百年企业如何做到？看曼秀雷敦135周年品牌的传承与创新

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举报 2024-07-12

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1889年，从一罐小小的多功能“曼秀雷敦薄荷膏”开始，曼秀雷敦这个品牌便走进消费者的生活中，到现在已经家喻户晓，小护士形象更是深入人心，成为一代人的记忆。

是什么让曼秀雷敦品牌跨越百年却历久弥新？

又是什么成为曼秀雷敦百年坚持创新的动力？

今年，曼秀雷敦135周年，站在这个重要节点，回头看，曼秀雷敦如何续写百年传奇？同时，我们也不禁思考，135周年品牌营销新序章，如何继续展望成就更好？

品牌的坚守与创新，百年来延续处处关怀

135年来，曼秀雷敦紧跟时代消费者需求，品牌研发中心坚持创新，推出了更多元的产品，包括润唇膏、男士护肤、女士护肤、防晒、抗痘等护肤品，50惠养发及OTC药品等众多系列及产品，以满足国内外不同消费者的需要。

目前，曼秀雷敦产品已畅销世界150多个国家和地区。

百年来曼秀雷敦秉承“处处关怀，成就更好”的品牌理念，始终坚守打造严谨的生产工序，创新的科技实力和专研的护肤体验，为消费者的健康和生活带来关怀。

而曼秀雷敦能够跨越百年而历久弥新，也是因为品牌坚持创新。不仅关注产品的品质和功效，更重视与消费者的互动与沟通，致力于打造更贴心、更人性化的产品。一百年来的坚守与创新，让“处处关怀”的种子，在全世界发芽生长，与消费者一起传递爱与关怀，成就更好。

135周年再出发，品牌创新营销全面开花

百年来曼秀雷敦不仅在产品研发上坚持创新，为消费者提供更好的产品，带来爱与关怀。135周年之际，更是以关怀为创新动力，在品牌营销上玩出新花样，助力品牌再度出圈。

1、官宣全新代言人张艺兴

张艺兴，一个兼具实力与颜值的全能艺人。12年的演艺生涯，从音乐到影视，从舞台再到综艺，他始终怀揣梦想，劈波斩浪，一路高歌猛进。

曼秀雷敦135周年，张艺兴成为品牌全新代言人，不仅让喜闻乐见的粉丝们，见证了自己偶像接过大牌代言人的欢庆时刻，曼秀雷敦与张艺兴携手，也将带来更多全新的惊喜。

曼秀雷敦百年科研，致力护肤美学，让经典不断焕发新的生命力。同时，坚持产品创新以及多元化产品布局，与张艺兴多栖发展的自我追求不谋而合。未来将共同延续“处处关怀，成就更好”的品牌理念，为消费者带来更全面、更贴心的体验。

曼秀雷敦不仅官宣全新代言人，还重磅发布135周年品牌全新宣传片，通过小护士形象演绎生活中无处不在的用心关怀，传递“每个人都是曼秀雷敦小护士”的理念，引发用户关注共鸣，实现品牌形象焕新。

2、联合腾讯推出M135小程序

曼秀雷敦品牌无论在产品、营销或是互动体验上，一直与时俱进，引领潮流。

5月份，曼秀雷敦与腾讯官方战略合作，基于对消费群体的深度洞察，并借助腾讯核心技术体系、海量的业务应用实践，联合推出品牌135周年特别定制“M135小程序”。

在“M135小程序“虚拟时空概念中，跟随品牌百年发展及季节性主推产品更替，小程序将开放不同的主题体验馆，带给用户持续的关注亮点。

用户体验流程中，M135小程序融入丰富社交元素，用户可通过AIGC更换个性化头像，体验不同风格，提供自带传播力的素材。还加入了日常打卡及积分比拼的互动流程、积分抽奖的激励环节、空间体验的分享功能及爱心捐赠的公益内容，增加了用户的粘性，不断扩大了小程序的影响力和用户基础。

同时，M135小程序也打通线上线下数据，构建用户成长体系，并通过会员中心提供权益领取、活动参与等功能，积分累积，多渠道提升会员等级，尊享品牌特殊礼遇。在小程序互动中，激发每个人心中的“曼秀雷敦小护士”，延续处处关怀，实现“每个人都是曼秀雷敦小护士”。

3、上线品牌M135惊喜魔盒

曼秀雷敦135周年不仅为消费者营造无处不在的关怀，更强调生活细微处的惊喜。

从3月幸福日开始，每个月推出不同主题的M135魔盒，每月的M135魔盒都藏着不同的惊喜。

无论是记录幸福的相机，还是寻找旷野的机票，M135魔盒不仅是曼秀雷敦135周年庆的缩影，更是品牌对市场需求充分理解后所做出的探索尝试，将每一次细微的洞察落地为满足消费者的小改变，代表品牌的真诚与努力。

积极投身公益项目，用行动传递正能量

曼秀雷敦能传承百年的原因，既是品牌的坚守与创新，也是品牌具有长远布局，且一直践行企业社会义务，投身各项公益项目，让品牌的爱与关怀更具象和有意义。

作为拥有135年历史的制药及个护品牌，2024年，曼秀雷敦积极加入壹基金的蓝色行动，通过爱心捐助，呼吁大众关注孤独症群体。并捐赠了市场价值超21万元的新碧防晒用品，鼓励孤独症人士走入阳光、享受阳光，更多地亲近大自然，并融入自主自在的社区生活。

多年来，曼秀雷敦一直秉承处处关怀，成就更好的品牌理念回馈社会。从2006年迄今，曼秀雷敦先后完成捐资援建了六所希望小学，让更多偏远地区的孩子们得以改善学习的环境，让最纯真的笑脸照亮崭新的教堂。此外，2021年开始，曼秀雷敦携手中国乡村发展基金会合作“童伴之家”公益项目，连续4年支持童伴妈妈项目，关爱超过600名留守儿童。

百年企业曼秀雷敦，不管是品牌营销还是社会责任，始终秉承“处处关怀”理念，将这份关怀与爱传递给更多的人，让品牌更有温度，获得消费者的青睐与信任。相信未来，曼秀雷敦依然从方方面面延续关怀，成就更好，续写下一个百年传奇。

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