百年企业如何做到？看曼秀雷敦135周年品牌的传承与创新
1889年，从一罐小小的多功能“曼秀雷敦薄荷膏”开始，曼秀雷敦这个品牌便走进消费者的生活中，到现在已经家喻户晓，小护士形象更是深入人心，成为一代人的记忆。
是什么让曼秀雷敦品牌跨越百年却历久弥新？
又是什么成为曼秀雷敦百年坚持创新的动力？
今年，曼秀雷敦135周年，站在这个重要节点，回头看，曼秀雷敦如何续写百年传奇？同时，我们也不禁思考，135周年品牌营销新序章，如何继续展望成就更好？
品牌的坚守与创新，百年来延续处处关怀
135年来，曼秀雷敦紧跟时代消费者需求，品牌研发中心坚持创新，推出了更多元的产品，包括润唇膏、男士护肤、女士护肤、防晒、抗痘等护肤品，50惠养发及OTC药品等众多系列及产品，以满足国内外不同消费者的需要。
目前，曼秀雷敦产品已畅销世界150多个国家和地区。
百年来曼秀雷敦秉承“处处关怀，成就更好”的品牌理念，始终坚守打造严谨的生产工序，创新的科技实力和专研的护肤体验，为消费者的健康和生活带来关怀。
而曼秀雷敦能够跨越百年而历久弥新，也是因为品牌坚持创新。不仅关注产品的品质和功效，更重视与消费者的互动与沟通，致力于打造更贴心、更人性化的产品。一百年来的坚守与创新，让“处处关怀”的种子，在全世界发芽生长，与消费者一起传递爱与关怀，成就更好。
135周年再出发，品牌创新营销全面开花
百年来曼秀雷敦不仅在产品研发上坚持创新，为消费者提供更好的产品，带来爱与关怀。135周年之际，更是以关怀为创新动力，在品牌营销上玩出新花样，助力品牌再度出圈。
1、官宣全新代言人张艺兴
张艺兴，一个兼具实力与颜值的全能艺人。12年的演艺生涯，从音乐到影视，从舞台再到综艺，他始终怀揣梦想，劈波斩浪，一路高歌猛进。
曼秀雷敦135周年，张艺兴成为品牌全新代言人，不仅让喜闻乐见的粉丝们，见证了自己偶像接过大牌代言人的欢庆时刻，曼秀雷敦与张艺兴携手，也将带来更多全新的惊喜。
曼秀雷敦百年科研，致力护肤美学，让经典不断焕发新的生命力。同时，坚持产品创新以及多元化产品布局，与张艺兴多栖发展的自我追求不谋而合。未来将共同延续“处处关怀，成就更好”的品牌理念，为消费者带来更全面、更贴心的体验。
曼秀雷敦不仅官宣全新代言人，还重磅发布135周年品牌全新宣传片，通过小护士形象演绎生活中无处不在的用心关怀，传递“每个人都是曼秀雷敦小护士”的理念，引发用户关注共鸣，实现品牌形象焕新。
2、联合腾讯推出M135小程序
曼秀雷敦品牌无论在产品、营销或是互动体验上，一直与时俱进，引领潮流。
5月份，曼秀雷敦与腾讯官方战略合作，基于对消费群体的深度洞察，并借助腾讯核心技术体系、海量的业务应用实践，联合推出品牌135周年特别定制“M135小程序”。
在“M135小程序“虚拟时空概念中，跟随品牌百年发展及季节性主推产品更替，小程序将开放不同的主题体验馆，带给用户持续的关注亮点。
用户体验流程中，M135小程序融入丰富社交元素，用户可通过AIGC更换个性化头像，体验不同风格，提供自带传播力的素材。还加入了日常打卡及积分比拼的互动流程、积分抽奖的激励环节、空间体验的分享功能及爱心捐赠的公益内容，增加了用户的粘性，不断扩大了小程序的影响力和用户基础。
同时，M135小程序也打通线上线下数据，构建用户成长体系，并通过会员中心提供权益领取、活动参与等功能，积分累积，多渠道提升会员等级，尊享品牌特殊礼遇。在小程序互动中，激发每个人心中的“曼秀雷敦小护士”，延续处处关怀，实现“每个人都是曼秀雷敦小护士”。
3、上线品牌M135惊喜魔盒
曼秀雷敦135周年不仅为消费者营造无处不在的关怀，更强调生活细微处的惊喜。
从3月幸福日开始，每个月推出不同主题的M135魔盒，每月的M135魔盒都藏着不同的惊喜。
无论是记录幸福的相机，还是寻找旷野的机票，M135魔盒不仅是曼秀雷敦135周年庆的缩影，更是品牌对市场需求充分理解后所做出的探索尝试，将每一次细微的洞察落地为满足消费者的小改变，代表品牌的真诚与努力。
积极投身公益项目，用行动传递正能量
曼秀雷敦能传承百年的原因，既是品牌的坚守与创新，也是品牌具有长远布局，且一直践行企业社会义务，投身各项公益项目，让品牌的爱与关怀更具象和有意义。
作为拥有135年历史的制药及个护品牌，2024年，曼秀雷敦积极加入壹基金的蓝色行动，通过爱心捐助，呼吁大众关注孤独症群体。并捐赠了市场价值超21万元的新碧防晒用品，鼓励孤独症人士走入阳光、享受阳光，更多地亲近大自然，并融入自主自在的社区生活。
多年来，曼秀雷敦一直秉承处处关怀，成就更好的品牌理念回馈社会。从2006年迄今，曼秀雷敦先后完成捐资援建了六所希望小学，让更多偏远地区的孩子们得以改善学习的环境，让最纯真的笑脸照亮崭新的教堂。此外，2021年开始，曼秀雷敦携手中国乡村发展基金会合作“童伴之家”公益项目，连续4年支持童伴妈妈项目，关爱超过600名留守儿童。
百年企业曼秀雷敦，不管是品牌营销还是社会责任，始终秉承“处处关怀”理念，将这份关怀与爱传递给更多的人，让品牌更有温度，获得消费者的青睐与信任。相信未来，曼秀雷敦依然从方方面面延续关怀，成就更好，续写下一个百年传奇。
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建议别家品牌IP联名多学学精髓，不是把IP形象往产品上贴就就叫联名了。
品牌在联名中的角色是什么？消费者针对联名心动的点又是什么？
联名的两方，是强强联合还是一拖一，还是弱鸡抱团，心里要有AC数～
如果无法在产品端有太多的玩法，光是拿到IP形象授权也可以在话题端上下点功夫。
比如名创优品的几个IP合作案例就蛮好：
二次元限定店：链接
NBA联名“篮球砸店”：链接
还有就是只是换了产品外包装的芬达：
Molly住进芬达罐：链接
链接
名创优品 x NBA：链接
都是数英网里的案例～
名创优品联名4大国漫IP，打造首届7.32二次元快乐节
名创优品×NBA：品牌联名敢玩才能出圈
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宝可梦卡片有多抢手就不用多说了。此前 Target 就因为抢购宝可梦卡片的顾客在店内打架紧急下架了宝可梦卡片，稀有卡片更是频频拍出惊人高价。现在就连宝可梦奥利奥也成了 eBay 上的抢手货。
本月早些时候，奥利奥推出了限量版盲盒精灵宝可梦饼干，饼干上印有妙蛙种子、小火龙、胖丁等 16 个精灵的图案，其中印有梦幻图案的饼干无疑是最稀有的。梦幻奥利奥的稀有性也反映在它作为二手商品在 ebay出售的价格上——标价从 20 美元至 2000 美元不等。在 eBay 竞拍中，还有一枚已经以 13300 美元的高价售出。竞拍简介显示，这枚保质期仅剩一个月不到的奥利奥像贵重首饰一样被放在了一个精致的盒子里。据卖家称，这笔款项将被用于慈善。