「营销看点」6月精彩案例复盘,给你好看!

举报 2024-07-04

营销看点 940(1).png

广告行业每天都会涌现各种各样的案例,数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者,也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目,并附上几句点评,力求给你带来新的启发与感悟。

在本期的营销看点中,你将看到:安德玛为传奇篮球巨星库里的中国行提前预热,巨幅户外海报“这一球谁投”足够意外与吸睛;墨西哥汉堡王在广告牌上打印出1:1还原的巨无霸汉堡,让大家不再苦于实物与图片严重不符;汇仁药业史上最累的广告诞生了,上墙一半就结束了...

(点击带下划线的标题可查看项目详情)


1、安德玛:这一球谁投

品牌主:Under Armour 安德玛
代理商:待认领

20240613112808_48692.jpg

上海街头某幢高楼上惊现一个巨物篮筐?还是可以真投的那种,这是什么操作。原来是时隔五年,传奇篮球巨星史蒂芬·库里与达龙·福克斯即将开启2024库里品牌中国行。作为库里签约品牌的安德玛,当然立马要搞波事情——围绕着“4届NBA总冠军”“NBA历史三分王”等库里最为人所熟知的成就,推出一系列创意预告。于是出现了如此惊奇一幕。

在上海JULU758,推出巨型线下广告牌,铺满一栋大楼的侧面。牌子上有超高的篮筐与倒计时提示装置,并印有文案“这一球谁投”,向公众发出邀约,这也是在设置悬念,吸引网友在社媒上讨论和玩梗。后续又更新文案:“他出手了,该你了”,为库里中国行进一步预热,邀请更多球迷报名参与品牌后续即将推出的三分挑战赛。在此基础上,安德玛还推出一支创意视频。视频中,一只从天边投出的超远球成功入筐得分,以此表达:“人没到,球先投进入了!”此次活动,辨识度高,互动性强,对于粉丝来说,参与感到位。对于普通受众来说,也是少见的品牌传播形式,记忆深刻,可以从中感受到体育的独特精神。


2、汉堡王:1:1还原巨无霸汉堡大小

品牌主:BURGER KING 汉堡王
代理商:待认领

经常留意产品海报小字的人,应该会发现,这句“产品及包装以实物为准,图片仅供参考”的出现率之高。尽管商家已经附上了贴心提示,但作为消费者,难免还是会有几次被实物与图片不符的事实所冲击到。洞察到此痛点,墨西哥汉堡王决心要下场“整顿”市场——投放了一组户外广告,广告牌上是按照1:1比例完美还原的巨无霸汉堡图片,没有任何夸大的成分,剩余部分用超大字体的标语填充,愈发突显巨无霸汉堡的真实尺寸。

品牌反其道而行之,不回避问题,直接出击,用事实说话,很能赢得受众好感。与此同时,创意形式特别、具有巧思,大大大字体与汉堡鲜明对比,加上箭头指示,轻松吸引路人的注意力,所带来的视觉冲击力强烈。是一次令人印象深刻的营销活动。


3、汇仁药业:广告贴了一半,就开始累了

品牌主:汇仁药业
代理商:有了创意 广州

1719893696781726.jpg

提到汇仁肾宝片,大家脑海里一定会出现一些比较模糊、有年代感的广告画面。但潜在意识里,会觉得感觉该产品离这一代人甚远。意识到此点,去年双十一,作为30余年的药企汇仁药业创新推出新肾宝片——能量小黑瓶,主打的是年轻人多生活场景下的精力补充。今年618,品牌又卷土重来,希望通过结合自身产品,挖掘年轻人的喜好与特点,实现销量的转化。

经过摸索,抓住的关键点是——年轻人的累点极低。怎么演出累呢?为此,一张只贴了一半的巨幅户外广告闪亮登场,再配上“广告贴了一半就开始累了...”文案,吸引了大批路人驻足围观和议论。同一系列广告,还以不同的展现形式,延伸公交、梯媒等各种媒介,精准演到了累点低的打工人们面前。后续还上线一支视频,1:1还原了累点低人士的日常,直戳打工人的痛点引发共鸣。从中可以看出,汇仁药业深入探究,关注到脆皮年轻人的累点低现象,并利用幽默巧妙的创意演绎,一改过去的传统形象,成功让年轻消费者看到了品牌的另一面。


4、联想:好爸爸生存法则

品牌主:Lenovo 联想
代理商:SG胜加

父亲节,相对于母亲节来说,营销力度不大。同时,近两年,温暖和治愈是广告传播的主要情绪,目之所及充满着小确幸与小温情。联想准备尝试些不同,在满足广告商业目的的同时,也去探索社会性,尝试赋予内容更多社会讨论的价值,为此推出一支极富思考的节日短片《好爸爸生存法则》。

品牌采用了反讽的创作手法,让节日不止于感动和歌颂。它以双标的口吻,写出具有黑色幽默的文案,再配以颇含深意的画面,淋漓尽致地展现出当下社会对于爸爸这一角色的高要求——要忙业绩,也要要操心成绩;要有实力,但不能有爹味;要扩大社交半径,也要以家为中心...够直白,但所揭露的确实是爸爸们的困境,也自然引发出一些思考,是不是过分要求与定义,面对男性视角架构的社会,大众习惯性向男性求平权,但有时男性也面临着多重社会标准的真实压力,比如做一个“好爸爸”,需要努力去平衡社会评价和家庭中的角色。品牌试图,在父亲节这天,呼吁众人给予爸爸一些理解与支持。


5、美团:7个胡歌才能完成的一次代言

品牌主:美团
代理商:FANREN AD 凡人广告 上海

一支用于大面积投放的30s 甚至15s 的硬广告,除了不停地重复、呐喊卖点,怎么能做出好创意?美团团购携手胡歌,给出了一个优秀的示范。短片开场,信息量巨大,胡歌坐在发言台前,面对着不断闪烁着的镜头,面色凝重地说出”我承认,我用了替身“,平地一声惊雷,抓住大众眼球,随后镜头平移,替身现身,居然还是一排,一瞬间居然有点数不完。这时画风一转,原来是美团团购上能省的店实在太多了,胡歌都分身乏术,根本去不过来,无奈之中替身来帮忙,自然带出团购利益点。

对于胡歌的咖位来说,公然找替身到底是不合适的,美团首先就是抓住了噱头,制造冲突,用该话题勾起大家的好奇心,接着看下去,发现事实并非如此,美团团购的优势随胡歌之口一一释出,颇为戏剧化有看点的短片,此刻替身反而变得魔性至极,加深记忆点,点睛之笔。该作品是品牌足够大胆,演员足够包容,幕后团队足够抗压的共同结果。


6、民生信用卡:24节气视频

品牌主:民生银行信用卡
代理商:清晨马路 北京

二十四节气,上古农耕文明的产物,蕴含着悠久的文化内涵和历史积淀。随着人工智能时代的到来,人们对于它的探索与表达好像也就止步于此,或仅存于表面。不少品牌们试图去讲述它们的故事,但更多的是一遍遍按照既有模板,重复再重复。民生信用卡,想做点不一样的,希望找到每一个节气和当下社会相契合的文化内核,为品牌留下好一点的文化资产。

从《小暑》看起,除了表现能想到的节气特点,继续拓展思维,联想到人生季节,中国千万个处于15-20岁青少年,民生信用卡创作了这支属于他们的节气短片,描绘着精神面貌;《大暑》,全年的中场休息阶段,“安静等待”很有必要,短片传达一种“不着急”的智慧;还有想念秋天的立秋、期待下半场的处暑、天凉加衣的白露,都是根据节气与当下时节特点结合而找到的内容切入点。除却内容表达上上,节气创作中尽可能与大环境结合,在影片制作上,也主打真实自然,演员大多为素人,实景拍摄,把镜头对准合适的地方。中国很大,片子很小,不过乐趣也就在这种极限拉扯当中,可以感受到品牌希望有一天能抵达真正的文化自信。


7、瑞幸:联名《玫瑰的故事》

品牌主:luckin coffee 瑞幸咖啡
代理商:待认领

1719894371607292.jpg1719894376673783.jpg

我喜欢的玫瑰,刚好变成我爱的咖啡 。今年6月,由刘亦菲领衔主演的电视剧《玫瑰的故事》爆火,不论是剧中黄亦玫与四位男士的情爱纠缠,还是其在此过程中的不断蜕变成长,都让大家的心情随之一起跌宕起伏。作为联名大户,瑞幸敏锐嗅觉用户喜好,飞速联名剧集,上新盛夏新品——黄玫瑰拿铁,并同步设计杯套、包装袋以及钥匙扣等。

本次联名,除了产品取名与包装、周边设计上较为用心,以热烈的黄色为主,较为贴合剧集人物的性格,还有点睛之笔,在于代言人选择上,演员徐海乔曾因与刘亦菲合作过,粉丝属性暴露,网友都戏称虽然不能二搭但可以蹭上代言,也是一种幸福,引起一番调侃与分享,由此可见瑞幸网速之快,擅长于玩梗,轻松撬动话题。


8、小红书:慢慢来,样样好

品牌主:小红书
代理商:赞意

随着越来越多人在小红书平台自发分享自己的慢生活体验,意识到”让生活慢下来“已然成为一种趋势后,主张生活“慢慢来、样样好”的小红书慢人节IP,应运而生。品牌正式呼吁广大慢人集结,在小红书重回一倍速生活。为此,推出四支系列短片,给那些习惯了快、忘了慢的人,提个醒。提醒ta们,“我们都是慢过的人”。

陷入宏大叙事的人,会忘了做小事的慢。郭碧婷提醒你——多做小事,少想大事。慢慢感受,就是最大的事;习惯了被社会时钟推着往前的人,会忘了原本属于自己的节奏。黄曦彦和许龄月通过骑行提醒你——慢慢骑,把时间的一分一秒,换算成一呼一吸;忽略日常的人,会忘了生活本来的意义。演员李纯提醒你——回到真实里,对生活慢慢入戏...看完短片的人,应该都能从中找到一种宁静感,整个人会瞬间松弛,这归功于品牌的人物选择以及片子整体调性的把控。四组人物,他们的人生经历,算是一种慢生活的代表,会有更强的说服力;片中的氛围呈现,也是非常舒适自然。


9、至本:在线求职

品牌主:至本
代理商:待认领

1719894168348228.jpg

这年头,美妆护肤类品牌如此之卷——自己出题,给自家产品整上了一出面试剧情。你能想象吗?至本的洁面乳、卸妆膏在线求职,向你,对,没错,屏幕前的你,投递了两则「简历」,希望得到各位面试官的青睐,从而获得面部/彩妆清洁经理的职位。随后就是来到现场,映入眼帘的就是一问一答经典面试模式,在一顿你来我往中,至本产品优势自然展露。

先看简历,个人经历、擅长技能、工作经验以及期望薪资等基本信息,应有尽有。再到问答环节,一句话介绍你自己,你的核心竞争力是,你如何缓解工作中遇到的压力...作为面试过是无数场的老打工人来说,不要太熟悉的问题,简直经典。至本聪明的地方,在于很大胆创新,突破了安利产品的固有模板,找到面试者与考官这一完美的切入点,考官,也就是我们消费者,真切关心着产品(面试者)的详细信息,如成分、功效等等,就这样,产品相关内容以这样一种特别的方式带出,新颖也不会让受众觉得厌烦。


10、中国银联:低头捡星光

品牌主:China UnionPay 中国银联
代理商:天与空

2024年,是中国银联协助治理三江源生态的第二年。这一次,银联看到了这样一群低头捡拾垃圾的人。他们就像是这片土地上最纯粹的“孩子”,把捡拾垃圾当作生活的本能,把守护环境的星光藏进心里。为此中国银联发起「低头捡星光」公益行动,帮助所有低头捡拾的人,用捡到的垃圾兑换梦想物资,让每一份对自然的善意,也收获一份自然的回报。

一支主题视频,让我们清晰看见了这群低头捡星光的人,在草原挖玻璃渣的琪琪格,藏起垃圾防止牛儿误食的阿乙,骑着马,开着车沿着山川河流捡拾垃圾的本地人,又或是志愿者,他们的善良与坚持令人动容,心生触动;一场捡来的艺术展,展品都由废弃的垃圾构成,经过艺术家们的手,进行二次设计与艺术包装,最终以「垃圾艺术作品」的形式呈现,让这些来自高原的善意与星光,照进更多人心里。作为一个大品牌,中国银联尽自己的能力,肩负起社会责任,在肯定高原地区人们善意的同时,也把那片土地上的东西带回了平原,让大家的心隔着万里也能紧紧相连,一起投身于环境保护中去。

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)