LINE FRIENDS斩获TopDigital创新营销奖年度大奖

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举报 2024-07-05

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中国，上海 —— 近日，由聚焦数字营销领域的知名媒体TopDigital主办的第十二届“TopDigital创新营销奖”获奖结果隆重揭晓。国际创意工作室LINE FRIENDS凭借「潮萌IP景德镇文化地标行」、「SALLY上海大学路城市地标行」项目于3,000余件参赛作品中突出重围，分别斩获“艺术文化营销”及“快闪”组别双项年度专项大奖，再证LINE FRIENDS深耕本土、矢志以创新化“IP+”营销协同各方联创多元新范式的发展路径。

作为备受瞩目的营销行业媒体和关注数字经济领域营销创新的奖项评选机构，TopDigital自2013年创立来始终致力于捕捉综合营销动态、新消费趋势等前沿行业资讯，具备丰富的专业营销经验与研究实力。其享有“创新营销领域风向标”与“企业营销案例试金石”美誉之称的权威奖项“TopDigital创新营销奖”已成功连续举办12届，该奖项关注以任何创新形式帮助企业获得增长的营销作品，围绕创新性、执行性、商业价值和可持续性四大指标以表彰最具创新力的品牌及企业。

本届TopDigital创新营销奖共计收集了684家参赛企业提交的3,307件案例作品，LINE FRIENDS「潮萌IP景德镇文化地标行」、「SALLY上海大学路城市地标行」项目历经近百位品牌CMO领袖、高校教授与资深媒体人共同组成的专家评委团层层甄选，于激烈的角逐中脱颖而出，荣膺“艺术文化营销”及“快闪”组别双项年度专项大奖。多年来，LINE FRIENDS始终致力于探索多元“IP+”新玩法与新模式，不断以兼具创意体验与丰富IP内容的多元营销项目赋能品牌革新发展、联创全新IP营销范式，为品牌获取业内权威奖项认可奠定坚实基础。

此次荣获“艺术文化营销”组别专项年度奖的作品「潮萌IP景德镇文化地标行」是LINE FRIENDS于2023年旗下人气形象SALLY生日之际，携手潮流艺术家易燃与其工作室YEENJOY STUDIO联动打造的嘉年华庆生活动。以“中国瓷器之都”景德镇为站点，双方联名打造以“陪伴”为主题的LINE FRIENDS限定香炉瓷器艺术品，并制作出一座等比例放大的3.7m联名艺术装置，落地于景德镇陶溪川文创街区二期。此外，品牌亦携手景德镇御窖博物院的御窑四时乐队带来多场以“瓷”为元素的烛光音乐会，通过融汇高收藏价值的艺术作品和强延续性的文化体验创新演绎IP“国潮化”的别样魅力。该活动于全网收获超6,700万次曝光量，超2,000余名游客观众于“SALLY烛光音乐会”的独特文化体验中收获“IP+瓷文化”的奇妙之旅。品牌以IP为景德镇注入新生活力的同时，在地标文创营销领域也创造不凡成绩，获专业评审的高度认可，持续奠定该案例于行业内的创新力及深远影响力。

另一斩获快闪组别专项年度奖的「SALLY上海大学路城市地标行」是LINE FRIENDS在2024年联动KIC创智天地于上海大学路打造的一场颇具春日明媚色彩的“SALLY YELLOW MARKET”萌趣快闪市集活动。该项目再启2024 SALLY生日嘉年华，以亮眼吸睛的美陈装置“占领一条街”，并带来系列充满惊喜感的一站式IP互动。得益于对当下City Walk流行趋势与年轻人喜好的精准洞察，品牌敏锐捕捉到KIC创智天地作为复合型知识社区独有的开放包容性、多元圈层人群及商业化发展趋势。此次LINE FRIENDS以快闪市集为中心，联动周边多家店铺将大学路周边打造为集餐食、饮品、生活方式于一体的“SALLY社区”，并为多元被授权商品牌设立“专属市集创意互动摊位”以共探商业双向赋能模式。该市集在为期两天的快闪中吸引超25万人流慕名打卡，与粉丝共创具有“城市烟火气”的庆生回忆，传递品牌温度的同时再证品牌立足本土，以IP+多元商业体、线下互动创意等共创形式夯实双向商业共赢的决心与卓越营销实力。

两项获奖的营销案例均出自LINE FRIENDS于每年SALLY莎莉生日之际，与中国粉丝开展的“一年一会”嘉年华盛事“SALLY DAY”城市地标行系列项目。自2019年以来，品牌于系列城市地标行旅途中深入中国各城市脉络，先后联动北京中央电视塔、上海东方明珠塔、广州塔等中国热门城市地标景点融合共创庆生活动，携手VeeR、腾讯幻核等知名品牌打造数字化IP内容与惊喜体验，打破IP与文旅、潮流、传统文化等不同行业圈层之间的壁垒，讲述品牌与本土文化相互交融陪伴故事的同时持续丰富IP内涵，成就多元化的地标文创营销范式。

除SALLY DAY的地标文创类营销外，LINE FRIENDS亦积极携手异界合作伙伴着力探索IP业态的多元新玩法和新模式，于街域场景营销、乐活体验营销等领域累积硕果，先后携手上海知名潮流地标街区M+幸福里和淮海集团分别打造「minini幸福工厂」夏日治愈系快闪、“欢兔淮海，潮步新年”跨年迎新活动；聚焦亲子和旅游市场，与乡伴文旅旗下新晋格调露营生活方式品牌野邻花园营地打造亚洲首座LINE FRIENDS国际亲子度假村；旗下人气IP角色CHOCO丘可与NEVER'S FAMILY奈娃家族旗下人气IP “MEME美美”结成CHOCO X MEME「蝴蝶结联萌」组合，于线上线下惊喜推出了一系列融合创意社媒内容和互动场景营销的破圈玩法。

未来，LINE FRIENDS将持续关注并响应当下潮流文化变革趋势，聚焦中国市场，通过与时俱进的多元化IP内容和创意互动体验打造更多有共鸣力量的营销案例，践行对中国本土消费者长期陪伴的承诺，携手更多商业合作伙伴以IP联创力共赢新机遇、共创新范式，为行业注入更多萌趣多元的新生力。

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