今年的奥斯卡最佳国际电影，由广告导演操刀
作者：范耀威，首发：小a乱弹
电影《利益区域》(The Zone of Interest)夺得2024年奥斯卡小金人，荣膺“最佳国际电影”，同时还获得5项提名。导演居然是他，广告圈的大名人，乔纳森·格雷泽(Jonathan Glazer)。他是一名英国导演，好几个名留广告史的作品都是他的手笔。
广告导演乔纳森·格雷泽
既觉得意外，也感到合理。意外在于，乔纳森作为广告界的翘楚，其艺术边界竟如此广阔，不仅限于广告领域，连奥斯卡这样的电影界最高荣誉也能收入囊中。合理则在于，从他执导的广告作品，早就看出他必成大器的端倪。先说说《利益区间》，不仅在奥斯卡斩获大奖，还获得戛纳电影节评审团大奖，网络评分也极高，烂番茄新鲜度95%，MTC 逆天开分99。
电影讲述奥斯维辛指挥官霍斯夫妇在集中营旁过着童话般生活，别墅整洁，周末与孩子野餐、聚会。然而，墙外是哀嚎遍野的集中营，彻夜燃烧的烟囱和痛苦的哭声，孩子们却一无所知。导演格雷泽基于马丁·艾米斯原著小说《利益区域》改编，通过军官家庭日常，鲜明对比，揭示德军暴行。
《利益区间》剧照
电影中有很多他过去广告作品的影子。可以说，乔纳森广告导演的生涯，为他这部大作起到极好的铺垫作用。
乔纳森的导演风格独树一帜，以其超现实与抽象的影像、浓厚的氛围感以及革新的视觉叙事手法而著称。他擅长运用极简的对话，转而依赖震撼人心的视觉效果和匠心独运的构图来深刻表达情感和主题。格雷泽的作品经常深入探索心理层面和存在主义议题，同时巧妙地运用音乐和声音来加强情感的冲击力。下面分享他的几个经典广告作品。
NO.1 健力士啤酒“冲浪者”(Surfer)
1999年，帝亚吉欧公司在英国发布健力士品牌生啤广告。其核心是一支由乔纳森执导的60秒电视广告，画面中的波利尼西亚冲浪者英勇无畏，成功驾驭着巨浪，展现了无与伦比的勇气和技艺。拍摄地选在夏威夷，历时9天，广告不仅赢得了观众的喜爱，还获得包括Clio Awards、D&AD Awards以及戛纳金狮奖在内的多项国际大奖。
广告的灵感源自沃尔特·克兰的经典画作《海神的马》，同时巧妙引用了赫尔曼·梅尔维尔的小说《白鲸》中的文本，将古典艺术与现代元素完美融合，创造出独特的视觉和情感体验。2009年，英国《独立报》更是将这支广告列为“有史以来最伟大的广告”之一，足见其深远的影响力和地位。
NO.2 李维斯牛仔裤“奥德赛”(Odyssey)
乔纳森于2001年执导的Levi's广告《奥德赛》凭借其电影级的制作水准和极富想象力的叙事方式赢得了广泛赞誉。该广告巧妙呈现了一对年轻情侣穿梭于各种梦幻场景的旅程，巧妙凸显了Levi's牛仔裤的耐用性和多功能性。这部作品不仅获得了包括戛纳狮子奖和D&AD奖在内的多项殊荣，其独特的创意手法也赢得了业界的高度评价，被誉为广告史上最具标志性的商业广告之一。
NO.3 索尼电视机“油漆”(Paint)
乔纳森在2006年执导的索尼Bravia广告《Paint》是“Color Like No Other”广告系列中的亮点。
这部视觉盛宴般的广告在格拉斯哥一住宅区精心策划了一场盛大的油漆爆炸，运用了超过7万升的特制水溶性油漆和1700个爆破装置，打造了一场震撼人心的色彩盛宴。广告的主要目的是突出索尼Bravia电视无与伦比的色彩表现力。广告的制作集结了一个庞大的团队，拍摄周期长达十天。拍摄结束后，还需动用六十人进行为期五天的清理工作，确保场地恢复原貌。广告的视觉效果在《偷东西的喜鹊》(Rossini)这一配乐的衬托下，更显引人入胜，让人仿佛置身于这场色彩狂欢之中。
NO.4 时代啤酒“四处巡视”(Whip around)
幽默风格他也能轻松驾驭，给Stella Artois啤酒拍摄《Whip Around》这部幽默的黑白广告，讲述一群牧师试图从冰面下取回一箱Stella Artois啤酒的有趣故事。
乔纳森成功的启示
乔纳森拍广告片很厉害，但他并没有止步于此，在《利益区间》之前，他还拍过《皮囊之下》、《重生》、《性感野兽》等电影，获得广泛的赞誉。他没有随意给自己贴标签。广告太小，容不下他全部的才情。
这对我们来说也一样，广告应该只是我们的能力之一。我们热爱的是用创新的方法解决问题，无论是企业的生意增长、还是艺术作品的全新表达，或者重大社会问题的解决。这个时代为我们提供了极大的发挥空间。如果你有好想法，你可以去开公司，也可以通过抖音和小红书去当网红。
互联网的去中心化，使得出头的机会不再被巨头垄断，君不见每天都有无数草根上热搜；人工智能的普及，更是让你的才华被无限放大。 马斯克搞完电动车搞火箭，张艺谋拍完电影办奥运，韩寒赛完车去搞电影。才华固然重要，勇气更是不可或缺。这个世界永远是，“心有多大，舞台就有多大”。把自己局限在某一个行业，会让你的才华无处安放。
作者公众号：小a乱弹（ID：HelloAdams）
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