GLORY PRO 全球峰会产品发布 Be Glory Be Proactive

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举报 2024-09-03

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创意与目标Background & Objective

1）基于全球暖化现象，升温趋势下，制冷产品需求大增

根据欧盟统计局的数据分析，安装的空调机组数量如增加市场需求，增幅比例将达到40%。而全球严重的能源危机，使得大家在享受空调时也增加了对能源的消耗的关注。市场和毛颖环境不断变化、未来将面临更多新冲击。

2）平台概念通过创意及数字化互动，正式发布

因此美的集团作为全球化品牌，面向全球OEM客户，希望为期制定全链路市场解决方案，推出glory pro平台概念+主推产品。针对平台及产品发布，美的在2024年4月举办全球战略伙伴合作峰会，本项目将通过一些列概念包装，以数字互动为特色，提供发布会视频及营销物料创意。

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项目目标Objective：

传达平台理念，展示GLORY PRO核心亮点
向B端客户传递信息，展示产品力、科研力、制作品质和服务等全价值链
促进全球各区域客户持续性合作，扩大未来合作规模

策略与执行Strategy & Creative Execution

Challenge：

平台是一个抽象概念，需要从视频制作上具象化体现出给用户带来的实际价值。面向不同群体，不同国家、文化背景及产品需求的客户，如何在短时间内通过视觉让他们记住？我们需要用创新且捕捉的数字互动方式，既能正确表达利益点，又能平衡发布会现场观赏性

Insight：

B端客户：TOP 20 国家遍布全球各大洲：更关注：贸易问题、技术创新、和模式下的长远发展。目前障碍点：贸易壁垒、本地化执行难度、迭代快速的竞争者
C端客户：个人及家庭用户，更关注体验层面：舒适感、节能，目前障碍点：欧美国家电费贵问题、发展中国家电压不稳定、沿海地区机器耐用性问题
E端用户：品牌或渠道安装工人，更关注工作支持层面、效率层面

创意概念 Creative

MAKE FUTURE EASY

BE GLORY BE PROACTIVE

未来是一种精神，跨越时间和空间

面对未来的不定性，用坚定的技术和前瞻的战略应对

让未来决定未来，创造更多的可能

核心亮点

概念发布视频配合发布会33米舞台立体巨幕屏，通过全CG 数字动画制作，裸眼3D形式，震撼登场。用电影预告片的创意和质感发布产品、冲击力视觉交互，引出一场关于未来市场的思考。揭示品牌概念的创意解读。超现实、及未来科技感视觉风格，“未来隧道“贯穿裸眼3D视频，打造平台记忆点。

在极短的执行时间、测试条件和产品技术及其复杂的情况下，完成从平台概念创意、全平台价值梳理、视频创意分镜制作、及渲染

创意效果

4月20日至22日期间举办了全球战略合作伙伴峰会，概念视频首次发布。这次线下大会共有来自北美、意大利、德国、法国、印尼、马来西亚、泰国、拉丁美洲等175个地区的客户高层参加。在会议当天，美的公司收到了大量OEM业务的合作咨询和反馈。这次峰会有助于加深品牌在全球化过程中的品牌认知和情感连接。同时，也有助于美的公司与OEM建立全面的价值链支持和情感关系，特别是针对发展中国家客户，展示了作为中国大品牌的实力，加强了品牌在国际市场中的存在感。