更是扮演着企业可持续发展的顾问角色。深度剖析企业内核与其特有的市场发展环境和资源力，陪同客户在商业实战中完成内、外部高效协同的品牌管理与运营支持，很好地使各方组织与资源渠道信息对称，并高度保持品牌理念的一致性。
ECI Awards 国际数字经济创新奖，（全称 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文简称：国际艾奇奖），由 IECIA / 国际数字经济创新组织于 2014 年设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作为评价标准的国际奖项；ECI Awards 致力于表彰在“产品、模式、营销、MarTech、AI 应用、元宇宙、公益、ESG、数字零售、未来乡村”等赛道中，极具创新应用价值的案例，以及作出创新贡献的个人与组织；ECI Awards 不只是表彰具有商业价值的创新，更赞赏能够定义未来，促进人类社会可持续性发展，体现人文精神的创新，被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”。
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