跟着电影海报学标题设计
首发：葱爷
写前叨逼叨：电影海报预算多啊。
我常常看到有很多海报作品的画面和标题设计很不匹配，从而严重影响了整件设计作品的美感和协调感，这项看似很简单的工作实际上并不容易，首先设计师需要对画面和标题的调性有准确的理解，然后由此选择正确的字体、字体设计风格、排版风格、质感等等。
葱爷发现，大部分电影、电视海报设计在这一方面做得很不错，值得设计师学习、参考。
01 爱情片
爱情片的氛围通常是浪漫的、温柔的、美好，或者带一点伤感的。
上图标题为一款修长的中文衬线体搭配英文手写体，中文的撇、捺、提、点等笔画处理成柳叶状，文艺和浪漫氛围得到加强。
上图的标题为同样采用了衬线体搭配手写英文的方式，其中宋体的横笔画做了极致的纤细处理，而且每个文字都做了垂直倾斜和模糊处理，有种优雅、梦幻的感觉。
02 科幻片
科幻片的调性通常是惊险的、刺激的。
《巨齿鲨》海报标题使用笔画很粗、很硬朗的无衬线字体，在字体设计上几乎没做什么加工，只是给个别笔画增加了尖锐的衬线，使字体更有力量感，然后给标题增加了一点弧线扭曲效果，让其重心向上延伸，颜色则用了背景的对比色，十分显目。
沙丘的电影海报没有选择常用的标题体，而是使用了笔画相对纤细、简洁的等线体，然后在“丘”字中用具有科技感的光线替换了中间的横笔画，科技感和神秘感得到加强。
03 励志片
励志片的调性通常是热血的、积极向上的。
上图海报标题采用了一种笔触很有力量感的手写字体，笔画比较张扬，而且整体略作倾斜处理，以传递一种活力四射的热情氛围，使用橙色给人温暖的感觉。
04 悬疑片
悬疑片的调性通常是神秘的、阴深的。
上图海报的标题特别之处在于，将字体进行了部分裁剪，这种残缺感加强了海报悬念的氛围，尖锐、锋利的衬线也透露出该故事杀机四伏。
上图海报的标题使用的也是宋体，为了贴合电影名《消失的她》，设计师给每个文字的某些部分都做了虚化处理，呈现出一种消失的感觉，用红色突出锋利的“撇”笔划，好似一把带血刀，以此预示这部电影与凶杀案有关。
05 武侠片
武侠片通常充满刀光剑影、而且独具中国特色。
上图海报使用了具有中国特色的宋体字，并在文字笔画中巧妙融入剑刃和龙的图形，再加上金属质感和雕刻清晰的浮雕效果，与电影名及武侠题材十分匹配。
书法字体是武侠电影最常使用的字体，因为毛笔字同样独具中国特色，且历史浑厚，武侠电影海报中的书法字体通常笔画豪放，主打一个大气。
06 喜剧片
喜剧片的调性是欢乐的、搞怪的，甚至是荒诞的。
上图标题字体的笔画和结构都比较随意，并且把“点”简化为圆点，字体的排列也大小不一，所有的“设计”无不彰显出欢快、有趣的感觉。
上图海报的标题采用了一种笔画很随意的手写字体，从画面到标题都充满荒诞、搞怪的感觉。
07 仙侠剧
仙侠剧的调性是唯美的、优雅的，但也常常充满悲情，而且具有浓浓的古风味，仙侠剧通常都会使用书法字体来设计标题。
《花千骨》海报的在字体设计上融入了花、和藤的元素，呼应了剧名。
《枕上书》的字体笔画相对纤细，且简洁流畅，给人一种优雅、浪漫的感觉。
08 儿童动画片
儿童动画片的调性是欢乐和可爱的。
上图海报的标题跟随电影的风格，也用了3d效果，字体的笔画也是比较圆润的卡通字体，在笔画中融入于电影相关的图元素也是这类海报标题很喜欢用的一种做法。
熊出没之《逆转时空》的内容与科幻相关，所以标题设计采用了一种比较现代、常规的字体，笔画也是横平竖直的，没有曲线笔画，不过又因为是儿童动画片，所以字体的笔画也做了圆润处理，不会给人过于尖锐的感觉。
09 青春片
青春片的调性通常是充满活力的、叛逆的。
上图海报标题使用了一种笔画非常粗犷、豪放的字体，个别笔画刻意夸张处理，再加上错位排版处理，自由、不羁、张扬的个性被无限放大。
《少年的你》是一部讲诉与校园霸凌相关故事的电影，标题字体采用了墨迹很明显的书法字体，而字形又采用的是宋体字，笔画干练有力，排版则错落有致、对比强烈，透露着一种坚韧与复杂的情绪。
10 温情片
温情片的调性是温情的、温暖的。
上图海报虽然也用了一种墨迹很重的手写字体，但是字体笔画比较相对柔和、收敛，结构也很平稳，所以整体给人的感觉是亲民、温和的。
上图的字体同样具有《忠犬八公》的字体特点，手写体，圆润，而且更加卡通一点，再加上结合了一点小图形，所以多了一份欢乐与可爱的感觉。
当然电影的类型远远不止这几种，而且每一个类型的电影也有很多种标题设计手法，大家可以多去观察、琢磨一下，真正优秀的设计，每一个部分都会很用心、都不会拉垮。
作者公众号：葱爷（ID：congyenanian）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）