独家报道！终于有品牌讲“中国人不用挤”这件事了
这是一个神奇的跨界营销！
试想一下，百事搭上了六神，清扬遇到了瑞幸，厨邦邂逅了公牛，如此匪夷所思的cp组合是否让你瞠目结舌？但就有这样一类品牌，大相径庭的双方却因为某个共同点走到了一起。
在这个内卷到连呼吸都要拼速度的时代，你是否觉得生活就像一场永无止境的马拉松？
每天被迫从急促的闹铃中开启“糟糕”的一天。眼皮像是灌了铅，睁开双眼，眼前是凌乱的房间和即将迟到的紧迫。还沉浸在昨夜疲惫中的身体挣扎爬起，完成简单的洗漱。街道上车流如织，每个人都似乎在和时间赛跑，连空气都弥漫着忙碌与焦虑的气息。挤地铁、抢车位，一切忙碌得让人反应不过来。
面对习以为常的这一切，爱玛与迪米两大品牌，却携手用一场跨界合作告诉我们，原来生活也可以“不用挤”。一个是中国时尚国民电动车品牌，一个是拥有高口碑的智能个护品牌，看似不相关的两大品牌却实现了破次元碰撞，并且火爆出圈。
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不用挤才是中国人想要的生活状态
高铁站人头攒动，哪怕一个座椅都成了此刻的奢侈品；
地铁早晚高峰满是城市打工人摩肩接踵，哪怕一小块空地都是奢望；
热门景区节假日人流涌动，一眼望不到头的绝望让人后悔出行；
高校招聘会人山人海，每个人都在为自己的未来忙碌寻觅；
演唱会入场水泄不通，只为一睹明星芳容
……
中国人是多么渴望不用挤的世界，而这两个品牌在他们的产品意义上都有让中国人不用挤的态度。
从迪米诞生至今，“不用挤”就是品牌产品身上最鲜明的特征之一。电动牙刷诞生已经超过70年，产品的形态却从未发生本质变化。早上挤牙膏刷牙是必要的流程之一，但从未有人想过是否有更好的刷牙方式，让大家清晨的洗漱能更舒适。
迪米电动牙刷竟然实现了清晨不用挤牙膏的动作，仅需按动按钮，牙膏便能自动出来，并且还能控制出量，有趣的方式在呵护牙齿健康的同时也让我们体验了一刻趣味。尽管是挤牙膏这一小小的动作，但步骤的缩减的确让我们获得了“不用挤”的舒适感。
而与爱玛的合作看中的则是品牌在生活中畅通自由行不再拥挤的特点。伴随着城市的发展，汽车保有量持续增长，早高峰的车流令人望而却步，频繁的堵塞让人难免情绪暴躁。“聪明”人或许会选择公共交通出行。地铁成为城市生活中不可或缺的一部分。然而，人流不亚于车流，拥挤的车厢让本就不清醒的身体更加“雪上加霜”。
爱玛电动车的出现让不用挤成为现实，清晨自由在城市里穿梭行动，成为轻松应对城市交通的优选方案。
迪米与爱玛通过各自的智能产品创造了一个清晨不用挤的世界，帮助更多人体验在拥挤社会下，一份短暂的闲适与宽心。
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产品戳中国人想要不用挤的内心诉求
引起消费者的共鸣就是自然而然的事情
为此，品牌双方就“清晨不用挤的世界”的主题首度携手，用最直接的方式宠爱你。
当下的社会内卷成为常态，人们在每一条拥挤的赛道中艰难“存活”，似乎干什么事都需要挤破头。
2024高考报名人数达到1342万人，本科录取人数仅为450万人；985人数占人群百分比不超过2%，意味着一百人中只有不到两人能考上985。
2024年国家机关公务员考试竞争最热的前十个岗位报录比都超过了1700:1，其中最热的职位报录比达到3572:1，是十分夸张的比例。
中国人似乎时刻在各大赛道中拥挤前行，挤高考、挤职场，甚至医院检查都得按月等候。减压刻不容缓。
而回到跨界合作这件事上，过去很多人看到的品牌联名总是给人一种阳春白雪、似是而非的感觉，缺乏实质性的消费关注。这也恰恰成为迪米与爱玛合作出圈的一大重要原因。
在过去，不少品牌都曾对此有过自己的创意输出。乐乐茶首支品牌宣传片《我的快乐，就在此刻》就是解构焦虑、反思困境让观众产生情感共鸣；知乎曾携手且慢，洞察到快节奏生活中人们遇到的各种难题，深入年轻人内心世界，与他们一起寻找生活的答案，寻找更好的自己。
宣传片《我的快乐，就在此刻》相关的截图
此次，迪米与爱玛同样以反内卷，降焦虑为核心，将挤作为情绪点，以清晨场景搭建与消费者沟通的平台，品牌双方分别选择旗下优势产品，不用挤的牙膏与自在骑行的爱玛Q7，奉送上一份大礼。通过智能产品的功能传递，品牌帮助消费者在繁忙的生活中收获一份难得的轻松与舒服。
此次活动以小红书、微博、公众号、抖音等社交媒体为宣发主阵地，共同释放活动信号，让更多人在情绪共鸣中认可品牌。
除此之外，两个品牌还在微博进行趣味调侃，双方互相鼓励，鼓动更多的品牌为社会创造不用挤的产品和生活支持，进一步提升了大众好感度。
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跨界合作拒绝无病呻吟
也不该为合作而合作
迪米CMO Henry 认为，跨界合作重要的是透过品牌双方共同建立消费者心智，并且能够为消费者解决生活中的生活痛点。从社会认知出发，结合品牌与产品的定位找寻彼此之间的一致性，才能达成对消费者心智的影响。
同时，他还强调，如今，跨界营销早已成为品牌营销活动的常规操作。如何点燃用户关注热情，简单的拼凑只会让这份答卷不及格。
很多时候，跨界往往是无病呻吟。跨界合作远非品牌的简单绑定。停留于表面的跨界合作往往缺乏现实价值。为了跨界而跨界，难以找到社会痛点。
而内卷，赛道挤正是此次合作所击中的痛点。为了生存，为了生活，每个人都会刻意适应这场内卷之战。在这样的社会环境之下，给予消费者一丝轻松与舒适也就成为了此次合作的重要牵引力。
因此，迪米与爱玛的合作看似风马牛不相及，却巧妙地找准了契合点，有效促成了此次合作。合作既满足了话题的合理性，又创造了内容的冲突感，而这样的冲突感恰恰自带流量，为品牌提前预定出圈。
突破认知的跨界合作你学到了吗？
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